hur man arbetar med bloggare: 6 steg

över 90% av marknadsförare som är beroende av influencer marketing som en metod för företagsreklam tycker att det är effektivt. Oavsett om du vill öka varumärkesigenkänningen, öka försäljningen eller marknadsföra nya produkter är influencer marketing ofta det uppenbara svaret. Dina kunder är bara mer benägna att lita på bloggare de gillar än TV-reklam. Men innan du börjar arbeta med bloggare skulle det inte skada att veta vad det handlar om och hur man gör det rätt. När allt är känt är det första steget till framgångsrika marknadsföringskampanjer.

varför arbeta med bloggare?

Influencer marketing är en strategi för samarbete med innehållsskapare. Och det handlar om att skapa den typ av innehåll som skulle marknadsföra ditt varumärke, produkter eller tjänster. Samt låta så många människor vet om allt som möjligt.

anledningen till att så många märken är intresserade av att arbeta med bloggare är ganska enkel. Eftersom denna marknadsföringsmetod gör det möjligt att nå en massiv målgrupp och starta en konversation med den. Och det finns inget bättre sätt att starta en konversation med dina potentiella kunder än att göra det på det territorium de känner sig mest bekväma i. Idag är detta territorium sociala medier.

sammantaget har influencer marketing ett antal övertygande fördelar för företag:

1. det bidrar till att öka varumärkesigenkänningen. Detta är särskilt viktigt om du går in på en ny marknad, lanserar en ny produkt eller till och med precis startat ett företag. I det här fallet fungerar traditionella metoder inte lika bra och kräver mycket tid. Inflytande marknadsföring hjälper till att göra ett namn för dig själv och att hitta nya kunder.
2. att locka en ny publik med hjälp av influencer marketing kostar mindre jämfört med traditionell reklam. Naturligtvis beror allt på vilken typ av arrangemang du har med en influencer. Vissa har fasta priser och andra är helt bra med bytessamarbeten.
3. kreativt out-of-the-box, högkvalitativt innehåll får massor av ögonbollar på ditt varumärke och produkter. Influencers, om de vet vad de gör, behandlar sina partnerskap med varumärken på allvar. De vet hur man talar till sin publik för att vinna deras tjänst. Som ett resultat sträcker sig allt detta förtroende och goodwill till ditt varumärke och vad det har att erbjuda. Och det är precis vad du behöver, eller hur?
4. genom att välja rätt nischinfluencer får du möjlighet att erbjuda dina produkter och tjänster direkt till din målgrupp. Detta gäller särskilt för nano-och mikroinfluencer.
5. med rätt tillvägagångssätt ser din annonsering inte ut som reklam. Människor är trötta på uppenbara annonser som skjuts in i deras ansikten och tycker att de är irriterande. Ett vänligt förslag från någon de gillar är en helt annan sak. När sponsrat innehåll inte sticker ut från det innehåll de normalt producerar orsakar det inte en negativ reaktion.
6. omedelbar effekt. De ser ett sponsrat inlägg, de trycker på länken för att gå till din webbutik. De gör det oftare när det finns en kampanjkod som gör att de kan få en personlig rabatt. Dessutom kan användningen av unika kampanjkoder spåra antalet leads du får från en viss influencer.

som du kan se finns det en hel del fördelar. Men bara för att vara rättvis är det också värt att nämna nackdelar:

• att hitta rätt influencer är inte lätt. Visst, de flesta bloggare är lätta att kontakta med DM eller kontakterna i deras bio. Men det krävs en djupgående analys för att se till att deras publik är äkta och matchar din målgrupp;
• resultaten är ofta svåra att förutsäga med stor precision. Men du kan minimera riskerna genom att ge dem detaljerade Trosor, kommunicera med dem i alla skeden och noggrant övervaka deras prestanda.

hur man arbetar med bloggare

definiera dina marknadsföringskampanjmål

skapa en marknadsföringsstrategi för influencer. Se till att du vet vilken typ av mål som är avgörande för ditt varumärke just nu:

• öka varumärkesmedvetenheten;
• öka försäljningen;
• bygga en lojal publik;
• locka nya potentiella kunder.

detta steg är oerhört viktigt eftersom vilken typ av påverkare du väljer till stor del beror på kampanjens huvudmål. När du har definierat dina mål, glöm inte att dokumentera aktuell statistik för att kunna jämföra dem med resultaten från din kampanj i framtiden.

välj den sociala plattformen

olika sociala medier har sitt eget innehållsformat och deras specifika publik. Här är några tips för att välja den mest lämpliga:

• först och främst, gå av din målgrupp. Använd de sociala medier som dina potentiella kunder använder;
• bestäm vilken typ av innehåll du vill producera. Om det är foton och korta videor väljer du Instagram. Om det är videorecensioner, välj YouTube. Om ditt mål är att locka mer trafik till din webbplats väljer du Facebook.

leta efter lämpliga bloggare

det finns två sätt att leta efter influencers för ditt företag: manuellt och med hjälp av tjänster från tredje part. Självklart sparar onlinetjänster mycket tid medan manuell sökning kostar ingenting. Här är några sätt att köra en manuell sökning:

1. Använda Geotaggar. Denna metod är utmärkt för lokala företag (skönhetssalonger, kaffehus, små butiker). Bläddra i ditt flöde och notera de användare som publicerar inlägg i ditt område. Kanske kan åtminstone en av dem vara en bloggare du letar efter.

