omfattande guide till exakta matchningsdomäner 2020

exakta matchningsdomäner (EMD) är domännamn som innehåller de exakta sökorden som du försöker rangordna för i Googles SERP.

exempel på exakta matchningsdomäner inkluderar:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

i vissa branscher kommer folk att ringa sitt företags namn efter den produkt som de erbjuder, till exempel fönsterrengöringsmedel London.

men i SEO: s konkurrensutsatta värld köps EMD vanligtvis av webbansvariga för att få en snabb fördel när det gäller rankning på sökmotorer.

andra studier har visat att en EMD kan hjälpa klick med PPC, eftersom den riktar sig till en viss sökfråga.

historien om exakta match domäner

ser tillbaka på utvecklingen av SEO under de senaste 20 åren, med en exakt match domän var ursprungligen ett bergsäkert sätt att rangordna toppen av Google.

även dejting tillbaka 10 år sedan, många SEO utövare gynnades av att bara köpa en exakt matchning domän, lägga till lite innehåll och få länkar från kataloger och detta var tillräckligt för att säkra en sida en position.

en ny marknad uppstod från domännamnsförsäljning. Många företagare var ivriga att få tag på ett värdefullt domännamn, medan sparsamma affärsmän höll fast vid domännamn i hopp om att ‘vända’ dem till ett högre pris.

denna marknad fortsätter idag, med företag som GoDaddy och 123 Reg som erbjuder en marknadsplats för att köpa och sälja domäner, bland andra produkter.

men webmasters håller på domäner för deras potentiella värde har sett de mest lovande företagen aldrig sett göras, med webbplatser som cars.com, food.com, loans.com erbjuder affiliate webbplatser men inte förvandlas till stora varumärken.

med långvariga exakta matchningsdomäner som börjar rangordna som buybluejeans.com och carinsurancequotesonline.com-Google svarade med en EMD-uppdatering 2012 för att straffa och filtrera bort dessa.

är det ett problem att använda exakta matchningsdomäner 2020?

inte nödvändigtvis, det finns en plats för EMDs 2020 och rätt nivå av SEO kan göra det framgångsrikt.

du får inte straffas bara för att ha en EMD och i vissa fall kommer du att få en boost.

men för den större delen kommer att använda exakta matchdomäner att vara som att gå på tunn is och kan göra dig mycket benägen för Google-påföljder.

att skapa nya målsidor blir till exempel ett problem och du riskerar möjligheten att fylla på sökord eller överoptimera.

din hemsida ska vara välkomstsidan för din webbplats och du borde ha snyggt optimerade målsidor som kommer från den och det här där mycket av din SEO-trafik kommer att gå till. Problemet är att om din hemsida är homeinsurance.com, att använda rätt ord för målsidor blir knepigt. Skulle du realistiskt skapa en sida homeinsurance.com/home-insurance och skulle Google rangordna detta?

när din hemsida sannolikt kommer att ha fler länkar som pekar på det, kommer det att vara svårt att rangordna för andra målsidor för det exakta matchningsnyckelordet.

det är dock länkbyggnad som verkligen blir knepigt.

oavsett ankartext du använder riskerar du chansen att använda för mycket exakt matchningsankertext – och det här är ett enkelt sätt att få ett straff. Det finns sätt runt detta, som att använda ett brett utbud av ankartext, men att hitta balansen är knepigt och det tar bara en länk till dig att delas flera gånger för att få det att se ut som om du kör en exakt matchning ankartextkampanj.

rollen för partiella matchningsdomännamn

partiella matchningsdomännamn är en kombination av huvudnyckelordet du försöker rikta in och något som inte är relaterat. Ett antal framgångsrika varumärken har använt andra ord med huvudnyckelordet som “hut”, “hub”, “network”, “market” och så vidare.

några exempel på partiella match domännamn:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

dessa märken använder bara hälften av målsökordet, tjänsten eller objektet, till exempel “solglasögon” eller “mode”.

