nybörjarguiden för att använda negativa sökord

negativa sökord är en av de sökmarknadsföringsfunktionerna där det finns mer än vad som möter ögat. När de används korrekt kan de hjälpa dig att spara budget för sökningar av bästa kvalitet.

låt oss säga att du är en husgeråd återförsäljare ställa in din första Google Ads-kampanj, och du vill visa upp på Google-sökningar för vin eller vattenglas. Även om en nybörjare flyttar, har jag sett många företag göra det vanliga misstaget att annonsera för breda sökfrågor. Här är vad som ofta händer:

• annonsörens bud på”glasögon”
• Searcher kommer med och skriver i “glasögon” och letar efter ett nytt par Läsglasögon
• din annons med vinglas visas tillsammans med Warby Parkers
• Searcher klickar av misstag på din annons och kör upp din faktura utan någon avsikt att köpa husgeråd

Detta är ett brett exempel, men ett farligt. Som vi kommer att upptäcka senare i det här inlägget, från filmnamn till böcker till virala YouTube-videor som du inte har hört talas om, kan många söktermer som representerar en produkt du säljer vara mer tvetydiga än du tror.

till att börja med, stärka din kampanjkvalitet med den här praktiska listan med 1 500 negativa sökord som varje kampanj bör innehålla. Det kommer att få dina annonser av kroken för saker som” gratis “och” torrent”, som säkert kommer att följa med eller föregå vilka sökord du bjuder på i minst en handfull sökningar.

Vad Är Negativa Sökord & Hur Visas De I AdWords?

precis som du skriver in sökord att bjuda på kan du också berätta för Google de negativa sökord som du inte vill att din annons ska visas för. Låt oss granska stenografi:

• representera ett nyckelord i exakt matchning
• “citat” representerar ett nyckelord i frasmatchning
• +plusser +representerar ett nyckelord i modifierad bred matchning
• ingen notation alls indikerar standard bred matchning
• -minus-symbol innan ett nyckelord indikerar ett negativt sökord

Vad är skillnaden mellan kampanjnivå & Adgroup-nivå negativ?

Tänk på att det finns två typer av negativa sökord. Du kan lägga till dem på kampanjnivå: menande, visa aldrig någon av mina annonser för dessa sökord. Och du kan lägga till dem på annonsgruppsnivå: menande, visa inte Mina annonser för negativa sökord i den här annonsgruppen.

den förstnämnda används när du vet att du inte vill att dina annonser ska visas för en viss sökning; till exempel, om du säljer tennisskor, men det finns inga röda skor i ditt lager och aldrig kommer att bli, så du vill negativa “röda tennisskor.”

negativa sökord på Adgroup-nivå kan å andra sidan användas för att skydda vissa annonsgrupper och säkerställa kontroll över vilka delar av kontot som visas för givna termer. Som vi kommer att diskutera senare i det här inlägget kanske du vill spara dina bästa” red tennis shoe “- annonser för en annonsgrupp dedikerad till den produkten, och därmed negativa” red tennis shoes “(eller ordet” red”) i dina breda matchningsannonsgrupper som innehåller generiska termer som +tennis +skor.

Låt oss sedan undersöka två sätt negativa sökord används ofta.

1. Den traditionella användningen

Detta är det mest uppenbara användningsfallet. Du vill till exempel fånga leads där människor söker efter en viss typ av amerikanskt arbetsvisum, och du vill se till att de miljontals sökare som googlar “Visa villkor & villkor” eller “Visa-kortförmåner” inte visas din annons.

Tips: Du bör använda Googles sökfråga (eller nyckelorddetalj) rapport för att identifiera nya negativa sökord, men var noga med att ange matchningstyp. När du använder deras enkla markerings – / kryssruteverktyg för att ange negativa sökord från rapporteringsskärmen läggs alla negativ automatiskt till i exakt matchning.

för att avvärja denna “spendera-mer-pengar-med-Google” – funktion, helt enkelt ta bort parenteserna runt nyckelorden i skärmdumpen nedan för bred matchning, eller lägg dem i citat för frasmatchning.

