6 Metrics varje framgångsrik webbplats måste spåra

webbplatser kan vara vackra. Faktum är att de mest fantastiska som jag anser vara konstverk. Många av de mest attraktiva webbplatser är stilrena, lätt för ögonen, och enkel att navigera.

du kan dock inte bedöma en webbplats efter dess omslag. För att verkligen veta hur framgångsrik din webbplats är måste du dyka in i data och analyser.
medan mätning av framgång inte alltid kan handla om de vackra färgerna, teckensnitten och texturerna, är Google Analytics något färgkoordinerat för alla er högerhjärnare. Och för alla vänsterhjärnare är det här din chans att verkligen lysa.

Data och analys måste vara grunden när du bedömer framgången för din webbplats. Så, vilka mätvärden ska du kontrollera? Låt oss ta en titt.

1) Antal besökare (och deras källa)

en av de viktigaste mätvärdena för att kontrollera är antalet besökare som din webbplats ser varje månad. Att få människor att komma till din webbplats är alltid det första steget, eller hur?

håll ett öga på spikar i trafiken eller plötsliga minskningar. När du ser en stor ökning vill du veta var den kom ifrån. Om du ser en stor drop-off I besökare, du vill ta reda på så snabbt som möjligt hur eller varför det hände.

ta också en titt på hur besökarna kommer till din webbplats. Vad är källan de kommer in från? Hittar de din webbplats via en organisk Google-sökning, från sociala mediekanaler eller från en hänvisningslänk?

lär känna trenderna på din webbplats.

2) avvisningsfrekvens

Google definierar avvisningsfrekvens som “Andelen besök som bara går till en sida innan du lämnar en webbplats.”

detta kan inkludera besökare som:

• lämna din webbplats genom att klicka på en extern länk på webbsidan
• tryck på webbläsarens bakåtknapp
• Skriv en annan URL i webbläsaren
• Stäng webbläsarfönstret eller fliken
• interagera inte med webbsidan länge och gå till en “session timeout”

du måste förstå om besökarna du kör stannar när de träffar din webbplats eller lämnar direkt.

har du gjort en ny ändring eller uppdatering av din webbplats som kan orsaka en högre avvisningsfrekvens? Om så är fallet, se om du kan göra en lösning för att lösa problemet.

ta en titt på källorna och bestäm vilka som skickar besökare med de högsta avvisningsfrekvenserna. Att förstå dessa data hjälper dig att göra förbättringar och fokusera mer på källor som skickar kvalitetstrafik till din webbplats.

förstå också vilken typ av sida du utvärderar. Om du har en Kontakta Oss-sida och folk kommer dit för att hitta din adress kan den sidan ha en hög avvisningsfrekvens och det är inte ett problem.

bloggartiklar är också ofta förknippade med höga avvisningsfrekvenser eftersom människor får bloggmeddelandet, besöker sidan, läser artikeln och sedan lämnar-precis som du förväntar dig. Återigen, inte förvånande.

håll det här måttet i sammanhang med sidan och dess syfte innan du börjar oroa dig för en hög avvisningsfrekvens på vissa sidor.

3) Genomsnittlig tid på sidan

hur länge hänger dina besökare på dina sidor? Är det tillräckligt länge för dig att få din poäng över?

kanske har du informativa videor på din webbplats och målet är att dina besökare ska titta på dem. Om videorna är i genomsnitt cirka fyra minuter långa, återspeglar din genomsnittliga tid på sidan att dina besökare stannar tillräckligt länge för att titta på videorna?

precis som när du analyserar din avvisningsfrekvens, ta en titt på vilka källor som skickar dig de mest kvalificerade besökarna som spenderar tillräckligt med tid på dina sidor.

4) CTA klickfrekvens

samtal till handling (CTA) är en kritisk aspekt av varje webbsida. Du måste rikta dina besökare till nästa sak du vill att de ska göra (dvs. ladda ner nu, visa mer, lägg i kundvagn). Om dina CTA inte klickas måste du göra ändringar så att dina besökare tar nästa steg mot att bli kunder.

CTA erbjuder en fantastisk möjlighet att göra några A/B-tester med placering, storlek, design och text för att analysera vad som driver användare att klicka igenom.

försök att använda färger som sticker ut men inte ser spammiga ut. Gör dina CTA verkar spännande nog att klicka samtidigt ser värdefulla och inte som annonser. Det är ett balanseringsspel, men gör några tester och du kommer att räkna ut rätt sätt att göra det.

5) omvandlingsfrekvens

detta kan vara det mått du redan är mest bekant med. Det finns dock många olika typer av omvandlingsfrekvenser.

Webbplatsomfattande omvandlingsfrekvens tittar på hela webbplatsens prestanda. Vanligtvis bör detta vara plus 1% men bra webbplatser kan konvertera webbplats bred på 2% eller högre.

målsidor har också omvandlingsfrekvenser. Dessa är sidspecifika omvandlingsfrekvenser och varierar vanligtvis mellan 20% och 40%. Anledningen till att de är högre är att dessa sidor samlar besökare som anländer med mycket specifika mål. De vill få din e-bok eller prenumerera på ditt nyhetsbrev eller registrera dig för ett webinar.

dessa sidor är också vanligtvis där du ska leta efter snabba vinster som driver ytterligare marknadsföringskvalificerade leads. Genom att göra bara några tweaks på dessa sidor, du kan köra ett stort antal nya leads.

6) Goal Progress

det första du alltid bör fråga innan du startar något projekt är, “Vilka är målen?”Att spåra dina framsteg mot dessa mål är lika viktigt. Alla mål ska vara SMARTSPECIFIKA, mätbara, uppnåeliga, realistiska och aktuella.

Anse din webbplats en framgång handlar om mer än bara hur det ser ut från utsidan. Att faktiskt mäta dess framgång kräver en djupgående titt på analys och data.