är det en fågel? Ett Plan? Nej! Det är Super lyssnare!

i mediaformat följer marknadsförare ofta mantraet “större är bättre” när de mäter deras räckvidd och effektivitet. Men på radion kommer bra saker i små paket. Förutom att locka fler lyssnare bör stationer fokusera på att odla mer lojala lyssnare. De som stämmer in mest kan driva den största andelen betyg.

en effektiv mätare av en radiostations framgång är antalet “P1″—lyssnare-människor som lyssnar på den stationen mer än någon annan. P1-lyssnande är ett naturligt exempel på Pareto-principen, mer känd som “80/20-regeln”, som illustrerar hur en liten del av ett företags kundbas ofta genererar majoriteten av försäljningen.

naturligtvis stämmer de flesta stationsnummer inte helt upp till 80/20, men i lyssnargenererade dagboksmarknader genererar 36 procent av den kumulativa publiken i genomsnitt 72 procent av de genomsnittliga kvartalstimmarna (AQH) på topppresterande stationer. För Nielsens bärbara folkmätare (PPM) uppmätta marknader är siffrorna lite mindre dramatiska. På de 10 bästa PPM-marknaderna genererar 38 procent av den kumulativa publiken i genomsnitt 57 procent av en Stations AQH.

men bara för att P1-lyssnare inte är lika dominerande på ppm-marknader betyder det inte att de inte är kritiska för framgången för en station eftersom inte alla P1-lyssnare skapas lika. När du gräver djupare visar det sig att de tyngsta P1—lyssnarna—som vi kallar “Superlyssnare” – verkligen driver betyg.

liksom P1s representerar Superlyssnare ett litet segment av din publik. Men de är också tunga konsumenter av radio i allmänhet. Dessa Superlyssnare utgör bara 10 procent av den totala radio lyssnande publiken men står för över 35 procent av den totala marknaden lyssnar.

i dagens fragmenterade värld vill Stora marknadsförare segmentera sin konsumentbas och fokusera på de människor som representerar den största potentiella avkastningen. De” kunder ” som tillbringar mest tid med din station är de som du bör vara branding och marknadsföring mot. För att göra det måste du veta vilka tider på dagen de lyssnar, vem de är och hur de skiljer sig från andra lyssnare. Din förmåga att definiera denna publik kan hjälpa dig att få kontakt med dem på ett meningsfullt sätt och verkligen påverka dina betyg prestanda.

du kan lära dig mer på nästa veckas Nielsen Audio Client Conference som kommer att ta ett djupare dyk i Superlyssnare och utforska värdet de ger till radiostationer. Dessa lyssnare är fans av både din radiostation och mediet som helhet. På konferensen kommer vi att erbjuda några förslag på hur du kan tillgodose dem och maximera de potentiella betyg de representerar.