2. Den skyddande användningen

i den här strategin använder du negativa sökord inte för att du aldrig vill bjuda på de angivna villkoren, men för att du vill att de ska utlösas från en specifik kampanj.

låt oss säga att du säljer herrskor. Ett exempel kan vara:

• du har en annonsgrupp med ett enda sökord för
• du har också en annonsgrupp med bredare sökord som +puma +suedes, som potentiellt kan matcha en mycket specifik fråga som
• i din bredare annonsgrupp kommer din annonskopia inte att vara *så specifik* för termen som söks i det här fallet
• hela anledningen till att du har en annonsgrupp med ett enda sökord är att vackert relevant annons för den exakta sökfrågan. Så, du vill “hjälpa Google hjälpa dig” och se till att annonsgruppen får detta intryck

så du ansluter som ett negativt sökord i din bredare Puma/Suedes annonsgrupp. Faktum är att du negativa ut alla sökord i enstaka sökord annonsgrupper (eller i mycket riktade exakt match annonsgrupper) från dina bredare catch-all kampanjer.

tips: om du är nyfiken på annonsgrupper med enstaka sökord och deras fördelar, läs upp det-byggt korrekt kan det vara en mördarstrategi. Det kan också behöva dig att lära dig mer om att skriva bra annonskopia för annonsgrupper med enstaka sökord.

med denna” skyddande ” användning av negativa sökord ser du till att Google inte blir slarvigt och serverar allt annat än den perfekta annonsen för din sökare. Den här sökaren vet exakt vad hon vill ha-en röd Puma sneaker i mocka — och genom att servera den perfekta annonsen som nämner var och en av dessa adjektiv, har du bara slagit alla “breda match” annonsörer där ute för detta intryck och klicka.

hur man bygger en stark negativ sökordslista

först och främst bör dina Google-och Bing-representanter ha listor med negativa sökord som de använder för liknande konton. Du måste tolka dem för relevans och se till att de inte tar viktiga termer ur spel i dina kampanjer — men det här är en bra utgångspunkt.

nästa, som med att planera någon sökordslista, kan du alltid utforska Google Keyword Planner för att se relaterade termer och förstå vad du kanske vill analysera.

du bör också använda Googles sökfråga (eller nyckelorddetalj) rapport för att identifiera nya negativa sökord. Det är överlägset det mest effektiva sättet att se vilka riktiga sökningar som utlöser dina annonser och rensa bort de som inte är vettiga. Så här kommer du dit, börjar med fliken nyckelord:

använda negativa sökord med Bing Ads

som du vet är Microsoft Advertising plattformen för att köpa söktermer på Bing-sökmotorn. Negativa sökord bästa praxis är lite annorlunda för detta nätverk, så låt oss spendera en minut på detta.

en viktig skillnad mellan Bing och Google — som Bings hjälpartikel om negativ subtilt glansar över — är att annonsörer bara kan ange fras och exakt matcha negativa sökord för Bing-sökningar.

tips: Om du importerar dina Google-kampanjer till Bing som många annonsörer gör, var medveten om att dina breda matchningsnegativa sökord kommer att konverteras till frasmatchningsnegativ av Bing.

Bing stöder inte negativa sökord på sökordsnivå. Du kan dock ställa in negativ på kampanj-och annonsgruppsnivå, precis som i Google.

slutsats

att bjuda på de bästa sökorden i ditt utrymme är bara halva striden. Din framgång bygger också på att ha en sofistikerad uppsättning negativa sökord som kontinuerligt expanderar och förfinas baserat på verkliga data. Google gör ofta ett fantastiskt jobb med att sålla igenom miljontals annonser för att tjäna den rätta till en viss sökare vid rätt tidpunkt — men det finns gott om incitament för misstag och “stretching relevans.”

det bästa sättet att se till att detta inte händer dig och inte spenderar ditt tjänade mynt är att bygga negativa sökord noggrant.

om författaren: Igor Belogolovsky är medgrundare av Clever Zebo, ett team av konverteringsfrekvensoptimeringsexperter baserade i San Francisco Bay Area.