Bud Light hoppas att denna öl är nästa stora sak

New York(CNN Business) den senaste versionen av Bud Light är ännu lättare.

Anheuser-Busch har meddelat lanseringen av Bud Light Next, företagets första nollkolhydrat öl någonsin. Drycken, som träffar hyllor i början av 2022, kommer som hälsomedvetna kunder har graviterat mot lätta öl de senaste åren-och öl i allmänhet är mitt i en stor återuppkomst.

Bud Light Next är “nästa generation av lätt öl för nästa generation öldrinkare”, säger Andy Goeler, vice vd för marknadsföring för Bud Light. Han berättade för CNN Business i en exklusiv intervju att den nya ölen riktar sig till yngre konsumenter, som Generation Z, som söker den liknande näringsmässiga sminken av hard seltzer och smaken av öl.

logotypen för Bud Light Next.

att skära ut kolhydrater har blivit allt populärare genom åren på grund av olika diettrender och förändrade konsumentvanor. Marknaden, särskilt för öl, har översvämmats med lågkolhydratvarianter, men Anheuser-Busch (BUD) är det första stora bryggeriet som lanserar en nollkolhydratöl.

” dagens konsumenter har alternativ med lågt kaloriinnehåll och lågkolhydratprodukter, det här är en annan post för att ha något som går hela vägen till noll kolhydrater,” sa Goeler. “Det är en stor konsumenttrend som vi ser i många konsumentindustrier.”

Goeler sa att utvecklingen av Bud Light Next tog ungefär ett decennium med ungefär 130 prototyper skapade innan de landade på rätt sammansättning. Internt kallades processen ” projekt omöjligt “och slutprodukten är ett” stort steg för oss”, sa han.

en 12-ounce servering av Bud Light Next är 4% alkohol-i-volym och 80 kalorier. Det är 30 färre kalorier och ungefär samma mängd alkohol i volym jämfört med Bud Light. Bud Light har dock 6,6 gram kolhydrater i en 12-ounce servering. Många andra lågkolhydratöl som för närvarande säljs har hälften av den mängden kolhydrater.

smaken av Bud Light Next, enligt Goeler, är “lätt, uppfriskande och ren” med en antydan av citrus. Det kommer att säljas i 6-förpackningar och 12-förpackningar i både flaskor och burkar och kostar något mer än Bud Light.

Bud Light Next är en del av varumärkets ansträngningar att hålla “utvecklas och innovera” för olika drinkare, sa Goeler. Han pekade mot den framgångsrika lanseringen av Bud Light Seltzer och fruktsmakad Bud Light. “Det här är en annan pelare för att tillhandahålla rätt produkter för rätt konsumenter,” sa han.

att lansera en ny öl på den trånga marknaden är riskabelt, så företaget använder samma strategi som det använde med Bud Light Seltzer genom att fästa ölet på Bud Light-bannern. Han tillade att den nya ölen också hjälper Bud Light att svänga från “the light beer to the light brand”, som liknar hur naturligt ljus (även ägd av Anheuser-Busch) rör sig bortom öl till boozy popsicles och smaksatta vodkas.

ölförsäljningen hade minskat under mycket av det senaste decenniet, men pandemin har till stor del vänt den trenden. Amerikanerna når nu för öl på grund av dess överkomliga priser, varumärkeskännedom och produktinnovationer som har reignited intresse. Nielsen sa att detaljhandeln av öl ökade 8.6% förra året, totalt 40 miljarder dollar. I synnerhet ökade försäljningen av lätt öl med 5% till 10,6 miljarder dollar på grund av populariteten hos seltzers och lågkolhydratöl.

Michelob Ultra har blivit en ljuspunkt för Anheuser-Busch på grund av dess låga carb erbjudanden. Varumärket “fortsatte att överträffa” företagets andra öl, enligt ett nyligen inkomstanrop. Men Goeler sa att han inte förväntar sig Bud Light bredvid cannibalize till Michelob Ultras framgång eftersom det kommer att främjas med en “annan atmosfär” från Michelob Ultras position som ett livsstilsmärke inriktat på aktiva människor.