Den ultimata Nystartsguiden för varumärket | Widen

varje varumärke utvecklas över tiden. En dag kommer ditt varumärke att växa ut det utseende och känsla du har använt i flera år. Publiken du pratar med kommer att ändra sitt beteende. Ditt syfte kommer att få ny mening. Och så småningom måste du omforma utseendet som fungerade så bra och starta om ditt varumärke.

bara tanken på att starta om alla dina nydesignade varumärkestillgångar kan kännas överväldigande. Hur ska du eventuellt samordna alla ändringar och uppdateringar? Oroa dig inte, med rätt verktyg och ett strategiskt tillvägagångssätt kan alla varumärken rulla ut nya tillgångar på global nivå.

det betyder inte att det är lätt att göra. Men om Burger King och McDonald ‘ s kan uppdatera logotyper och visuella förpackningsdesigner över globala digitala och fysiska platser kan du omforma och starta om ditt varumärke. Låt oss först börja med att definiera vad en omstart av varumärket betyder i detta sammanhang.

Vad är ett varumärke omstart?

en brand relansering är ompositionering av ditt varumärke på marknaden. Det börjar ofta med en utvärdering av en organisations mål, varumärkets väsen och marknadspositionering. Vanligtvis påverkar en omstart av varumärket många av elementen i ditt varumärkesidentitetssats, inklusive visuell stil, logotyper, färgprofiler och mer. En omstart kan variera för att inkludera en fullständig redesign, strategiska uppdateringar eller en enkel uppdatering.

Tips för en framgångsrik omstart av varumärket

oavsett om du tittar på en fullständig redesign eller bara en uppdatering, bör det vara ditt första steg att bestämma hur du startar om ett varumärke. Ditt varumärkes omstart måste vara medvetet och strategiskt. Det innehåller mycket planering innan du ens kommer till de spännande visuella elementen.

det här är ditt nya utseende vi pratar om och att ändra det är inte lika lätt som att springa till affären. Så gå in i det med en välkonstruerad plan som hjälper dig att uppfylla dina mål och långsiktiga mål.

definiera din “varför”

innan du gör några offentliga förändringar måste du först förstå kärnan i varför du gör en omstart. Vanliga katalysatorer för en omstart inkluderar fusioner, förvärv, föråldrad branding eller företagsutvidgning. Men ditt “varför” handlar mer om vad du försöker uppnå.

Tänk: få ett starkare fotfäste på din marknad, skilja ditt varumärke från konkurrenterna, eller framgångsrikt lansera en ny produkt. Att förstå ditt “varför” kommer att göra det lättare att mäta och fira din prestation eftersom du vet hur framgång ser ut.

förstå hela bilden

hur du ser ditt varumärke internt kanske inte matchar hur externa målgrupper uppfattar det. När du samlar hela bilden trycker du på hela publiken inklusive nuvarande anställda, potentiella anställda, kunder, framtida kunder och alla som kommer i kontakt med ditt varumärke.

ta dig tid att förstå flera perspektiv. Genomföra interna och externa intervjuer. Gör konkurrenskraftig forskning. Använd undersökningar. Och förstå den potentiella framtiden för ditt marknadsutrymme. Att bestämma hur ditt varumärke för närvarande uppfattas kan hjälpa till att ytterligare definiera målen för ditt varumärkes omstart. Detta ger dig bevis att hänvisa till under planeringsprocessen, vilket gör det lättare att jämföra var du är med var du vill vara.

få buy-in från interna intressenter

Buy-in från företagsledare är kritisk. Omfattningen av en varumärkesstart kan krypa snabbt och du behöver interna team i ditt hörn när de gör det. Att effektivt kommunicera orsakerna till en omstart av varumärket — och de önskade resultaten — kommer att gå långt för att få alla ombord.

om du gör det kan du säkra den tid, resurser och talang som behövs för att genomföra en framgångsrik omstart. Och att hålla alla i slingan under hela processen kommer att uppmuntra spänning medan man hanterar förväntningarna.

få emotionell

många delar av ditt varumärke är inte konkreta. De känns. Ju mer din publik ansluter till ditt varumärke, desto bättre. Känslor driver köpbeslut. De främjar relationer. Och i slutändan bygger emotionell investering varumärkeslojalitet.

en nylansering av varumärket bör ta hänsyn till detta under planeringsfaserna. Överväg att testa olika versioner och iterationer av dina varumärkesprototyper innan du slutför ditt beslut. En omstart är ett perfekt tillfälle att öka den känslomässiga kopplingen till ditt varumärke.

