Dog Trainer Toolbox

“#1 organiska SEO ranking på Google, Yahoo och Bing, en army of affiliate marknadsförare, en 68,000 person e-postlista och $400 per dag spenderas på Pay-Per-klick annonser som gjort oss miljoner…”

uppmärksamhet professionella hundtränare:

ska du börja sälja din egen hund utbildning online?

det korta svaret är: nej.

det är sant, men: jag gjorde över 6 miljoner dollar säljer min hund utbildning kunskap på nätet.
det tillät mig att tillbringa flera år som bor i Costa Rica, Panama och Republiken Colombia. Jag kunde köpa (och senare sälja) ett stort vackert hus i en gated community med en tre bil garage och en gigantisk pool i Las Vegas– utan en inteckning. Jag köpte tre bilar med kontanter (inklusive min prisade Lexus LS430) och jag kunde kraftigt finansiera ett S&P 500 investeringskonto.

finansguru Dave Ramsey berättar för mig att jag kan gå i pension och leva av mina investeringar nu. (Jag tror inte på honom och fruktar att ekonomin kommer att krascha en dag. Men det är en annan historia.)
varför ska du inte fortsätta samma väg till rikedom genom att sälja din hundträningskunskap online?

eftersom jag hade tur och fångade blixten i en flaska.
online-landskapet har förändrats dramatiskt.

när jag var liten läste jag varje marknadsförings-och reklambok på vårt lokala bibliotek. På college arbetade jag som copywriter för en reklambyrå för direktrespons innan jag bytte kurs och fick en lärling med en professionell hundtränare.

alla trodde att jag var nötter.

1994 ägde jag min första av tre hundträningsföretag.

en natt såg jag en infomercial av en kille som heter Don Lapre. ‘Ol Don, med sin slicked tillbaka hår och guld hals kedja… promenader längs stranden medan berätta en historia om att göra stora pengar genom att placera små radannonser i lokala tidningar. Och hitta hundratals kuvert fyllda med checkar i sin brevlåda… allt från hans lilla lägenhet med ett sovrum.

jag var fast.

och det lät säkert mycket bättre än att städa ut poopy hund kennlar.

naturligtvis var Don Lapres påståenden en massa hype. Men det fick mig att läsa böcker av legitima informationsproduktmarknadsföringsguruer som Dan Kennedy och Gary Halbert och Jay Abraham.

jag gjorde $8 000 till $10 000 per månad med min enpersonshundträningsverksamhet (vilket var mycket pengar för en hundtränare då!) så jag bestämde mig för att skriva en kurs för att lära andra hundtränare hur man lyckas med sin hundträningsverksamhet.

det visade sig ganska bra. Jag började köpa helsidesannonser i hundsporttidningarna och det fungerade … jag började också få kontroller i min brevlåda.

säljer 2-4 kurser per månad gjorde mellan $1500 till $3000. En trevlig bit av förändring, men inte tillräckligt för att avsluta min hund utbildning företag.

jag fortsatte att finslipa mitt hantverk genom att lära mig mer om copywriting, direktresponsmarknadsföring, direktreklam och hur man skapar informationsprodukter.

när internet började explodera hade jag en epiphany: “det finns mycket fler hundägare än professionella hundtränare. Jag undrar om jag kunde sälja informationsprodukter till hundägare … online?”

copywriting färdigheter jag hade förvärvat med min lilla direkt svar reklam verksamhet gjorde i själva verket lämpar sig fint till spirande Internet marknadsföring scenen.
jag hade skrivit om 100 hundträningsartiklar genom åren och så sammanställde jag dem till en 111-sidig fysisk bok som jag själv publicerade långt innan Amazon.com.

en dag levererade en stor rigg en pall med 1000 exemplar av min bok till min lilla lägenhet med ett sovrum. Jag hade mina hundträningsböcker staplade i mitt kök, mitt sovrum… även i mitt badrum.

snart sålde jag 4-5 böcker om dagen till ett pris av $11 per bok.

min hemsida DogProblems.com rankades #1 på Google, Yahoo och MSN– nätverket-de tre största sökmotorerna vid den tiden. Och för de flesta” pengar nyckelord “som” hundträning “och” hundtränare “och”hur man tränar en hund”.

jag skrev mer och när det var dags att ordna om hade jag nog för en 314-sidig bok. Jag ökade också priset till $15.

sedan spelade jag in 5 ljudföreläsningar som jag satte på ljudkassettband, lade till en diskett med “resurslänkar” och inkluderade ett fuskark som hundägare kunde hålla på sitt kylskåp för att påminna dem om grunderna. De fick fler saker så jag ökade priset till $50.

jag kunde också hyra ett uppfyllande hus för att lagra och skicka mina produkter.

