On-Page SEO: stor Guide till optimering på sidan (2021)

hur ofta ändrar Google sin sökalgoritm? År 2020 körde Google över 600 000 experiment och uppdaterade sin algoritm mer än 4500 gånger. Företaget är på uppdrag att skapa den smartaste sökmotorn i världen, och de gör ett ganska bra jobb.

i den här stegvisa SEO-guiden på sidan förklarar jag de viktigaste sidspecifika optimeringspraxis som du bör implementera på din egen webbplats och varför de är en viktig del av din övergripande SEO-strategi.

vad är on-page SEO?

On-Page SEO

Definition

on-page SEO (eller on-site SEO) är praxis att optimera webbsidor för specifika nyckelord för att förbättra söksynligheten och trafiken. Det handlar om att anpassa sidspecifika element som titeltaggar, rubriker, innehåll och interna länkar med nyckelord.

teknisk SEO vs on-page SEO

vissa sökmotoroptimerare conflate on-page SEO med teknisk SEO. Men jag gillar att hålla dem åtskilda. Enligt min åsikt behandlar teknisk SEO saker som sidhastighet och webbplatshastighet, duplicerat innehåll, webbplatsstruktur, schema och indexering. Med andra ord fokuserar teknisk optimering på hela din webbplats, medan optimering på sidan fokuserar på specifika webbadresser.

det finns också off-page SEO som innehåller allt som händer utanför din webbplats, till exempel länkbyggnad och varumärkesnämnanden.

varför on-page SEO är så viktigt

du måste ta din on-page SEO strategi på allvar om du vill sökmotorer för att belöna dig med page-one synlighet. Och mycket har förändrats under de senaste två decennierna. Även om Google fortfarande tittar på nyckelord i ditt innehåll slutade sökordsfyllningen att fungera för länge sedan eftersom det förstör användarupplevelsen.

när Googles sökalgoritm blir mer sofistikerad kommer användarfokuserade SEO-faktorer på sidan att vara viktigare. När det görs ordentligt gör SEO på plats sökmotorer att förstå ditt innehåll för att rangordna de mest relevanta webbadresserna för specifika frågor. Och användarna kommer att uppskatta organisationen och tydligheten som Optimering på sidan ger.

så med det i åtanke, låt oss titta på specifika on-page SEO bästa praxis.

webbadresser hjälper on-page SEO

Google har uttryckligen sagt att webbadresser hjälper dem att bättre förstå vad en sida handlar om. Så, hur optimerar du dina webbadresser?

• inkludera ett nyckelord: att inkludera ditt primära sökord i din URL hjälper både sökmotorer och användare att förstå innehållet på en sida.
• fokusera vänster: placera nyckelordet så långt till vänster i webbadressen som möjligt.
• Använd riktiga ord: använd så mycket som möjligt riktiga ord i din URL istället för den otydliga gobbledegook som vissa innehållshanteringssystem pumpar ut.
• håll dem korta och söta: helst bör din URL-struktur vara kort och lätt för både sökmotorer och användare att förstå. Ju lättare det är för Google att förstå typen av innehåll på sidan, desto bättre. Dessutom visar Google ofta webbadresser i sökresultaten. Om en sidadress är en lång rad slumpmässiga bokstäver och siffror hjälper det inte användarna att förstå din sida. Ju bättre de förstår syftet med din sida, desto mer sannolikt är det att de klickar på sökresultatet.
• använd bindestreck mellan ord: bindestreck gör webbadresser mer läsbara. Om en sida till exempel handlar om kaffebönskvarnar, använd webbadressen www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
• Undvik sessions-ID: Undvik om möjligt att inkludera sessions-ID i dina webbadresser, eftersom de producerar en lavin av webbadresser för samma sida. Google rekommenderar att du använder cookies istället.

titeltaggar och metabeskrivningar

metataggar är en av de viktigaste SEO-faktorerna på sidan — specifikt sidtitlar. Varje sida har en titeltagg som visas i sökresultaten som en rubrik. Metabeskrivningen är en kort sammanfattning av sidan som visas under titeln på sökresultaten. Båda är viktiga för att hjälpa sökmotorer och användare att förstå syftet med en sida.

