Hur du hittar ditt varumärke personlighet (5 enkla steg)
för att skapa ett starkt varumärke måste du veta vem du är och, viktigast av allt, hur du kommunicerar det effektivt. Att identifiera ditt varumärke personlighet är en av nycklarna till att göra det bra. Ju mer utvecklad din varumärkespersonlighet, desto mer kan du bryta väggen mellan ditt varumärke och de personer du vill ansluta till. (Att identifiera din personlighet är också en viktig del av din varumärkesstrategi. Följ vår guide för att skapa en varumärkesstrategi om du är ny på detta arbete.)
naturligtvis, när du bygger ett varumärke från början eller påbörjar en rebrand, kan destillering och artikulering av vem du är vara svårare än det verkar. Detta arbete är dock nödvändigt—och du är inte ensam i vildmarken. Över åren, vi har plockat upp några metoder för att hjälpa dig att finslipa på just det.
om du kämpar för att formulera din personlighet eller behöver pekas i rätt riktning kan vi hjälpa till. Här hittar du några av våra bästa tips för att identifiera och formulera ditt varumärke personlighet—med mindre stress.
men först, låt oss prata några grunder.
Vad är ett varumärke personlighet?
ditt varumärke personlighet är kärnan i vem du är. Det är de viktigaste egenskaperna som du kan använda för att beskriva ditt varumärke. Är du sofistikerad och elegant? Roligt och lekfullt? Snäll och tillgänglig? Att definiera dessa egenskaper är nyckeln till att bygga en stark visuell och verbal identitet som kommunicerar vem du är genom alla kanaler, från din webbplats till ditt Twitter-flöde.
Vad behöver du för att hitta ditt varumärke personlighet?
innan du dyker in, vet att din personlighet är en förlängning av ditt Varumärkeshjärta (ditt syfte, vision, uppdrag och värderingar). Utan en intim förståelse för dessa kärnprinciper är det svårt att formulera din varumärkespersonlighet effektivt. Om du inte har gjort det här arbetet tidigare, börja med vår Guide för att hitta ditt Varumärkeshjärta (och få din gratis mall nedan).
hur du hittar ditt varumärke personlighet
när du har klarhet om varför du finns och vad du försöker göra, du kan arbeta igenom dessa tips.
1) Börja med 3-5 adjektiv.
dessa kan vara allt du behöver för att formulera din varumärkespersonlighet, men de kan också vara en hopppunkt för att få ditt lag brainstorming. Till exempel:
- kolumn fem: mänsklig, självmedveten, godmodig och uppriktig; smart men inte arrogant; ungdomlig men ändå klok.
- Röda Korset: upplyftande, bemyndigande, inbjudande, personligt.
- Jet Blue: snygg, smart, fräsch, snygg och kvick.
för inspiration kan du referera till den här användbara listan med adjektiv från Hugh Fox:
du kanske också vill begära förslag från ditt team eller göra en snabb omröstning. Du kan till och med cirkulera en större lista med adjektiv och be folk att välja fem. När du kammar igenom kan du upptäcka att samma ord resonerade med flera personer. Detta bör hjälpa dig att begränsa det.
2) Föreställ dig din dröm talesman.
vem skulle vara det perfekta ansiktet på ditt varumärke? Vems väsen fångar vad du gör? Vilka egenskaper har de som du vill efterlikna?
alternativt skapar vissa märken en verklig persona eller maskot som fångar deras personlighet. Tänk på Betty Crocker, en fiktiv Hemmafru skapad av Washburn-Crosby Company 1921, eller Mailchimps schimpansmask Freddie, som “ler, blinkar och ibland högfemmor” men aldrig pratar.
du kan också personifiera ditt varumärke på andra sätt. Vad skulle du vara om du var en bil, ett band eller ett djur?
du kan till exempel beskriva ditt exklusiva Vodka-märke som bartender med charmen av Bradley Cooper och Stephen Colberts vits, eller du kan beskriva ditt inkluderande skönhetsmärke som Lizzo och Jameela Jamils kärleksbarn.
3) Skapa en humörbräda.
om du har problem med att beskriva dig själv, hjälper det ibland att “se” dig själv. Kompilera bilder av den typ av person eller personer du vill vara. Är du den sorglösa surfaren som njuter av en sista sommarsolnedgång? En spelare med den perfekta comeback? Observera: Detta är inte nödvändigtvis menat att representera din visuella identitet; det är bara tänkt att hjälpa dig att finslipa din personlighet.
4) Tänk på vem du vill vara till dina kunder.
kom ihåg vem du är för. Vem skulle din ideala kund vända sig till för att få hjälp? En pålitlig äldre bror? En glad bästa vän?
vilka egenskaper skulle få dem att välja dig över ett annat märke? Vad vill du att de ska föreställa dig som? Dessa kan styra dig i rätt riktning.
