hur du ställer in korrekt PPC-och Analysspårning

oavsett om du startar ett PPC-konto från början eller ärver ett stort konto från en annan byrå eller chef, bör historien börja ungefär samma. “En gång i PPC land öppnade jag ett Google Analytics-konto och dubbelkontrollerade att all min trafik och konverteringsspårning implementerades korrekt.”Kanske är denna process inte en saga, men att se till att du har korrekt spårning bör alltid vara din #1 prioritet.

PPC konverteringsspårning

till att börja med måste du se till att konverteringsspårningen som är tillgänglig via de stora PPC-sökmotorerna är på plats. Kör en lead-tracking rapport för att se om konverteringsdata finns i varje sökmotor som används. Detta kommer att berätta om de använder konverteringsspårning. Om de är det är ditt uppdrag att dubbelkontrollera att koderna har installerats korrekt på webbplatsen och/eller målsidorna. Lämna ingen målsida omarkerad, ingen konverteringsväg orörd. Om kontot inte har några konverteringsdata är det här din chans att implementera koderna. Genom att använda konverteringsspårningstjänsterna via Google och Bing kan du hantera dessa konton lättare eftersom du får omedelbar tillgång till konverteringsstatistik.

AdWords och Analytics

nästa måste du kontrollera analytics-taggningen. När du ärver ett konto är din första uppgift att fråga din klient eller den tidigare kontohanteraren om de har använt ett analysprogram för att övervaka webbplatsens prestanda. Om de har, ta reda på Om Google AdWords har länkats till Google Analytics (om klienten använder Google Analytics). Du kan göra detta genom att helt enkelt logga in på AdWords och klicka på Google Analytics från fliken Verktyg och analys. Om du kommer till översiktssidan för Analytics är uppgiften redan klar. Men om du kommer till en sida som frågar om du vill registrera dig för Analytics måste du följa några steg för att länka kontona.

för att länka AdWords och Analytics är ditt första steg att lägga till den Google-kontoinloggning som du använder för AdWords som administratörsanvändare i Analytics (eller helt enkelt verifiera att den finns där). Vid denna tidpunkt kan du gå tillbaka till AdWords, klicka på fliken Analytics och klicka på knappen som säger “jag har redan ett Google Analytics-konto.”Du får möjlighet att välja rätt kontonamn, och sedan kommer Google att länka kontona.

implementera URL-taggning för Analytics

när du länkar ditt Google AdWords-konto till Google Analytics kommer alla data som genereras av ditt AdWords-konto automatiskt att inkluderas i dina Analytics-rapporter. Tyvärr, detsamma kan inte sägas för ganska mycket någon annan pay-Per-click trafikkälla. Om du inte är särskilt försiktig med att märka dessa trafikkällor kommer de att visas som “organiska” (klumpade med din SEO-trafik) i Analytics. Hur åtgärdar du detta? Genom att skapa anpassade URL-taggar för dina PPC-konton.

till att börja med kan du använda Google URL Builder. Med det här verktyget kan du skapa Taggar som, när bifogas din Yahoo! eller MSN-annonser, överför viktig information till Google Analytics. Denna information inkluderar källa (dvs. Google, Yahoo!CPC eller organisk), term (nyckelord), innehåll (annonsgrupp) och kampanjnamn. Både Yahoo! och MSN erbjuder specialfunktioner för att bära extra data till analys, nämligen nyckelord och sökfrågedata. Båda sökmotorerna skickar parametrar med varje PPC-besökare som kan dras in i dina analysrapporter, vilket ger dig större synlighet. Men din högsta prioritet är att bara märka din trafik med källan och mediet för att säkerställa att du har rena data i Analytics.

se den här artikeln om PPC Hero för ytterligare läsning och detaljerad information om hur du implementerar anpassad URL-taggning för adCenter.

Måltrattar i Analytics

ett annat viktigt spårningselement är användningen av Måltrattar i Google Analytics. Detta gör att du inte bara kan spåra konverteringar för alla dina trafikkällor (PPC och annars) utan också att granska hela konverteringsvägen som en besökare tog innan de blev kund.

mål är enkla att ställa in. Allt du behöver är webbadressen till “bekräftelsesidan” för din konverteringsprocess. Från översiktssidan för Analytics klickar du på” Redigera ” för din webbplats profil och bläddrar ner till avsnittet mål. Välj att” redigera inställningar ” för att skapa ett nytt mål. Om du upptäcker att det redan finns mål inställda, kontrollera att de är korrekta (dvs. är måladressen korrekt?) och tillhandahålla data.

Google Search Query-Data i Analytics

i Google AdWords-gränssnittet finns en resultatrapport för sökfrågor. Denna rapport har dock en stor brist: en enorm mängd sökfrågor är märkta “andra unika frågor” och avslöjas inte för dig. Detta kan vara mycket frustrerande.

du kan använda Google Analytics för att lösa problemet och få tillgång till alla sökfrågor för din AdWords-trafik. Processen innebär att skapa en ny profil och skapa filter som drar sökfrågedata ur hänvisningssträngen (information som skickas till din webbplats med varje besökare från Google). När du har slutfört installationsprocessen kommer du att kunna se sökfrågorna för all din AdWords-trafik.

när de flesta ser “insättning” och “AdWords” i samma mening, tänker de automatiskt på dynamisk sökordsinsättning. Detta är inte dynamisk sökordsinsättning. Infogningstaggar, eller som Google kallar dem, ValueTrack-taggar, är utformade för att skicka viktig information från Google till ditt analyspaket endast via din måladress. Använd insättningstaggar för att skapa omfattande spårningsadresser som drar in nyckelord, skiljer mellan sökning och innehåll och visar annons-ID och till och med den webbplats där din placeringsinriktade annons visades. Här är taggarna:

* {keyword} – detta drar in det faktiska sökordet från ditt AdWords-konto, inte sökfrågan.
*{creative} – detta drar i ad ID.
* {ifsearch: Search} – Detta berättar om din besökare kom via sökannonser.
* {ifcontent: Content} – detta berättar om din besökare kom via innehållsannonser.
* {placement} – detta berättar webbplatsen där din placeringsinriktade annons visades.
* exempel URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

om du är bekant med att skapa anpassade spårningsadresser för adCenter är det ungefär samma sång och dans. Tricket här är att du måste konfigurera din analysprogramvara från tredje part för att känna igen dessa parametrar för rapporteringsändamål. Det vill säga, om du inte känner dig bekväm att läsa hänvisningsadressen för varje besökare på din webbplats.

bara för att undvika förvirring, om du använder Google Analytics med ditt AdWords-konto, får du redan de flesta av dessa data. Undantaget skulle naturligtvis vara att differentiera sökning och innehåll eller komma åt {placering} webbplatsdata. För dessa parametrar kan du skapa avancerade filter i Analytics för att dra in och rapportera om dessa datapunkter.

Varför är allt detta viktigt?

när du hanterar ett PPC-konto bör spårning vara din # 1-prioritet. Men när du ärver ett konto kan insatserna vara särskilt höga, så det är i ditt bästa intresse att se till att all spårning är på plats och fungerar korrekt. Dessutom kommer alla tillgängliga spårningsverktyg att ge dig nödvändiga data för att hantera dina konton för att fungera som bäst.