detta tillvägagångssätt innebär att naturliga målsidor kan skapas utan risk för sökordsfyllning och det finns ingen risk för att ankartext orsakar påföljder när varumärket är länkat.

ett annat partiellt matchningsalternativ är att du tar ett annat ord, vilket är mer ett adjektiv eller försäljningsargument.

ett bra exempel är en prisjämförelsesida, Forces Compare, som drar nytta av att ha’ compare ‘ i sin domän och därför får en boost för varje produkt som den jämför över kort, konton, lån och mer.

det finns också företagsleverantören, Funding Invoice, som drar nytta av att ha ordet “faktura” i sin domän.

vissa smarta användningar av partiella matchningar kan innebära att man använder ord som “gratis”, “billigt” och “bäst” eller platser som “London” och “Kalifornien”.

använda rätt ord efter förening

om du vill generera varumärkesvärde, men inte vill riskera chansen för ett Google-straff, kan du använda en domän som har en förening. Du får inga omedelbara fördelar från Google, men det kommer säkert att se bra ut ur användarens perspektiv och att få en bra klickfrekvens (CTR) kommer särskilt att gynna din ranking.

detta inkluderar det ökända dörrklockföretaget, Ring.com, hundmatleverantören, Paws.com och dejting webbplats, Match.com.

är vissa branscher bättre än andra för att använda exakta matchningsdomäner?

Ja, Vi måste acceptera att Google behandlar vissa sektorer väldigt annorlunda och när det gäller mycket konkurrenskraftiga branscher som mode, försäkring och finans vill de inte ge någon en snabb fördel bara för att de äger en EMD.

det bästa sättet är att titta på varje bransch och de SERP som du riktar dig till. För vissa branscher som lån och försäkringar finns det väldigt få (om några) i de brittiska sökresultaten, där “lån” och “försäkring” nämns i domänen och de är placerade på sidan ett.

men om du tittar på nyckelbegreppet “kasinobonusar”, har cirka sju till åtta webbplatser på sidan ett ordet “kasino” i sitt domännamn – vilket belyser vikten av att undersöka varje bransch.

för branscher där det finns mindre konkurrens och färre påföljder delas ut (och detta är särskilt i lokala listor), det kommer bara att vara en handfull människor som söker efter “bra rörmokare i Orange County” eller “pizza platser i Brooklyn”– du är mer sannolikt att lyckas med en exakt matchning domän.

är det för sent att ändra min exakta matchningsdomän?

Nej, Om du har börjat med en EMD och har kämpat för att få den att rangordna eller har blivit föremål för påföljder, kan du titta på att ändra domänen och du kommer fortfarande att hålla mycket av den bra SEO du har byggt upp.

att göra en 301-omdirigering till den nya domänen kommer att hålla 90% till 95% av SEO-värdet och har också en mycket snabb handläggningstid, förutsatt att du har bra innehåll och UX för att säkerhetskopiera det.

en ny rebrand av företaget Bridging Loan Hub till Octagon Capital visade att rankningarna återställdes inom två veckor och fortsatte att växa tillbaka till sina ursprungliga positioner och högre.

slutsats: gör din forskning och fokusera på varumärket

exakt matchning domäner (EMD) har fortfarande en roll att spela i framgångsrik SEO och detta inkluderar vissa målindustrier och lokala sökningar.

man måste vara försiktig om de har en stor SEO-strategi beroende på att optimera en exakt matchningsdomän eftersom detta kan se initial tillväxt men också vara högrisk i straffavdelningen.

det bästa rådet är att undersöka branschen och se vem som rankas på sidorna ett och två i Google. Använder de exakt matchning, partiell matchning eller varken?

hur som helst vill Google inte att SEO ska vara enkelt och de vill att det ska tjänas genom andra faktorer som bra design, UX, innehåll och länkbyggnad.