5) Prova en frågesport.
ibland behöver du en knuff i rätt riktning. Med denna Brand Personality Quiz av N-Vision Designs kan du svara på 7 enkla frågor som kan hjälpa dig att identifiera ditt varumärke arketyp. Du behöver inte ta detta som evangelium, men det kan vara ett användbart verktyg om du sitter fast.
5 bra exempel på Varumärkespersonlighet
att identifiera och artikulera ditt varumärkespersonlighet kan ta tid. Det är viktigt att tänka på det djupt och se till att det är en autentisk reflektion. (När varumärken försöker vara något de inte är, blir det ganska tydligt ganska snabbt.) Om du känner dig fast kan det hjälpa till att titta på andra märken—och till och med dina konkurrenter—för inspiration om vad du ska göra och vad du inte ska göra. (Proffstips: om du gör en fullständig varumärkesrevision kan du få en bra känsla för dina konkurrenters personligheter, vilket kan ge dig stor inblick i hur du kan skilja dig från dem.)
under tiden har vi avrundat några exempel på varumärken med stora personligheter. Dessa varumärken kommer från alla branscher men de har alla en sak gemensamt: en stark personlighet och en konsekvent varumärkeshistoria.
1) Beauty Bakerie
detta kosmetikföretag med bageritema har ett enkelt uppdrag: “att vara söt och söta andras liv.”Detta uppdrag är bakat (ursäkta ordspelet) i deras personlighet. Söt, lekfull och glad, du får en omedelbar känsla av vem de är i allt från deras Produktnamn till deras promo.
vad är sött och surt på samma gång?
vår nya Lemon Bar Mini Palette-bild.Twitter.com / dLhvSFfdBz
2) Zendesk
Zendesk beskriver deras varumärkespersonlighet i sina varumärkesriktlinjer (som du kanske vill ta en titt på bara för att se hur bra varumärkesriktlinjer ser ut). Deras enkla, kortfattade beskrivningar kommunicerar omedelbart vem de är, och du kan se denna personlighet och tillvägagångssätt på hela deras webbplats och varumärkestillgångar.
3) LinkedIn
som LinkedIn dikterar i sina riktlinjer, “när vi skriver och talar vill vi att du ska känna att vi är din lagkamrat på jobbet, någon du gillar och litar på. Någon som alltid är på din sida. Någon du kan luta dig mot för vägledning, uppmuntran och expertis. Någon som har ett genuint intresse av att hjälpa dig att vara ditt bästa professionella jag.”Deras varumärkesbilder och röst återspeglar detta i alla kanaler.
4) GEICO
inte bara förkroppsligar deras snygga lilla Geico Geko deras varumärkespersonlighet, varumärket hittar oändligt smarta sätt att införa sin personlighet i varje aspekt av deras varumärke. Till exempel har Geico Gecko sitt eget verifierade Twitter-konto, fullt av underhållande funderingar. Du kan också kolla in varumärkesboken för att se hur de kommunicerar sin varumärkespersonlighet.
här hoppas ditt flöde är fullt av glada minnen och inte pinsamma! # YearbookPhoto pic.Twitter.com / SoCMLpwqDN
5) Armand de Brignac
denna high-end champagne maker touts “la Vie en or” (ett liv i guld) som sitt varumärke ethos. Som sådan kommunicerar deras varumärkespersonlighet ren elegans. De använder sofistikerat språk som” kompromisslös selektivitet “och” hantverksmässigt hantverk”, medan deras Instagram-flöde är ett mycket kuraterat urval av skräddarsydda bilder. (Seriöst, det ser ut som ett snyggt galleri i sig.)
visa det här inlägget på Instagram
vad du ska göra när du har hittat din Varumärkespersonlighet
efter att ha sett dessa exempel och följt dessa övningar bör du ha en starkare känsla av din personlighet. Nu kommer den viktigaste delen; det är dags att destillera din personlighet till en enkel beskrivning (eller några punkter).
kom ihåg: målet med att artikulera din personlighet är att ge sammanhang, bakgrund och riktlinjer som människor behöver för att representera ditt varumärke korrekt.
när du har gjort det effektivt kan du arbeta med att förfina andra aspekter av ditt varumärke och skapa verktygen för att tillämpa det korrekt. Om du är redo att gå vidare…
- slutför din varumärkesröst. Se till att du känner till ditt varumärkes röst och ton. (Svara på dessa 7 frågor för att hitta din varumärkesröst.)
- Bygg din visuella identitet. Följ vår guide för att skapa en varumärkesidentitet som kommunicerar ditt varumärke effektivt.
- uppdatera din stilguide. Ta reda på hur man bygger en varumärkesstil guide som alla kan använda.
- injicera din personlighet i din berättande. Följ dessa tips för att berätta en intressant och engagerande varumärkeshistoria.
och om du behöver hjälp i något skede, ropa på oss. Vi vill gärna hjälpa till att få ditt varumärke till liv.
Leave a Reply