8 sätt att förbättra PPC-kampanjhantering

du kan ofta höra marknadsförare berätta för dig att ta dig tid att noggrant utföra PPC-kampanjhantering för optimal prestanda, då kan du helt enkelt “ställa in det och glömma det.”Även om det kan vara en populär filosofi, är det också en vanlig missuppfattning bland amatörannonsörer.

utan tvekan sätter upp välriktade kampanjer en stark grund som får dig till en bra start. Men erfarna marknadschefer vet att PPC-kampanjhantering och optimering inte är statiska discipliner. Både konkurrenter och marknaden snabbt förändras, och därmed, så gör behoven hos din publik och deras sökfrågor. Och om du inte fortsätter och gör nödvändiga ändringar kommer din tävling snart att överträffa dig genom att göra det först.

som med en välskött trädgård, för att få dina kampanjer att växa och trivas, måste du kontinuerligt hålla dem hanterade och underhållna. Genom att granska hur din publik reagerar på och interagerar med dina PPC-annonser kan du också få nya insikter som gör dina kampanjer ännu effektivare.

smarta annonsörer utför rutinmässiga PPC-kampanjhanteringsuppgifter regelbundet-ibland till och med dagligen – för att genomföra viktiga förändringar som:

• pausa dåliga annonser eller annonsgrupper
• hantera bud för att optimera för målkostnad per förvärv
• kontrollera kvalitetsresultat och gör förbättringar
• undersöka sökfrågor och lägga till relevanta nya sökord till konton
• eliminera dåliga sökord från kampanjer

om du väljer kan du låt dina PPC-kampanjer köra sig i bakgrunden. Men om du vill maximera avkastningen från dina annonsutgifter är pågående PPC-kampanjhantering och underhåll ett måste. Här är åtta strategier du kan utnyttja för att maximera avkastningen från dina PPC-kampanjhanteringsinsatser.

definiera dina mål

PPC-annonsering kan hjälpa till att driva många marknadsförings-och affärsmål. Men riktade, framgångsrika kampanjer försöker inte uppnå allt på en gång. Därefter definierar en viktig del av PPC-kampanjhanteringen ett tydligt mål som kan mätas mot nyckeltal (KPI).

innan du startar en kampanj bör du kunna svara på frågor som:

• hur många konverteringar du vill köra per månad
• din ideala och maximala kostnad per konvertering (CPC)
• din ideala och maximala kostnad per klick (CPC)
• din totala månatliga PPC-budget

definiera dina mål innan du börjar, eftersom det i slutändan kommer att påverka vilken budstrategi du väljer, vilka sökord du väljer mål och vilken typ av annonser du tjänar.

Ställ in ditt konto på det smarta sättet

att noggrant strukturera ditt konto från början är en viktig del av PPC-kampanjhanteringen, vilket gör dina kampanjer enklare att hantera och minskar chansen att göra stora inriktningsfel, till exempel:

• att ha för många annonser i en enda annonsgrupp
• duplicera sökord i kampanjer och annonsgrupper
• rikta in en enda produkt med flera annonsgrupper
• rikta in en enda produktkategori med flera kampanjer

när du börjar med bara en eller två kampanjer kan kontoinställningen verka enkel. Men om du planerar att expandera på lång sikt är det viktigt att överväga flera faktorer när du först lägger grunden för din kontostruktur.

konfigurera ditt konto det smarta sättet betyder:

• skapa kampanjer för specifika produktkategorier — låt din kontostruktur logiskt återspegla strukturen för produkter och/eller tjänster du tillhandahåller.
• med tanke på plats — och språkinriktning-om du riktar in dig på mer än ett land, skapa separata kampanjer för varje. Se till att dina kampanjer endast är inriktade på platser och språk som är relevanta för din publik.
• skapa separata kampanjer för olika annonseringsmål — skapa unika kampanjer för olika marknadsföringsmål, till exempel sökning, visning och remarketing. Välj rätt budgivningsalternativ för att återspegla ditt valda mål.