titeltaggen är en direkt SEO-rankningsfaktor på sidan, medan metabeskrivningar inte är det.

både titeln och metabeskrivningen spelar en viktig roll för huruvida en person faktiskt klickar på en lista i sökresultaten. När både titeln och metabeskrivningen är optimerade ökar den klickfrekvensen (CTR) som visar att du får mer trafik.

tyvärr uppdaterade Google hur det hanterar titeltaggar i augusti 2021. Efter uppdateringen kan Google skriva om sidtitlar baserat på andra element på sidan, inklusive rubriker och till och med förankra text från inkommande länkar. Även om denna förändring inte påverkar rankningen kan den ha en enorm inverkan på CTR om den nya titeln inte är bra.

faktum är att Wordstream såg en minskning med 37% i CTR. Kolla in deras artikel här för att se hur de fixade det.

On-page SEO för metataggar

det första steget i din on-page SEO-analys bör vara att titta på din titel och metabeskrivning. följ dessa steg:

• placera ditt primära sökord nära början av titeln.
• Håll titeln runt 55 eller 60 tecken så att den inte blir avskuren i sökresultaten. WordPress-plugins som Yoast kan berätta om dina metataggar är för långa.
• Undvik alla kepsar i dina titeltaggar.
• ge varje sida en unik titel så att Google inte tror att du har dubbla sidor.
• skriv tydliga, övertygande titlar som användarna vill klicka på.
• inkludera ditt primära sökord i din metabeskrivning. När någon söker efter det sökordet kommer Google att djärva det i sökresultaten.
• Håll metabeskrivningen till 155 tecken.
• skapa din metabeskrivning så att den exakt beskriver sidan. Behandla det som en annons och ordsmed det så att människor är tvungna att klicka.

strukturerad data

strukturerad data hjälper Google att förstå ditt innehåll ännu bättre, så bör vara en viktig del av din on-page SEO revision. Säg till exempel att du har en produktsida som innehåller saker som priser, tillgänglighet, betyg etc. Om du inte strukturerar den informationen på ett visst sätt i HTML, kommer Google inte att kunna förstå den.

typer av strukturerad Data

strukturerad data är specifik SEO-kod på sidan som du lägger på dina sidor som hjälper Google att förstå innehållet. Det finns specifika strukturerade dataformat för en mängd olika saker, inklusive:

Google innehåller ofta strukturerad data direkt i sökresultaten och visar den som ett “rikt utdrag”. Att ha ett rikt utdrag ökar chansen att någon klickar på ditt resultat.

strukturerade dataverktyg

Sökordsforskningsverktyg som Semrush och Ahrefs inkluderar en analys av sökmotorns resultatsidor som avslöjar SERP-funktionerna som visas för ett målsökord. Detta hjälper dig att förstå vilka typer av data du behöver implementera för att visa upp för dessa funktioner. Här är en kort lista över några ytterligare Ahrefs-alternativ som kan hjälpa till.

det enklaste sättet att implementera strukturerad data är att använda Googles Structured Data Markup Helper. Ange webbadressen till en sida och Google guidar dig genom processen att lägga till strukturerad data. Du kan sedan testa strukturerad data med Googles verktyg för strukturerad Datatestning. Eller så kan du referera till Bings guide för att markera din webbplats med strukturerad data.

när du är klar kopierar du helt enkelt den uppdaterade informationen till din egen webbplats.

webbsökare som DeepCrawl och Screaming Frog kan avslöja de strukturerade uppgifterna på webbplatsen. Om du genomsöker din egen webbplats är verktygen också användbara för felsökningsfel. Om du genomsöker en konkurrents webbplats är detta ett utmärkt sätt att se allt som din konkurrent använder.

rubriker förbättra on-page SEO

använda flera rubriker (H1 tag, H2, H3, etc.) på dina sidor hjälper till med SEO på flera sätt. För det första gör det mycket lättare för användare att läsa ditt innehåll. Om besökare stöter på en vägg med text på en sida är de mycket mindre benägna att vilja läsa den och kommer ofta att överge sidan. Flera rubriker hjälper användare att snabbt förstå innehållet, vilket förbättrar den totala användarupplevelsen (en viktig faktor för Google).

för det andra hjälper underrubriker Google att förstå innehållet på en sida. När du skapar rubriker, var noga med att använda ditt primära sökord i minst en eller två H2-rubriker. Om det är vettigt kontextuellt, inkludera det primära sökordet igen i H3 eller andra rubriker. Lägg till nyckelord med lång svans i vissa rubriker, för att stärka signalerna till Google om det övergripande ämnet.