plötsligt hade jag mycket mer utrymme i min lägenhet!

det tog inte lång tid att inse att jag kunde tjäna ännu mer pengar om jag erbjöd mer värde.

en college kompis hade en videokamera och jag använde den för att skapa fem separata VHS-videor. Varje video behandlade ett annat hundbeteende: kom på Kommando, Housebreaking i en hast, Boundary & Perimeter Training, etc…

jag buntade dessa videor med min bok och ljudföreläsningar och sålde den för $150 som ett paket.

vissa hundägare ville bara ha $50– bokalternativet-men många valde det nya $ 150-paketet.

det tog ett tag men snart gjorde jag $12 000-$15 000 per månad bara från att sälja mina hundträningsböcker och videor.

jag flyttade till Texas och sedan senare Costa Rica. År 2005 började saker svalna. Även om folk började bli mer bekväm att köpa digitala informationsprodukter på nätet jag började också se mer Internet marknadsföring bedragare börjar sälja sina egna hund utbildningar.

dessa var människor som inte visste något om hundträning. De var lurendrejare som vill göra en snabb buck. Och de skulle säga vad som helst för att göra en försäljning. Det spelade ingen roll om det var rent skitsnack eller till och med farligt.
om det gjorde sin kurs sälja bättre … de skulle säga det.

under åren hade vi vuxit en stor arm av affiliate marknadsförare som marknadsför vår produkt. Sedan en dag google satte kibosh på hela affiliate marknadsföring affärsmodell.

vi gick från att ha över hundra olika affiliate-marknadsförare som marknadsför våra hundträningsinformationsprodukter till bara en handfull. Google skulle inte tillåta flera annonser för samma produkt som pekar på samma försäljningsbrev och det dödade mycket av vår fart. Och de återstående affiliate marknadsförare började att främja kurser som erbjuds av dessa internet marknadsföring bedragare– eftersom de konverterade bättre och betalat mer.

så vi ökade annonsutgifterna för våra egna pay per click-kampanjer. Under några år spenderade vi $ 300 till $400 per dag och gjorde fortfarande en hälsosam vinst.

under 2006 bytte vi till en abonnemangswebbplats affärsmodell. Istället för att köpa böcker och videopaket som en engångsförsäljning kunde desperata hundägare nu få allt mitt innehåll till ett mycket billigare pris om de gick med i vår prenumerationswebbplats.

de fick också andra förmåner, till exempel tillgång till våra medlemmar endast diskussionsforum där de kunde ställa frågor och få svar från mig själv och andra professionella hundtränare.

till ett genomsnittligt pris på $37 per månad skulle vissa människor registrera sig för bara en månad. Men andra skulle stanna i flera månader eller till och med år.

den återkommande faktureringsaffärsmodellen är fantastisk. Så länge din stickhastighet är större än din nötningshastighet fortsätter den bara att snöbollsmånaden över månaden.

i januari 2008 gjorde vår webbplats för hundträning 81 000 dollar med bara en heltidsanställd (Robert) och en deltidsanställd (hans fru, Tammy). Hon hanterade kundservice medan Robert drev den dagliga verksamheten och hjälpte mig med Google-annonskampanjer och affiliate-utbetalningar.

i mars 2008 toppade vi på $83,000.

försäljningssidan på vår hemsida var det som stängde försäljningen. Jag hade tillbringat år A / B testa att försäljning skrivelse och trots att längre än Gettysburg adress– det fungerade riktigt bra.

tills Google sa, ” Du kan inte köra annonser till det försäljningsbrevet tills du fixar det.”

” fixa vad?”vi frågade.

“vi tror inte att dina kändisbevis är riktiga”, svarade de.

de var dock. Men att bevisa det var en annan historia.

lycka till att försöka komma i kontakt med en verkställande producent för Dr.Phil show som hade gått vidare till grönare betesmarker. Eller lagkaptenen för Kings Hockey team. Eller någon reality-TV-stjärna som nu bor i Marocko.

” Hej-kommer du ihåg mig? Du skickade mig ett tackbrev efter träning din hund … sju år sedan?”

jag tror inte det.

så vi tog ner kändisbevis och såg vår kostnad per konvertering (kostnad per ny abonnent) bli högre.

några månader senare Google berättade att vi måste sätta en” Dessa resultat kan inte vara typiska ” disclaimer bredvid de återstående 50 eller så vittnesmål på vår hemsida.

vår kostnad per konvertering fortsatte att skyrocket.

jag tittade på scam dog trainer webbplatser som använde Google Adwords och av någon anledning Google inte göra dem sätta en ansvarsfriskrivning bredvid sina vittnesmål– även om det var uppenbart att de gjorde upp dem. Kanske inte alla… men de flesta av dem.

varför inte? Jag vet inte. Google hävdade att de bara inte hade kommit till dem ännu.