när du konfigurerar dina kampanjer och annonsgrupper, överväga vilken typ av PPC-kampanjhanteringsuppgifter du ska utföra på vägen och gör val som förenklar detta för dig. Lägg till exempel inte för många annonser i en annonsgrupp och använd detaljerade namn för att beskriva dina kampanjer och annonsgrupper. Skapa inte flera kampanjer för samma produktkategori eller rikta in flera produkter / tjänster med en enda annonsgrupp.

förfina dina sökordslistor när du lär dig

när du först skapar dina sökordslistor gissar du ofta på vilka sökord som är relevanta för din publik utan några hårda data. Men när dina kampanjer kommer igång och utvecklas kan du sedan börja få lite perspektiv på vilka frågor som fungerar bättre än andra.

en bra strategi som annonsörer kan använda när de skapar nya kampanjer är att börja använda modifierade breda matchningsnyckelord, som ger en lista med sökfrågor som utlöser en av dina annonser. Du kan sedan duplicera din kampanj och lägga till samma nyckelord som frasmatchande nyckelord. Söktermer som faktiskt genererar klick på dina annonser kan sedan läggas till som exakta matchningsnyckelord. Känd som segmentering av nyckelord efter relevans, gör denna strategi att du kan bjuda mer på höga konverteringsfrågor. Att fokusera på mer relevanta sökord kommer också att förbättra ditt kvalitetsresultat, vilket gör annonsrelevans till en viktig faktor.

det är lika viktigt att ta bort sökord som orsakar problem med dina kampanjer. Ta dig tid att granska informationen under fliken “söktermer” och ta bort nyckelord som:

• 3 eller lägre)
• generera klick men inga konverteringar
• konvertera men är för dyra för att få tillräckligt med vinst

att ta bort problemord från dina kampanjer hjälper till att frigöra din budget så att du kan fokusera på högkvalitativa sökord och därmed kanalisera dina ansträngningar för att uppnå högsta avkastning.

uppdatera konsekvent dina negativa sökordslistor

även om du gör ett bra jobb med att skapa dina negativa sökordslistor i början kan du omöjligen känna till alla potentiella irrelevanta sökord som är kopplade till dina annonser — Detta kan bara bestämmas genom att övervaka kampanjprestanda.

vissa experter säger faktiskt att det är ännu viktigare att behålla dina negativa sökordslistor än att hantera dina vanliga sökordslistor, helt enkelt för att det finns en betydande negativ inverkan varje gång din annons visas för ett av dessa irrelevanta sökord. Som tidigare nämnts är relevans en viktig faktor för att bestämma ditt kvalitetsresultat för en sökfråga. Låg relevans betyder låga kvalitetsresultat, sämre annonsposition och dålig prestanda.

att göra regelbundna ändringar i negativa sökordslistor är särskilt viktigt för annonsörer i nischer relaterade till nyheter eller popkulturämnen. Utöver att bryta din söktermsrapport kan du också ställa in Google Alerts för viktiga varumärkesnyckelord, vilket gör att du kan upptäcka nya och trendiga nyhetsämnen som kan orsaka irrelevanta sökfrågor för att utlösa dina annonser.

Fortsätt uppdatera och förbättra ditt annonseringsinnehåll

vissa annonsörer lägger så mycket energi på sökordsinriktning och budstrategier att de helt och hållet glömmer bort sina annonseringssäkerheter. Men de faktiska annonserna du visar och deras tillhörande målsidor är lika viktiga för PPC-kampanjhantering.

att leverera annonser för de mest relevanta sökfrågorna spelar ingen roll om annonstexten och uppmaningen inte är optimerade och lockar potentiella mål. På samma sätt kommer du inte heller att kunna driva konverteringar på plats från dina ansträngningar om dina målsidor erbjuder dålig användarupplevelse.

så om du upplever oväntat låga kvalitetsresultat i dina kampanjer kan din annonseringssäkerhet vara den skyldige. Följaktligen måste du övervaka prestanda och vidta nödvändiga åtgärder för att ständigt förbättra den.

testa din annonskopia

ofta kan även de minsta ändringarna i din annonskopia påverka PPC-prestanda avsevärt. En mer relevant Rubrik eller uppmaning kan till exempel betyda skillnaden mellan en person som ignorerar din annons eller klickar igenom och konverterar. Liknande, inklusive relevanta annonstillägg kan också ha en stor inverkan — en bilverkstad, till exempel, kan avsevärt förbättra annonsprestanda genom att inkludera samtalstillägg med sina annonser.

