grundläggande principer för internationell marknadsföring

sammanfattning

den ekonomiska miljön är en viktig faktor för global marknadspotential och möjlighet. I dagens globala ekonomi är kapitalrörelser drivkraften, produktionen är fri från sysselsättning och kapitalismen har besegrat kommunismen. Baserat på mönster för resursallokering och ägande kan världens ekonomier kategoriseras som marknadskapitalism, centralt planerad kapitalism, centralt planerad socialism och marknadssocialism. De sista åren av det tjugonde århundradet präglades av övergångar mot marknadskapitalism i många länder som hade kontrollerats centralt. Men det finns fortfarande en stor skillnad mellan världens nationer när det gäller ekonomisk frihet.

den politiska miljön för global marknadsföring är uppsättningen statliga institutioner, politiska partier och organisationer som är uttryck för folket i världens nationer. I synnerhet bör alla som bedriver global marknadsföring ha en övergripande förståelse för vikten av suveränitet för nationella regeringar. Den politiska miljön varierar från land till land, och politisk riskbedömning är avgörande. Det är också viktigt att förstå en viss regerings åtgärder med avseende på skatter och beslag av tillgångar. Historiskt sett har de senare tagit form av expropriation, konfiskation och nationalisering.

när globala Chefer utforskar hur man expanderar börjar de med att titta på världen. Att känna till de stora marknaderna och utvecklingsstadiet för varje gör det möjligt för chefer att bestämma hur man bäst kan komma in och expandera. Chefens mål är att finslipa in på ett nytt land—förhoppningsvis, före sina konkurrenter och vanligtvis innan de populära medierna gör det. Kina och Indien expanderade snabbt i flera år innan finanspressen, som Wall Street Journal, höjde dem till sin nuvarande heta status.

det är vanligt att hitta personer som är intresserade av att göra affärer med ett land helt enkelt för att de har läst att det är den nya “heta” ekonomin. De kanske vet lite eller ingenting om marknaden eller landet—dess historia, tankeutveckling, människor eller hur interaktioner i allmänhet hanteras i ett företag eller socialt sammanhang. Historiskt sett har många företag bara tittat på nya globala marknader när potentiella kunder eller partners har kontaktat dem. Handelshinder faller dock och nya möjligheter växer snabbt fram på marknaderna i Mellanöstern och Afrika—vilket ytterligare plattar världen för globala företag. Företag identifierar alltmer dessa och andra globala marknader för sina produkter och tjänster och integrerar dem i sina långsiktiga tillväxtstrategier.

den rättsliga miljön består av lagar, domstolar, advokater, juridiska tullar och praxis. Internationell rätt består av de regler och principer som nationalstaterna anser vara bindande för sig själva. Länderna i världen kan i stort sett kategoriseras i termer av common-law rättssystem eller civilrätt rättssystem. USA och Kanada och många tidigare brittiska kolonier är common law länder; de flesta andra länder är civilrätt. Ett tredje system, islamisk lag, dominerar i Mellanöstern. Några av de viktigaste juridiska frågorna gäller jurisdiktion, antitrust och licensiering. Dessutom är mutor genomgripande i många delar av världen; Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) gäller amerikanska företag som är verksamma utomlands. Immaterialrättsligt skydd är en annan viktig fråga. Förfalskning är ett stort problem i global marknadsföring; Det innebär ofta intrång i ett företags upphovsrätt eller varumärkesägande. När juridiska konflikter uppstår kan företag driva ärendet i domstol eller använda skiljeförfarande.

kunniga globala chefer inser att för att vara effektiva i ett land måste de känna till dess senaste politiska, ekonomiska och juridiska historia. Detta hjälper dem att utvärdera inte bara den nuvarande affärsmöjligheten utan också risken för politiska, ekonomiska och sociala förändringar som kan påverka deras verksamhet.

denna sida är licensierad under en Creative Commons Attribution icke-kommersiell Share-Alike-licens (länkar till en extern webbplats) länkar till en extern webbplats och innehåller innehåll från en mängd olika källor publicerade under en mängd öppna licenser, inklusive:

• “världsekonomier”, Kapitel 4 från boken utmaningar och möjligheter i internationella affärer (v. 1.0) under en Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0-licens utan attribution som begärts av verkets ursprungliga skapare eller licensgivare.

• kursnot från ‘Global Marketing’ – kursen publicerad online av Center for Teaching and Learning (CTL) vid Universiti Teknologi Malaysia (UTM). ‘Den ekonomiska och politiska miljön’ är Copyright (c) av Dr.Inda Sukati och görs tillgänglig under en Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0-licens.

Jag vill tacka Andy Schmitz för hans arbete med att upprätthålla och förbättra HTML-versionerna av dessa läroböcker. Denna lärobok är anpassad från hans HTML-version, och hans projekt finns här.