en snabbguide för att skapa en corporate identity manual

en corporate identity manual definierar reglerna för att tillämpa de grafiska elementen i ett varumärke för att behålla sin visuella och kommunikativa sammanhang. Kort sagt, utan en manual är ditt varumärke förlorat.

ditt varumärkes identitet är ditt företags personlighet. Det är detta som gör att det sticker ut i konsumentens sinne och skiljer det från konkurrensen. En företagsidentitetshandbok ansvarar för att anpassa alla regler för grafiska applikationer för ditt varumärke, från teckensnitt och färger till logotyper, applikationer och bilder. Det är ett referensverktyg som förklarar hur ett företag presenterar sig för världen genom design. Att skapa en visuell guide har två huvudfördelar: det garanterar koherens och sparar tid.

konsistens är nyckeln till att skapa en sömlös varumärkesimage. Varje företag behöver skapa kommunikationsstycken, till exempel nyhetsbrev, bilder för sociala medier eller onlineannonser. En referenshandbok gör det möjligt att samla all information så att vem som helst kan få tillgång till den när som helst och kan följa samma kriterier när det gäller att skapa en design.

här är de grundläggande elementen som din företagsidentitetshandbok ska ha:

1. Definition och filosofi

innan du skapar en stilguide måste du vara väl medveten om varumärket. Det första avsnittet ska förklara de grundläggande begreppen, såsom uppdrag, vision, personlighet och grundläggande värderingar. Det handlar om att fånga kärnan i varumärket i några textrader.

2. Moodboards

ett collage av inspirerande bilder hjälper till att visualisera koncepten bakom varumärkesskapandet.

3. Logotyper

logotypen är det mest kända elementet i ett varumärke. Denna del av handboken garanterar korrekt användning av din logotyp i vilket medium som helst. Det är nödvändigt att specificera här hur och när dess olika versioner kan användas. För att förhindra felaktiga applikationer som kan förmedla fel budskap är det viktigt att ange följande grundläggande element:

• Anagram eller symbol: ett grafiskt element som utgör en del av logotypen och representerar ett eller flera begrepp.
• varumärke: ett kännetecken vars huvudsakliga funktion är att skilja och skilja företagets tjänster från andra konkurrenter.
• Tagline: en kort fras speciellt utformad för att uttrycka varumärkets förslag på ett genialt och intelligent sätt.
• Grid and protection zone: en guide som hjälper till att reproducera logotypen i valfri dimension och medium. Det skapar ett proportionellt tomt utrymme runt logotypen för att säkerställa dess läsbarhet.
• Applikationsstorlekar: den minsta rekommenderade storleken för att använda en logotyp utan att förlora sin läsbarhet i offset, silkscreen och digital utskrift.
• positiva och negativa rymdlogotyper: vit på svart bakgrund och svart på vit bakgrund, för att ange vilken färgvariant som ska användas på ljusa och mörka bakgrunder.
• Logotypplacering: ett urval av hur varumärket ska presenteras på olika företagsfärger och bilder.
• felaktig användning: detaljer om hur märkets grafiska element inte ska appliceras, inklusive deformationer, färgförändringar eller felaktiga storlekar.

4. Företagsfärger

valet av primära och sekundära företagsfärger är ett av de viktigaste elementen i branding. Handboken bör ange ett urval av färger, med hjälp av referenser för både utskrift och digitala medier.

för utskrift används två olika koder:

• Pantone: den mest använda färgkatalogen i världen. Användningen av Pantone-referenser säkerställer att den tryckta färgen alltid kommer att vara densamma som den som valts i provet.
• CMYK: fyra siffror som anger kombinationen av fyra färger: Cyan, Magenta, Gul och Nyckel. Motsvarigheten till en Pantone-färg kommer inte alltid att vara exakt densamma i CMYK.

två andra referenser används för digitala skärmar:

• RGB: en kombination av tre primära färger (röd, grön och blå). Pantone-och CMYK-färgekvivalenter måste anges för att visa dem bra på digitala format.
• HTML: en hexadecimal kod som bildas av en hash och 6 siffror och bokstäver. Det används för att identifiera färgerna i webbdesignen..

kom ihåg att alla dessa färger kan variera lite i varje medium. Den bästa strategin är att först välja en Utskriftsfärg och leta efter dess digitala ekvivalenter.

5. Typografiskt system

varje varumärke har sin egen kombination av företags typografier: en huvud av logotypen och en annan, sekundär, för textens kropp. En identitetshandbok anger typsnittsfamiljen (oavsett om den är vanlig, fet eller kursiv) och storlekar (h1, h2, h3). Det visar typografier med alla tecken: bokstäverna i alfabetet i stora och små bokstäver och siffrorna från 0 till 9. Det innehåller också exempel på tillämpningen av var och en av dem i rubriker, i sekundära texter och CTA-knapparna på webben.

6. Fotografier och grafiska element

detta avsnitt är viktigt för alla företag som ofta använder element som fotografier, ikoner eller illustrationer som en resurs i sin kommunikation. Det anger stilen på bilder som kan användas och ger exempel som matchar varumärkets ton. Det definierar också storlekar och korrekt och felaktig användning av:

• företagsfotografier: deras stil och meddelanden som ska förmedlas
• ikoner och illustrationer: uppsättningar som passar varumärkets stil
• mönster: bilder som används för att skapa bakgrunder

7. Ansökningar

ett avsnitt med tillämpningarna av alla tidigare angivna element i olika publikationer är det som kompletterar en identitetshandbok. Beroende på stilen för varje företag kan Mönster inkluderas på brevpapper, till exempel visitkort, broschyrer och kuvert, på reklammaterial, till exempel T-shirts och pennor, eller på olika förpackningsformat. Exempel på digitala format presenteras också här: annonsbanners, sociala medier och webbelement. Allt detta förklarar användningen av varumärket, typografier och företagsfärger i visuella exempel på olika on – och offline-applikationer.

längden på en identitetshandbok beror på varje företags behov. Huvudsyftet är att skapa en guide som beskriver en konsekvent visuell identitet och kan bli en referenspunkt för alla framtida designprojekt.

om du vill förbättra bilden av ditt företag och behöver experter för att skapa en varumärkesstrategi, tveka inte att kontakta oss. Vi hjälper dig gärna med ditt varumärke, kontakta oss!

huvudfoto: MontyLov