kort sagt, smarta annonsörer gissar helt enkelt inte på den annonskopia som är mest relevant för deras publik — de ställer in olika annonsversioner och testprestanda. Ett sätt att göra detta är att använda avancerade inställningar i Google Ads för att rotera olika versioner av dina annonser på obestämd tid. Du kan också rotera och optimera automatiskt för att visa den bäst presterande annonsen under en viss tid.

förbättra användarupplevelsen på målsidan

lika viktigt för att övervaka hur målgrupper interagerar med dina annonser är hur de interagerar med ditt webbplatsinnehåll när de klickar igenom. En långsam laddningssida kommer naturligtvis att resultera i en högre avvisningsfrekvens. Under tiden kan andra målsideselement leda till problem med användarupplevelse som frustrerar besökare.

det är viktigt att även se till att innehållet på din målsida matchar innehållet i den tillhörande annonsen. En specifik, riktad annons som leder användare tillbaka till en generaliserad målsida kommer definitivt att orsaka förvirring eller få besökare att undra om de av misstag klickade på fel annons. Följaktligen måste du vara säker på att använda språk som hjälper till att försäkra besökare om att de har landat på rätt plats.

dra nytta av e-postvarningar

Google vill hjälpa sina annonsörer att lyckas med sina PPC-ansträngningar. Och PPC-kampanjhantering är en stor del av detta, så de har ett stort incitament att hjälpa till med det också. Ett av sätten Google gör detta på är att skicka e-postmeddelanden med viktig information som hjälper dig att förbättra dina konton och kampanjer.

Google kan skicka dig e-postmeddelanden för:

• nyhetsbrev
• Google market research
• anpassade hjälp-och prestandaförslag
• specialerbjudanden
• varningar för Kampanjunderhåll
• godkända annonser och policyvarningar
• rapporter
• Faktureringsvarningar

smarta annonsörer kan och bör dra full nytta av dessa meddelandetjänster så att de kan reagera snabbt på de problem och möjligheter som Google identifierar. Som sagt, du är inte automatiskt registrerad för att få alla dessa varningar — vissa kräver en opt-in. För att säkerställa att du får de viktigaste aviseringarna du behöver för kampanjunderhåll, kontrollera dina e-postmeddelandeinställningar under “Setup” och sedan “Preferences” från ditt Google Ads-konto.

Ställ in Googles e-postvarningar som du vill ha dem. Med rapporter kan du till exempel välja att ta emot alla tillgängliga rapporter som en e-postvarning eller välja de mest kritiska rapporter som du anpassar själv. På så sätt kan Google uppmärksamma dina PPC-konton när de behöver kritiskt underhåll.

Ställ in automatiska PPC-kampanjhanteringsregler

Automatiska regler är ett annat viktigt verktyg som Google erbjuder för att hjälpa dig att hantera dina PPC-kampanjer, så att Google kan göra ändringar i ditt konto åt dig baserat på regler du skapar. Och genom att dra full nytta av dessa automatiserade regler sparar du tid och förbättrar resultatet för dina kampanjer utan att behöva göra mödosamma manuella ändringar.

här är några av de många sätt du kan utnyttja automatiserade regler för PPC kampanjhantering:

• slå på eller av särskilda annonser eller kampanjer för en kampanj händelse eller på en upprepande basis
• pausa lågpresterande sökord eller annonser baserat på prestandamått som hög kostnad per konvertering, låg CTR
• gör ändringar i dina bud baserat på kostnad per konvertering, potentiell position på sidan, Bud schemaläggning under olika tider på dagen, etc.
• budgetplanering (t. ex. under vissa dagar i veckan)
• pausa kampanjer som har spenderat en viss budget eller nått ett visst antal klick
• öka budgeten för kampanjer som konverterar bra

för att utnyttja dessa verktyg till sin fulla potential, överväga vilken typ av vanliga kampanjhanteringsuppgifter du utför manuellt och se om de kan automatiseras via Google. Därifrån kan du sedan börja skapa egna anpassade regler som hjälper dig att spara tid och förbättra kampanjprestanda.

