förstå skillnaden mellan Facebook sponsrade berättelser, sida Post annonser, främjas inlägg och Marketplace annonser

det sociala nätverket har uppfunnit termer som sponsrade berättelser, sida Post annonser och främjas inlägg, men det inte alltid förklara dem eller upprätthålla konsekvent användning över tiden, särskilt eftersom samma annonser tjänar olika nivåer av annonsörer, som köper dem genom olika kanaler.

här kommer vi att bryta ner de viktigaste kategorierna av Facebook-annonser som visas i News Feed och skrivbordet sidofältet: sponsrade berättelser, sida Post annonser, främjas inlägg och Marketplace annonser. Förstå skillnaden i hur enheterna ser ut, hur de köps, vem de kan visas och vilka mål de uppnår.

sponsrade berättelser

sponsrade berättelser är uppbyggda kring användaraktivitet. Annonsörer betalar helt enkelt för att markera en åtgärd som användare redan har vidtagit på det sociala nätverket eller i en Facebook-ansluten app. Den åtgärden visas för en användares vänner, antingen i sidofältet eller i nyhetsflödet. Sponsrade berättelser kan inte användas för att nå en publik som inte är ansluten till sidan eller appen via en vän.

annonsörer har ingen kreativ kontroll över dessa annonstyper eftersom de genereras från en organisk användaråtgärd. De kan också innehålla en sida eller app Nuvarande profilbild.

de vanligaste sponsrade berättelserna är “Page Like”-berättelser, men annonsörer kan sponsra incheckningar, erbjuda anspråk, Gilla på enskilda inlägg eller någon anpassad Open Graph-åtgärd. Till exempel har Doritos sponsrat berättelser om när användare “röstar på en finalist” i sin Crash The Super Bowl-app.

företag kan också sponsra berättelser om när användare delar länkar från sin domän. Till exempel, när en användare lägger upp en Amazon-länk på Facebook, betalar Amazon för att visa den historien till fler av användarens vänner, sett till höger.

Målet med sponsrade berättelser för att få fler användare att vidta samma åtgärder som en vän har. Om en sida vill gilla kan den visa sida som sponsrade berättelser. Om en återförsäljare vill att fler användare att göra anspråk på ett erbjudande, det kan visa erbjudandet hävdade sponsrade berättelser. Om ett företag vill ha fler tävlingsposter i sin anpassade Open Graph-app kan det skapa sponsrade berättelser om användare “som går in i en tävling.”

de flesta sponsrade berättelser kan skapas via självbetjäningsannonsverktyget, Power Editor eller API, men Open Graph sponsrade berättelser kräver att annonsörer arbetar med en tredjepartsleverantör som har tillgång till API.

sponsrade berättelser har funnits sedan januari 2011, men när Facebook först började använda termen omfattade det också det som senare blev känt som Sidpostannonser. Förändringen har lett till viss långvarig förvirring, men annonser som direkt härrör från sidinlägg anses inte längre vara sponsrade berättelser. Vi diskuterar Sidpostannonser i nästa avsnitt. Den avgörande faktorn för sponsrade berättelser att komma ihåg är att de betalas främjande av organisk användaraktivitet.

Sidpostannonser

Sidpostannonser är annonser som börjar som inlägg på en fansida men får ytterligare betald distribution bland fans, vänner till fans eller icke-fans inom nyhetsflödet eller sidofältet, som ett resultat av att skapa kampanjer i Facebook: s annonsverktyg, Power Editor eller API.

Sidpostannonser kan vara länkar, foton, videor, erbjudanden, evenemang, frågor eller statuser, vilket möjliggör mycket kreativ frihet. Och till skillnad från sponsrade berättelser och marknadsförda inlägg kan dessa annonser visas för alla på Facebook, även om användarna inte är anslutna till sidan själva eller via en vän.

Sidpostannonser är idealiska för engagemang och innehållsmarknadsföring, samt för att marknadsföra evenemang och erbjudanden, men de är inte alltid lika effektiva för fanförvärv. Till exempel kan en Sidpostannons ge användarna möjlighet att spela upp en video, som videon, kommentera den och dela den, förutom möjligheten att gilla själva sidan. Detta skiljer sig från sponsrade berättelser, som ger användarna en tydlig uppmaning till handling.

Facebook använder inte längre den exakta termen “sidpostannonser” i sitt självbetjäningsgränssnitt, även om det fortsätter att använda det i utbildningsmaterial och det mer avancerade Power Editor-verktyget. Inom självbetjäningspanelen har företaget byggt om annonsflödet för att fokusera på mål snarare än specifika termer som mindre erfarna annonsörer kanske inte känner till. Istället för att be annonsörer att ” skapa en sida Post Annons, “till exempel, det tyder på att sidägare” främja sida inlägg.”Den här åtgärden skapar en Sidannons.

marknadsförda inlägg

marknadsförda inlägg är sidinlägg som får extra betald räckvidd i nyhetsflödet bland fans och vänner till fans som ett resultat av att använda sidans Marknadsföringsknapp.

marknadsförda inlägg liknar Sidpostannonser eftersom de har sitt ursprung som ett innehåll på en sida, men de köps via Marknadsföringsknappen på ett inlägg i sig snarare än via annonsverktyget, Power Editor eller API. Prisstrukturen är också annorlunda. Med marknadsförda inlägg betalar sidägare ett schablonbelopp för att nå ett visst antal användare. För sponsrade berättelser, Sidpostannonser och andra Facebook-annonstyper betalar annonsörer per visning eller per klick.

en annan skillnad mellan marknadsförda inlägg och Sidpostannonser är att marknadsförda inlägg bara visas för en sidas befintliga fans, med möjlighet att nå vänner till fans också. Sidpostannonser har mer flexibilitet genom att de kan nå icke-fans eller bara vänner till fans. Marknadsförda inlägg har inte heller möjlighet till intresse – eller kategoribaserad inriktning, vilka andra Facebook-annonstyper gör.

målet med dessa annonser är att nå mer av ett företags befintliga publik och några av deras vänner. Dessa hjälper till att få en sidas innehåll sett men driver i allmänhet inte nya gillanden.

marknadsförda inlägg visas exklusivt i nyhetsflödet, både på skrivbord och mobil, medan sponsrade berättelser och Sidpostannonser kan köras i sidofältet.

Marketplace-annonser

Marketplace-annonser är skrivbordsannonser i sidofältet, som inkluderar en rubrik, kroppskopia och bild. Dessa annonser kan leda till en sida eller app på Facebook, samt till tredje parts webbplatser. Marketplace-annonser är de enda annonser som är berättigade till Facebook Exchange retargeting inventory.

Marketplace-annonser som inte köps via Facebook Exchange kan innehålla en uppmaning till handling, till exempel en Gilla-knapp eller använd nu-knapp, samt socialt sammanhang om hur många användare som gillar en sida eller använder en app.

vi såg Facebook testa “sida som” Marketplace annonser i nyhetsflödet förra året, och dessa börjar nu visas i den mobila webbflödet.