Fasad utrullning eller flip av omkopplaren?

beroende på storleken på din omstart måste du överväga hur du släpper den till världen med en varumärkesutrullningsplan. En stegvis utrullning innebär att du kommer att kunna släppa dina nya skapelser i världen snabbare — eftersom varje element skapas, men det betyder också att du kommer att ha två varumärken under hela projektet.

att släppa det nya varumärket på en gång kan dock kräva dubbelt arbete eftersom det nya varumärket byggs och det gamla underhålls aktivt eftersom det gamla varumärket inte kan förbli statiskt när det nya varumärket byggs. Detta kan vara en kamp beroende på dina resurser. Så se till att väga för-och nackdelar med alla utrullningsmetoder och välj den som fungerar bäst för dig. Glöm inte att kommunicera Planen också så att människor vet vad de kan förvänta sig.

var realistisk om timing

en omprofilering betyder att saker förändras i din organisation. Och förändring tar tid. Du måste ägna tillräckligt med tid och resurser för att göra det bra, så din publik märker. En fullständig omstart av varumärket – inklusive visuellt uttryck, värdemeddelanden och mer — kan enkelt pågå ett år eller längre.

att underskatta ledtiden för ett projekt kommer denna storlek ofta att orsaka frustration, missade möjligheter och resultat av dålig kvalitet. Att vara på förhand och realistisk med dina intressenter och kartlägga ditt projekt genom faser kommer att hålla saker och ting smidigt och säkerställa ett framgångsrikt slutresultat.

fördelar med att lansera ett nytt varumärke

att starta om ditt varumärke är spännande. Du kommer att vara stolt över att se månader (och eventuellt år) av hårt arbete samlas för att uppnå dina mål. Och spänningen att se din skarpa nya logotyp eller uppdaterade bilder ute i världen är bara glasyren på kakan. En noggrant planerad och väl genomförd omstart kommer att skapa ett brett utbud av fördelar för ditt företag, inklusive:

• anpassning av dina varumärkeselement över alla kanaler för att säkerställa att de uppfyller behoven och intressena hos din publik
• förbättring av kvaliteten på intern kommunikation som ett resultat av varumärkesutbildning och medvetenhet
• förhöjd positionering bland nya och befintliga konkurrenter i din bransch
• nytt eller förnyat intresse inom din målgrupp
• ökad övergripande konverteringsmöjligheter och varumärkeslojalitet

och om du gör varumärkeskonsistens till en av dina huvudprioriteringar, ditt varumärke omstart kan leda till en ökning av intäkterna på upp till 23%. Det kommer inte att hända över en natt, och det kommer att ta ett seriöst engagemang för varumärkeshantering för att komma dit, men det är värt det. Med rätt varumärkeshanteringsprogramvara kan du också skydda ditt varumärke från onödig risk.

så är du lite mindre överväldigad än när du först började tänka på att lansera alla dina nya varumärkestillgångar? Vi hoppas det. Med rätt tillvägagångssätt och teknik för att säkerhetskopiera dig kan du faktiskt se fram emot att ditt varumärke startas om.

bli upphetsad om ditt varumärke omstart

ditt varumärke kommer att utvecklas och behöver en ansiktslyftning en dag. Det finns ingen väg runt det. Så du kan lika gärna titta på att starta om ditt varumärke som ett äventyr. Det är inte bara ett sätt att nå nya mål utan också sträcka ut dina kreativa muskler och få team att förenas bakom ett gemensamt mål.

och även om de kan vara skrämmande är framgångsrika lanseringar uppfriskande och inspirerande. Så ta dig tid att effektivt undersöka, planera och kommunicera din process. Det kommer att hålla ditt äventyr på rätt spår och göra det mycket mer givande när dina ansträngningar är redo att ses av alla

din omstart kan innehålla en ny logotyp, alla dina varumärkestillgångar eller en helt ny historia och visuell design för ditt varumärke. Oavsett skala måste du se till att alla dina varumärkestillgångar är säkra, centraliserade och sökbara.

med Widen Collective brasilian som ditt varumärkeshanteringsprogram har du en stark grund för att dela din nya varumärkesupplevelse med världen. Få din idag för att se hur brand management software kan stödja ditt varumärke omstart.