hantera inte allt på egen hand

det är ingen hemlighet att Google Ads under de senaste åren har rullat ut en mängd viktiga kampanjhanteringsfunktioner. Genom att till exempel använda maskininlärningsteknik ger plattformen rekommendationer som kan hjälpa dig att förbättra kampanjprestanda och styrkan i dina konton.

när du börjar är det mycket värdefullt att dra nytta av dessa funktioner eftersom effektiv kampanjhantering inte är något du kan göra allt på egen hand. Marknaden, konkurrensen och din publik förändras ständigt. Som ett resultat är omfattande PPC-kampanjhantering ett heltidsjobb för även småföretag marknadsförare. För större företag eller de med aggressiva tillväxtstrategier är det praktiskt taget omöjligt att hålla jämna steg med kampanjunderhåll manuellt.

och medan Googles interna automatiseringsfunktioner är ett bra ställe att börja, erbjuder de en begränsad användning av en kraftfull teknik. Maskininlärning och artificiell intelligens kan inte bara hjälpa dig att upptäcka nya insikter och möjligheter, det kan agera på dem för dig.

medan de data som Google utnyttjar kommer enbart från din PPC-annonsprestanda och dina konkurrenters, finns det inget företag enbart inom bubblan för Google PPC-annonsering. Det finns en mängd data utöver Google som kan driva ännu mer relevanta insikter som publikdata från din CRM-plattform och tredjepartsintentionsdata från andra webbplatser på webben — ingen av vilka Googles AI-plattform ens överväger.

så om du vill få den mest relevanta hjälpen för att förbättra PPC-kampanjprestanda måste du använda en teknik som bygger på alla dessa datakällor för att få en fullständig bild av din publik och marknad. Genom att använda samma kraftfulla maskininlärnings-och AI-teknik som Google kan du göra betydande ändringar i din budstrategi, sökordsinriktning och andra kampanjfaktorer som syftar till att dramatiskt öka omvandlingsfrekvensen, höja avkastningen och förbättra den totala prestandan för även dina mest underpresterande kampanjer.

den nedersta raden

att skapa och genomföra framgångsrik PPC-kampanjhantering är en kritisk byggsten för en effektiv sem-strategi och absolut nödvändigt för att maximera din avkastning på annonsutgifter (ROAS). Som sagt, det är ingen hemlighet att den myriad av underhållsuppgifter i samband med en hög bar av framgång är en kostnad som snabbt kan lägga upp för att ta dig över budgeten. Kort sagt, Du måste spendera mycket tid, Personal och resurser för att konsekvent och kontinuerligt underhålla dina konton samtidigt som du gör nödvändiga ändringar som behövs för att hålla dem optimerade. Och medan det är nödvändigt för PPC-tillväxt är det en osäker balans att upprätthålla.

det är där artificiell intelligens och automatisering kommer in, vilket bland annat gör det möjligt att bättre optimera dina kampanjer samtidigt som du minskar mängden praktiskt arbete som behövs från marknadschefer.

varje marknadsförare som är värd sitt salt vet att det inte finns något recept för omedelbar kampanjsucces. En framgångsrik PPC-kampanj måste vara välskött, noggrant övervakad och ständigt uppdaterad för att tillgodose de ständigt föränderliga tidvatten på marknaden. Som allt som är värt, det kräver tålamod, Vård och lite TLC. Men underhåll och hantering kan också vara tidskrävande, mödosamt och äta i vinst när det blir för stort för din organisation att hantera eller överstiger dina resurser. Att hitta rätt verktyg som utnyttjar automatisering för att skapa konton, förfina nyckelord, definiera och upprätthålla kampanjmål och genomdriva automatiserade regler kan gå långt för att säkerställa att viktiga funktioner görs snabbt och korrekt. Och genom att hålla det upptagna arbetet borta från din tallrik kan du fokusera på det som betyder mest — utforma ännu bättre, starkare och mer kreativa kampanjer som tar avkastning — och resulterande vinster — till nya nivåer.