Google och Yahoo ändrade också hur de rankade hundträningswebbplatser också. Medan vi en gång rankades #1 för stora termer som” hundträning ” började de istället innehålla lokala hundträningsföretag och började förflytta webbplatser som Våra till sidan 2 eller sidan 3… om det!

omkring 2010 stängde ett av de stora kreditkortsföretagen över 1 miljon kreditkortsinnehavarkonton. Vi förlorade 30% av våra prenumeranter över natten.

på något sätt lyckades vi hobbla med i flera år och göra $ 25,000–$50,000 per månad-mestadels på baksidan av våra Google Adwords-kampanjer, word of mouth och en 68,000+ hundägare “free weekly dog training tips” e-postlista som vi hade byggt upp. Men långsamt minskade antalet månader över månaden.

jag började bli utbränd.

andra projekt började kräva mer av min uppmärksamhet: Jag hade lanserat och sedan sålt ett diskussionsforum mjukvaruföretag, en fastighet investera kurs recensioner webbplats, en online dejting hemsida för djurägare, ett par olika bloggar i prepper nisch, samt ytterligare två tegel och murbruk hund utbildning företag. Jag har också själv publicerat fyra romaner och över 30 fackböcker.

ingen av dem gjorde såväl som vår webbplats för hundträning under sina toppmånader.

intäkterna fortsatte att försämras och våra anskaffningskostnader fortsatte att öka.
Youtube var nu en dominerande spelare online också. Desperata hundägare som ville ha information om hur man tränar sin hund hade ingen brist på alternativ när det gällde att lära sig om hundträning online.

av 2016, efter att ha hamrat av Googles alltmer bazaar krav, skära halsen konkurrens, ökade annonskostnader, en SEO och Adwords skift mot att främja fler lokala företag och en brist på passion från min sida för projektet, jag så småningom stänga.

jag ska vara ärlig men: efter nästan tjugo år blev jag bara trött på det.

eftersom jag hade fått mycket kunskap om hur man når desperata hundägare online och på grund av Googles övergång till att främja lokala hundträningsföretag startade jag en reklambyrå online för att hjälpa hundtränare att få fler hundträningskunder. Du kan läsa mer om det här:

Home

så, du tänker förmodligen på dig själv, ” Golly! Jag behöver inte göra 6 miljoner dollar. Jag skulle vara glad att bara sälja min egen online hund utbildning på nätet och göra en extra $1000 per månad.”

gör det inte.

spendera din tid på att ta reda på hur du får fler personliga hundträningskunder.
spendera din tid på att lära dig hur du tar ut mer för de tjänster du redan erbjuder.
spendera din tid på att växa ditt lokala hundträningsföretag.

eftersom varje timme du spenderar lära sig att sälja informationsprodukter på nätet är en timme du inte kommer att spendera växer din hund utbildning företag.

Bestäm just nu om du vill vara:

1. en hund utbildning företagare
   eller
2. en online marknadsföring företagare.

de flesta människor (det betyder att du!) kan inte tjäna två mästare. Och min gissning är att du sannolikt inte är så framgångsrik med din hundträningsverksamhet som du borde vara så att du låter dig lockas av löftet om lätta pengar.

det är inte lätta pengar.

jag har ett huvud av grått hår för att bevisa det.
Håll dig fokuserad på din lokala hundträningsverksamhet istället. Jag känner flera personer som tjänar över en miljon dollar per år med sin lokala hundträningsverksamhet. En kille tjänar nästan två miljoner dollar per år.

om han hade delat sin tid mellan sin lokala hund utbildning företag och sälja en online hund utbildning jag tvivlar på att han skulle ha varit lika framgångsrik på antingen.

jag var inte.

när jag ser tillbaka på min karriär har jag varit både extremt lycklig och extremt tacksam för att ha varit på rätt plats vid rätt tidpunkt. Jag hade också en hel del hjälp från några mycket generösa människor och var välsignad med en fallenhet för att förvärva de färdigheter som tillät mig att lyckas i online-information publicering verksamhet.
du har valt en karriär som professionell hundtränare. Fokusera på det. Bli inte distraherad av glänsande föremål och bli rik snabbt system.

Ja, du kan tjäna pengar på att sälja din hundträningskunskap online. Men för att göra det kommer det att krävas en helt annan färdighetsuppsättning från de färdigheter du redan har förvärvat. Du kan inte heller bara “jobba ut” till en marknadsföringsbyrå.

den strategin fungerar bra för ditt lokala företag eftersom du redan har behärskat konsten och vetenskapen att sälja dina hundträningstjänster personligen. Eller via telefon.