10 steg till framgångsrik Corporate Branding

Corporate branding är ett starkt verktyg för att omfördela en företagsstrategi och säkerställer att företaget-stort eller litet – utnyttjar tillräckligt på de icke – knackade interna och externa resurserna. Det finns 10 viktiga steg på vägen till en framgångsrik corporate branding strategi, och de kan fungera som en användbar guide för alla corporate branding projekt.

1. VD måste leda Varumärkesstrategiarbetet.

utgångspunkten för Corporate branding måste vara styrelserummet, som också fungerar som den viktigaste kontrollpunkten under projektet. VD måste vara personligen involverad i varumärkesstrategiarbetet, och han/hon måste vara passionerad och fullt ut köpa in sig i tanken på branding. För att säkerställa framgång trots den dagliga och stressiga rutinen med många uppgifter samtidigt måste VD backas upp av ett starkt varumärkesledningsteam av ledande bidragsgivare, som kan underlätta en kontinuerlig utveckling och integration av den nya strategin.

2. Bygg Din Egen Modell Eftersom Inte Alla Modeller Passar Alla.

alla företag har sina egna specifika krav, egna uppsättningar av affärsvärden och ett unikt sätt att göra saker. Därför måste även de bästa och mest omfattande varumärkesmodellerna skräddarsys efter dessa behov och krav. Ofta behövs bara några men viktiga justeringar för att anpassa dem till andra liknande affärsmodeller och strategier i företaget för att skapa en förenklad verktygslåda. Kom ihåg att branding är inför en affärsstrategi så dessa två områden måste gå hand i hand.

3. Involvera Dina Intressenter Inklusive Kunderna.

vem vet mer om ditt företag än kunderna, de anställda och många andra intressenter? Detta är sunt förnuft, men många företag glömmer dessa enkla och lättillgängliga källor till värdefull information för varumärkesstrategin. En enkel regel är att använda 5% av marknadsföringsbudgeten på forskning och åtminstone få en rättvis bild av det nuvarande affärslandskapet inklusive den nuvarande varumärkesbilden bland intressenter, varumärkespositionering och eventuella kritiska vägar framåt. Glöm inte bara dina kunders värdefulla röst i denna process.

4. Främja Företagets Vision.

företagets varumärkesstrategi är en utmärkt kanal för att främja företagets vision i hela företaget. Det gör det möjligt för ledningen att involvera, utbilda och anpassa alla runt företagets mål, värderingar och framtida väg. Det ger en ledstjärna och leder alla i samma riktning. De interna insatserna är minst 50% för att göra en företags varumärkesstrategi framgångsrik.

5. Utnyttja Ny Teknik.

Modern teknik bör spela en del av en framgångsrik corporate branding strategi. Teknik hjälper till att få effektivitet och förbättra företagets konkurrensfördel. Ett väldesignat och fullt uppdaterat intranät är ett måste i dagens arbetsmiljö som har blivit alltmer virtuellt med anställda som arbetar hemifrån, från andra platser och reser över hela världen för att bara nämna några faktorer. Ett extranät kan underlätta en mycket mer verkar mindre integration med strategiska partners, leverantörer och kunder, undvika tidskrävande pappersarbete och manuell hantering av många frågor. En företagswebbplats är inte bara ett måste, utan snarare en avgörande kanal för alla moderna företag oavsett storlek. Om företaget inte är tillgängligt på Internet finns det inte! Ju mer professionell webbplats, desto bättre uppfattning bland Internet kunniga modern kund. Borta är de dagar där företag kan komma överens med ett visitkort som visas på Internet.

6. Ge Människor Möjlighet Att Bli Varumärkesambassadörer.

den viktigaste tillgången i ett företag är dess folk. De interagerar varje dag med kollegor, kunder, leverantörer, konkurrenter och branschexperter för att nämna några. Men de interagerar också med ett imponerande antal människor som är helt kopplade till företaget i form av familjemedlemmar, vänner, tidigare kollegor och många andra. Därför fungerar de som företagens viktigaste varumärkesambassadörer eftersom ordet kan vara extremt värdefullt och ha stor inverkan på den övergripande bilden av företagets varumärke. Det mest effektiva sättet att göra anställda till varumärkesambassadörer är att träna alla på ett adekvat sätt i företagets varumärkesstrategi (vision, värderingar och personlighet etc.) och se till att de förstår – och tror! – vad exakt företaget syftar till att vara i sina kunders och intressenters sinnen. Nike är ett varumärke som är känt för sina ansträngningar att utbilda och bemyndiga alla anställda av företaget att vara starka varumärkesambassadörer.

