den postmodernistiska modellen för publikeffekter

postmodernister hävdar att media är en integrerad del av det postmoderna samhället. Individer använder aktivt media för att konstruera sina identiteter, och det finns en känsla av lekfullhet, kreativitet och oförutsägbarhet om hur de gör det här.

postmodernister kritiserar andra teorier om publikens effekter, särskilt hypodermisk Sprutmodell för att anta att publiken är homogen (samma) och alla modeller som antar att det finns en sådan sak som en dominerande eller föredragen läsning av mediemeddelanden, såsom mottagningsanalysmodellen.

en mångsidig och aktiv publik

individer läser media på olika sätt, och hur de läser medieinnehåll beror på en rad faktorer, inklusive hela individens tidigare livserfarenheter. Publiken kan också ändra sättet att tolka medieinnehåll över tid och göra flera avläsningar av samma innehåll samtidigt.

det följer att av alla modeller av publikeffekter ser den postmodernistiska modellen publiken som den mest aktiva.

inget sådant som en ‘underliggande’ verklighet

slutligen hävdar postmodernister också att media är konstitutiv för människors realiteter – det finns ingen djupare verklighet under medierepresentationer, medierepresentationer är inte mindre verkliga än icke-medierepresentationer (om det verkligen finns en sådan sak!). Det är således meningslöst att säga att media har en ‘effekt’ på publiken att göra ett sådant påstående förutsätter att media representationer och publiken är två olika saker, i postmodernism de inte är, de är en och samma.