2. Använda hashtags relaterade till ditt varumärke eller din nisch. Till exempel planerar du att lansera en ny serie rengörande hudvårdsprodukter. Använd nyckelord som # skönhet, # hudvård, #rengöringsmedel, # egenvård för att söka efter bloggare som arbetar i skönhetsnischen.

3. Titta på dina prenumeranter och personer som prenumererar på dem. Chansen är stor att du inte behöver gå för långt för att leta efter en lämplig bloggare. Tänk om de har hittat dig först?

allt som är bra om du har mycket tid på dina händer men glöm inte de onlinetjänster som kan göra ditt liv mycket enklare. Till exempel tillåter Discovery-funktionen på trendHERO att leta efter Instagram-influenser baserat på flera kriterier.

diskutera villkoren för ditt samarbete

1. Kontakta dem

försök att kontakta dem via privata meddelanden eller DM. Bli inte irriterad eller avskräckt om de inte svarar omedelbart. Det är troligt att det finns många människor som skickar dem meddelanden och dina kan gå vilse. Om de inte svarar inom några dagar, skicka dem ett mail. Glöm inte att nämna namnet på ditt företag och anledningen till att du kontaktar dem. Det är bäst att börja med vad de kan få ut av ditt partnerskap.

2. Be dem att förse dig med sin kontostatistik

Detta är vad som ger dig en uppfattning om kvaliteten på deras publik och hur denna publik matchar din TA. Du behöver dock inte bara lita på den information de ger dig. Kör djupgående publikanalys med trendHERO, om Instagram är den plattform du har att göra med. Eller använd andra onlinetjänster för andra sociala plattformar.

3. Diskutera prissättning

se alltid till att du är på samma sida när det gäller betalning för deras tjänster. Upprätta ett juridiskt avtal om du måste. Var inte rädd för att erbjuda produkter eller rabatter som betalningssätt men bli inte avskräckt om de sätter ett pris.

4. Diskutera andra villkor

innehållsformat, publiceringsschema, omnämnanden, länkar; allt detta måste diskuteras. Du måste vara säker på att de är bekväma med den typ av innehåll du vill se dem publicera. Samtidigt måste du också ta hänsyn till sin egen vision. Det är viktigt att innehåll som sponsras av dig inte strider mot deras personliga stil.

gör en detaljerad brief

en kompetent skriven, detaljerad brief kan spara mycket tid och besvär. Var noga med att inkludera följande:

• en tydligt beskriven uppgift (vilken typ av innehåll du vill att de ska skapa);
• en detaljerad beskrivning av din produkt / tjänst och dess fördelar;
• nyckelord, hashtags, omnämnanden och geotaggar som ska användas i publikationer;
• utm-länkar;
• Uppmaningsfraser som de ska använda;
• det specifika schemat för publicering av det sponsrade innehållet.

detta sagt, ge dem lite kreativ frihet. Låt dem skapa sitt eget innehåll baserat på dina rekommendationer snarare än att kopiera och klistra in dina mallar.

analysera resultat

när det sponsrade innehållet går live och din marknadsföringskampanj lanseras, övervaka prestanda och analysera resultaten. Jämför den sociala medietrafiken före och efter kampanjen.

här är de viktigaste mätvärdena du vill spåra och analysera:

1. nå. Antalet potentiella kunder som lärt sig om ditt varumärke och / eller produkter.
2. hänvisningstrafik. Antalet personer som besökte din webbplats genom att klicka på länken i den sponsrade publikationen. Ge din partner blogger en unik utm-tagg för att kunna spåra leads och konverteringar via tjänster som Google Analytics.
3. kostnad per klick. Detta hjälper till att utvärdera den allmänna effektiviteten i ditt partnerskap om du arbetar med flera bloggare. Beräkna också kostnad per engagemang (CPE) för att se effektiviteten i varje enskild interaktion med det sponsrade innehållet. För att göra detta, dela kostnaden för ett sponsrat inlägg med antalet gillar och kommentarer.
4. abonnent / följare tillväxt.
5. Engagemangsgrad.
6. avkastning på investeringar (ROI).

Tips för effektivt samarbete

1. Kontrollera alltid bloggarnas publik för tecken på oäkta aktivitet. Tyvärr är falska följare och prenumeranter inte exakt ovanliga med bloggare av någon typ. Så låt inte de vackra siffrorna fascinera dig. Om hälften av publiken är bots kommer det inte att finnas några leads, ingen försäljning, inga konverteringar och definitivt inget intresse för ditt varumärke.
2. Välj långsiktiga samarbeten snarare än engångsarrangemang. Det är troligt att den senare inte kommer att ha något avgörande inflytande över din kampanjprestanda. Om du vill höja ditt varumärke erkännande, du måste ständigt arbeta på att locka nya potentiella kunder.
3. var respektfull och öppen för kommunikation. Oavsett oro eller frågor de har, lämna dem inte utan svar. Var redo att diskutera varje detalj och lyssna på deras tankar.

slutsats

idag är arbetet med bloggare ett solidt instrument för företagsreklam. Antalet bloggare på alla populära sociala plattformar växer dag för dag. Tillsammans med det växer konkurrensen. Det betyder att du som marknadsförare har en chans att välja de påverkare som verkligen delar dina värderingar och kommer att kunna nå din målgrupp. Om du fortfarande inte använder influencer marketing saknar du möjligheten att komma ikapp med dina konkurrenter och locka fler potentiella kunder.

med det sagt, Kom ihåg vikten av att spåra resultaten av dina samarbeten. När allt kommer omkring är nyckeln till framgång att välja en bloggare med en liknande nisch, autentisk publik och en kanal som inte är övermättad med sponsrat innehåll.