SEO copywriting

Copywriting kan överladda din on-page SEO ansträngningar. När du investerar i bra innehåll för dina målsidor kommer användarna att vara mer engagerade. Det är viktigt att notera att SEO copywriting bästa praxis inte bara är bra för sökmotorer. De förbättrar också din innehållsmarknadsföring för användare.

de bästa bloggarna är mästare i SEO copywriting, och det här är de tekniker de använder:

• skriv kortfattad, övertygande introduktioner. Tydligt formulera problemet såväl som din lösning.
• Undvik långa meningar och stycken. Överge dock inte stycken helt, annars kommer ditt innehåll inte att flöda ordentligt.
• dela upp avsnitt som är längre än 300 ord med underrubriker.
• införliva målet SEO sökord naturligt hela sidan kopia.
• justera innehåll med sökintention.
• skriv alltid för dina läsare.
• använd “bucket brigader” för att hålla folk flyttar ner på sidan. Hinkbrigader är brofraser som lägger till konversationsvärde i din kopia. Tänk på fraser som “här är saken…”, “inte konstigt…”, “men det är bara en del av historien…” eller “som det visar sig.”
• inkorporera berättelser och känslor för att väcka läsarnas intresse.

använd målsökordet tidigt

generellt sett bör du försöka använda ditt målsökord inom de första 100 orden. Detta signalerar till Google att det är det primära ämnet på din sida och berättar också för användarna att de är på rätt plats.

Tänk på hur människor söker på internet. De klickar på ett sökresultat, skannar snabbt sidan och lämnar sedan om de inte tycker att sidan är relevant. Skapa övertygande intron som innehåller ditt mål sökord hålla användarna från att snabbt studsa.

hjälper sökordsdensitet SEO på sidan?

sökordsdensitet avser hur ofta du använder ett specifikt sökord på en webbsida. Om det finns 100 ord på en sida och du använder ditt målsökord fem gånger är din sökordsdensitet 5%.

även om det inte finns några hårda och snabba SEO-regler på sidan om sökordsdensitet, se till att dina målsökord visas naturligt i hela ditt inlägg. Du bör sträva efter en optimal sökordsdensitet som är i linje med det topprankade innehållet för den söktermen.

förutom ditt primära sökord, inkludera synonymer, långsvansnyckelord och relaterade termer som kan hjälpa din sidrankning. Dessa är inte samma sak som latent semantisk indexering (LSI) nyckelord, som Google säger att de inte använder. Istället är de bara termer relaterade till ditt ämne som hjälper dig att bygga sammanhang.

innehåll som uppfyller sökintention

Google vill visa användare högkvalitativt innehåll som uppfyller deras sökintention. Med andra ord löser det en sökares problem helt och effektivt.

på en hög nivå finns det fyra typer av sökintention:

• information: människor söker information.
• navigering: människor försöker hitta en specifik sida.
• kommersiell: människor gör forskning innan de köper något.
• Transaktions: människor aktivt vill köpa något.

ett enkelt sätt att räkna ut avsikten bakom ett visst sökord är att titta på den första sidan med resultat för frågan. Titlar som innehåller ord som hur, sätt eller metoder indikerar informationssökning. Medan ord som bäst och topp avslöjar kommersiell avsikt.