7. Skapa Rätt Leveranssystem.

företagets varumärke är ansiktet på affärsstrategin och lovar i princip vad alla intressenter bör förvänta sig av företaget. Därför bör leveransen av rätt produkter och tjänster med alla konsekvenser detta medför noggrant granskas och utvärderas på prestanda innan något företag startar ett företags varumärkesprojekt. Tänk på cradle to grave-konceptet för en livslång kund och det värde han/hon kommer att ge under en sådan tidsperiod. Se till att han/hon hanteras med enastående omsorg enligt interna specifikationer och externa förväntningar. Sanningens ögonblick är när företagets varumärkeslöfte levereras bra – och det gör inte ont om företaget överstiger kundens förväntningar. Singapore Airlines driver en mycket styv, detaljerad och djupgående beskrivning av eventuella kundkontaktpunkter med företaget, och flera resurser spenderas på att se till att det faktiskt händer varje gång till varje kund. Alla anställda oavsett titel och rang från Singapore Airlines spenderar en obetydlig mängd arbetsdagar som utbildas varje år.

8. Kommunicera!

levandegöra företagets varumärke genom en rad välplanerade, väl utförda marknadsföringsaktiviteter och se till att de övergripande meddelandena är konsekventa, tydliga och relevanta för målgrupperna. Se till att de olika meddelandena är kortfattade och lätta att förstå. Försök inte att kommunicera varje enskild punkt från företagets varumärkesstrategi. I stället kommer ett selektivt tillvägagångssätt att göra mycket mer effekt med samma resurser.

9. Mät Varumärkets Prestanda.

ett varumärke är ansvarig och så bör ett företags varumärke vara. Hur mycket värde ger det företaget och hur viktigt är varumärket för att säkra konkurrenskraften? Det här är några av de frågor som måste besvaras och som VD automatiskt kommer att söka som en del av sitt åtagande att driva strategin framgångsrikt. Varumärkeskapitalet består av olika individuellt skräddarsydda nyckeltal (inklusive det finansiella varumärkesvärdet) och måste spåras regelbundet. Ett varumärke score card kan bidra till att underlätta en översikt över varumärket eget kapital och utvecklingen som strategin genomförs.

10. Justera Obevekligt Och Var Redo Att Höja Din Egen Bar Hela Tiden.

affärslandskapet förändras nästan varje dag i alla branscher. Därför måste företaget utvärdera och eventuellt anpassa företagets varumärkesstrategi regelbundet. Självklart bör ett företags varumärke förbli relevant, differentierat och konsekvent hela tiden, så det är en avgörande balans. De grundläggande delarna av företagets varumärkesstrategi som vision, identitet, personlighet och värderingar ska inte ändras ofta eftersom de är de grundläggande komponenterna. Förändringarna är ganska små och involverar tusentals dagliga handlingar och interpersonella beteenden, som företagen använder som en del av varumärkets marknadsföringsinsatser. Men se till att självbelåtenhet inte slår rot i organisationen och påverkar målinställningen. De starka varumärkena är de som drivs framåt av ägare som aldrig tröttnar på att höja sina egna barer. De blir sina egna förändringsagenter-och varumärkesmästare för stora varumärken.

Blake-Projektet Kan Hjälpa Till: Vänligen maila oss för mer om vårt syfte, uppdrag, vision, värderingar, varumärkesstrategi och varumärkeskulturverkstäder.

Branding Strategy Insider är en tjänst från Blake-projektet: en strategisk varumärkeskonsult som specialiserat sig på Varumärkesforskning, varumärkesstrategi, varumärkeslicensiering och Varumärkesutbildning