hur man skriver en lysande Strapline

foto av Jessica Lewis från Pexels

en bra strapline inkapslar hjärtat av en varumärkesupplevelse. Det ger en kort sammanfattning av ett företags värderingar samtidigt som man kommunicerar vad som är integrerat och unikt med det företaget. Men mer än så, straplines är ofta underhållande, smart, och frustrerande minnesvärd.

den bästa typen av strapline uppnår omedelbar varumärkespositionering, förankrar sig i publikens minne och kommunicerar kortfattat USP: erna för sitt modermärke.

för att visa detta medium på jobbet, titta på exemplen nedan och se hur många märken du kan känna igen från strapline ensam:

– jag älskar’ det.

chansen är att du gissade minst hälften, förmodligen ännu mer. Vilket visar den subtila kraften som en strapline kan beordra. Men som allt annat i marknadsföringssfären finns det en konst till hantverket av strapline skapande. Och idag hoppas vi att sprida lite ljus över processen.

så låt oss komma ner till nitty gritty och titta på hur vi kan gå om att skapa några egna briljanta straplines.

kom ihåg att ett av de främsta målen med en strapline är att vara minnesvärd. I slutändan vill du att folk ska känna igen ditt varumärke bara från att läsa eller höra den straplinen.

så det följer att ju enklare och kortare desto bättre. Inte bara tar snygga straplines ögat, men de är lätta att behålla. Tänk på vilken som är mer catchy: “Ät färskt” eller “platsen att köpa färska smörgåsar” …

en bra teknik för att förenkla skär. Om du kommer med en 10-ords strapline, se om du kan minska den till 8, sedan 5, sedan 4 och eventuellt till och med 3. Tänk på vad din strapline försöker säga, och skära sedan bort överflödiga ord som inte lägger till något i det specifika meddelandet.

kom bara ihåg: Använd inte 10 ord där 5 kommer att göra, och använd inte 5 där 2 kommer att göra.

fokusera på ett enda meddelande

till skillnad från en logotyp behöver din strapline inte vara en Swiss army knife. Det behöver inte en uppsjö av funktioner, och det behöver inte vara utformad för att passa alla typer av scenarier. Bara en: att kommunicera kärnan i ditt varumärke.

det här är detsamma som att säga att din strapline inte behöver fungera som en företagskronik; det behöver inte säga allt om vem du är och vad du gör. Så länge det ligger i linje med ditt värdeförslag, gör det sitt jobb.

tänk bara på vad det är som ditt varumärke gör bäst. Tänk på den erfarenhet du tillhandahåller-fördelarna. Massor av företag använder straplines som ett sätt att framhäva unika varumärkesegenskaper, vilket är ett bra ställe att börja.

så vad är din stora dragning? Är du den billigaste, den vänligaste, den mest kreativa, den mest innovativa? Målet här är att extrahera den stora fördelen med din varumärkesupplevelse och väva den till en effektiv strapline.

generera massor av ideer

många marknadsförare och annonsmaterial håller med om att de bästa ideerna ofta tar längst tid att tänka på. När man skapar en strapline är den vanliga tumregeln att åtminstone de första 5-10 ideerna kommer att vara oanvändbara.

det här är inte en dålig sak, det är faktiskt en integrerad del av den kreativa processen. Men det viktiga är att inse att du kanske inte, och förmodligen inte, få det rätt första gången. Så försök att ha tålamod, och inte nöja sig med undermåliga ideer till förmån för att få arbetet gjort snabbare.

för att göra något riktigt Originellt och unikt måste du vada genom den första vågen av ideer innan du dyker upp på ny mark. Det är en längre process, men det kommer att vara väl värt det i slutändan.

så skriv ner så många ideer du kan. 50, 100, 200. Det spelar ingen roll, bara sluta inte förrän du är helt slut på bränsle. Det viktiga här är att låta din fantasi utforska fritt utan rädsla för dom. Så skriv ner allt, och glöm inte att du alltid kan stryka dåliga ideer senare.

genom att generera en obscen mängd straplines kommer du att bryta helt okänd mark. Och oftare kommer du verkligen att överraska dig själv med originaliteten och kreativiteten i några av dina ansträngningar.

Straplines, rubriker och ord. . .

att skapa en övertygande strapline är bara en annan form av kreativ copywriting, tillsammans med att skriva rubriker, bloggar och annonskampanjer. För mer läsning om detta ämne, ta en titt på 4 tekniker för att skapa Mördarrubriker och hur man gör Innehåll som fastnar, tvingar och säljer.