Därefter måste du skapa innehåll som uppfyller avsikten.

om det är informativt, ge så mycket relevant innehåll som möjligt. Täck noggrant ämnet, svara på vanliga frågor och hjälp användaren att förstå problemet.

om avsikten är kommersiell, ge sökare den information de behöver för att fatta ett välgrundat köpbeslut. Detta kan inkludera recensioner, prissättning, jämförelser, foton, FAQ, etc.

om avsikten är transaktionell, se till att dina sidor är optimerade med strukturerad data så att produkter kan dyka upp i Googles Shoppingkarusell. Du kanske också vill betona specifika försäljningsställen i din sidtitel, till exempel rabatter, produktkvalitet, brett urval etc.

skriv läsbar text

även om läsbarhet inte är en direkt rankningsfaktor, bör den fortfarande vara en del av din SEO-process på sidan. Det beror på att läsbar text är lättare för Google och användare att smälta, vilket i slutändan är bra för din SEO.

om din text är svår att läsa kan användarna snabbt studsa och signalera till Google att innehållet inte är värdefullt och bör rankas lägre.

för att göra din text läsbar:

• gör sidan skummbar. Dela upp ditt innehåll i lätt smältbara bitar.
• använd flera rubriker och underrubriker.
• utnyttja massor av styckebrytningar så att du undviker stora väggar av text.
• dela upp listor i punktpunkter.
• införliva stödjande bilder och andra visuella.
• använd tydliga, handlingsbara meningar.

kom ihåg att en majoritet av människor kommer att läsa ditt innehåll på mobila enheter, så gör det enkelt för dem att bläddra och skumma.

intern länkning

intern länkning är viktigt för on-page SEO eftersom de hjälper Google att förstå förhållandet mellan sidor på din webbplats. Ett omfattande internt länkningsramverk förstärker kontext och relevans samt ditt djup av täckning om ett ämne.

de är också fantastiska för användarupplevelse. Interna Länkar hjälper människor att upptäcka mer av ditt innehåll – som ytterligare blogginlägg eller en värdefull fallstudie. En stark intern länkningsstrategi förbättrar också Google Analytics SEO-mätvärden som avvisningsfrekvens och konverteringsfrekvens.

när det gäller on-page SEO bör du inkludera Interna Länkar till — och från-andra relevanta sidor på din webbplats. Det är särskilt viktigt att länka ut från auktoritativa sidor som din hemsida.

ankartexten för dessa länkar ska vara ett nyckelord eller en nyckelfras som du vill att den länkade sidan ska rankas för. Bara vara säker på att inte använda samma ankare text om och om igen på olika sidor som Google kan tolka detta som sökord fyllning och försöker spelet systemet.

till skillnad från bakåtlänkar ökar inte Interna Länkar din webbplats auktoritet eftersom du kan lägga till dem själv. Istället trattar de befintlig auktoritet och relevans från dina bakåtlänkar på hela din webbplats. Med detta i åtanke, om din domän redan har en enorm mängd auktoritet, kan intern länkning verkligen flytta nålen på rankningar. I vissa fall med extremt hög domänmyndighet kan Interna Länkar vara viktigare än till och med bakåtlänkar.

Bildoptimering

bilder måste också optimeras för SEO. Börja med att ge dem beskrivande filnamn med ord åtskilda av bindestreck. Optimera sedan filstorleken så att den laddas snabbt samtidigt som du behåller bildkvaliteten. Om din webbplats är fylld med bilder som konsekvent är över 400 KB, till exempel, kommer din sidladdningstid att påverkas negativt, och detta skadar din förmåga att rankas högt i Google.

ett verktyg som TinyPNG, ImageOptim eller WP Smush gör bildoptimeringsprocessen enkel.

slutligen, lägg till text i bilden alt-taggar, med lämpligt nyckelord som ibland ingår i texten. Alt-texten hjälper sökmotorer att förstå bilden.

On-page SEO-faktorer

Låt oss sammanfatta de mest kritiska on-page seo-teknikerna du behöver följa:

• använd korta, beskrivande sidadresser
• optimera titeltaggar
• skriv övertygande metabeskrivningar
• implementera strukturerade data
• optimera rubriker
• implementera SEO copywriting best practices
• använd målsökordet inom de första 100 orden
• behåll en lämplig sökordsdensitet
• skapa innehåll som uppfyller användarens avsikt
• skriv läsbar text
• lägg till både interna och utgående länkar
• optimera för Google-bilder

kom ihåg att SEO är viktigt på sidan. Utveckla dina webbsidor med dessa element i åtanke, och du är på god väg till bättre organiska sökmotorrankningar! Vill du gå ännu djupare? Kolla in vår ultimata SEO-checklista.