Publicera innehåll: Hur man uppdaterar gamla blogginlägg för SEO

innehållschef @ Ahrefs (eller, på vanlig engelska, jag är killen som ansvarar för att varje blogginlägg Vi publicerar är episkt).

till exempel publicerade vi ett inlägg om “vad är SEO” i slutet av 2018. Det var inte ett fullständigt misslyckande, men det rankades aldrig högre än längst ner på sidan ett eller fick mer än uppskattningsvis 500 organiska besök per månad.

så i augusti 2019 skrev vi om och publicerade inlägget igen. Trafiken fördubblades ganska mycket över natten och fortsatte att klättra.

Data via Ahrefs ‘ Site Explorer.

vi har gjort detta flera gånger med positiva resultat. Om du tittar på antalet publicerade inlägg på bloggen i Ahrefs Content Explorer ser du att vi har publicerat 75 av våra 200+ inlägg minst en gång.

i den här guiden lär du dig att publicera gamla blogginlägg för mer organisk trafik i tre enkla steg.

1. hitta underpresterande sidor med innehållsproblem
2. uppdatera innehållet
3. publicera inlägget

om du vill öka organisk trafik, kommer det inte att fungera att publicera något gammalt inlägg. Du måste hitta de som underpresterar på grund av innehållsproblem.

för att göra det, Följ stegen i detta flödesschema:

Låt oss gå igenom vart och ett av dessa steg mer detaljerat.

1. hitta underpresterande sidor
2. se till att det inte är en ny sida
3. Uteslut bakåtlänksfaktorer
4. se till att det är en ‘informativ’ fråga

A. hitta underpresterande sidor

om ditt inlägg rankas i listan topp tre för sitt målsökord, då är det förmodligen inte en bra kandidat för att publicera eftersom risken uppväger belöningen. Det fungerar redan bra, så att publicera kan göra mer skada än bra.

av den anledningen måste du leta efter inlägg som rankas lägre ner för deras huvudsakliga nyckelord.

du kan hitta dessa sökord i Google Search Console. Gå bara till Sökresultatrapporten, växla väljaren för genomsnittlig position och filtrera sedan rapporten efter nyckelord med en genomsnittlig rankningsposition på fyra eller högre.

gå igenom listan med nyckelord för ämnen som du riktar in dig på med blogginlägg.

till exempel skrev vi ett inlägg om gästbloggning, så jag vet att det här är ett nyckelord vi riktar in.

vet bara att Search Console bara visar genomsnittliga rankningspositioner, så det är vanligtvis inte en särskilt korrekt representation av din faktiska rankningsposition. För mer exakt rankningsdata, klistra in din blogg i Ahrefs Webbplatsutforskare och gå sedan till rapporten Top Pages för att se de inlägg som genererar mest söktrafik.

det är då bara ett fall av siktning genom rapporten för inlägg som inte rankas högt för deras primära mål sökord. Det bästa sättet att göra detta är att titta på URL -, Toppnyckelord och Positionskolumner.

om vi till exempel tittar igenom rapporten för vår blogg ser vi vår guide till gästbloggning i position fyra för “gästbloggad.”

det framgår av webbadressen att vårt målsökord här är “gästbloggning”, men eftersom det bästa sökordet är något annat är det högst osannolikt att vi rankar i de tre bästa positionerna för “gästbloggning.”

om vi träffar” nyckelord ” caret kan vi bekräfta detta genom att leta efter det sökordet och kontrollera rankningspositionen.

Observera att om ditt inlägg inte riktar sig till ett meningsfullt sökord med söktrafikpotential är det förmodligen inte den bästa kandidaten för publicering. Till exempel, vårt inlägg om att starta en länkbyggnadskampanj snabbt riktar sig inte mot ett specifikt nyckelord, så vi skulle inte publicera det inlägget för att få mer trafik från sökmotorer.

B. Se till att det inte är en ny sida

det finns ingen anledning att publicera inlägg som publicerades nyligen. Det tar tid för inlägg att locka bakåtlänkar och för Google att förstå var de förtjänar att rankas.

av den anledningen publicerar vi vanligtvis inte inlägg om de inte är minst tolv månader gamla.

du kan snabbt kontrollera ett inlägg ålder genom att titta på publiceringsdatum.

det verkar som om vår gästbloggguide publicerades för över två år sedan, så den här är mogen för en uppdatering.

C. Uteslut bakåtlänkfaktorer

innehåll är inte alltid anledningen till att dina inlägg inte rankas. Det är ibland för att de som överträffar dig har mer högkvalitativa bakåtlänkar och länkmyndighet.’

för att kontrollera om så är fallet, sök efter ditt nyckelord i Keywords Explorer, bläddra till SERP-översikten och titta sedan på Domain Ratings (DR) och URL Ratings (UR) på de webbplatser och sidor som överträffar dig.

om vi gör detta för “gästbloggning” ser vi några sidor med lägre auktoritet från webbplatser med lägre auktoritet som överträffar oss.

som berättar för oss att detta förmodligen är ett innehållsproblem. Om vi skulle uppdatera och publicera inlägget är det mycket troligt att vi kunde rangordna minst en eller två positioner högre.

men om vi gör samma sak för sökordet “hur man förbättrar SEO” ser vi motsatsen. Alla inlägg som överträffar oss har högre UR-poäng, vilket indikerar högre auktoritet på sidnivå. Så i det här fallet är det förmodligen en länkmyndighetsfråga, inte en innehållsfråga.

D. Se till att det är en ‘informativ’ fråga

bara för att det finns sidor som överträffar dig med färre bakåtlänkar, betyder det inte alltid att det finns möjlighet att få mer trafik genom att publicera ditt inlägg. Om produkt -, kategori-eller målsidor överträffar dig, kanske sökare inte letar efter blogginlägg.

det framgår till exempel av titlarna och webbadresserna att sidorna som överträffar oss för “gästbloggar” är blogginlägg. Det är ett gott tecken. Det berättar för oss att typen av innehållssökare vill se är blogginlägg.

det är dock en helt annan historia för “webbplatstrafik.”Alla sidor som överträffar oss är målsidor med gratisverktyg.

det är osannolikt att vi kan överträffa dem bara genom att uppdatera vårt innehåll. De flesta letar efter verktyg här, inte blogginlägg.

om du har hittat ett inlägg som kan använda en uppdatering kan du inte bara uppdatera det på något gammalt sätt och förvänta dig mer organisk trafik. Du måste ta ett systematiskt tillvägagångssätt.

här är stegen:

1. se till att ditt inlägg är i linje med sökintention
2. analysera de topprankade sidorna
3. analysera din backlink-profil

A. Se till att ditt inlägg är i linje med sökintention

Sökintention är orsaken till en sökares fråga. Vi bedömde redan detta i en utsträckning i föregående steg när vi kontrollerade om sidorna som överträffade oss var blogginlägg eller något annat.

men sökintentionen går djupare än typen av innehåll. Du måste också se till att ditt inlägg stämmer överens med önskat innehållsformat och vinkel.

innehållsformat

detta är formatet på de sidor som de flesta letar efter. Vanliga format inkluderar:

• hur-tos
• Tutorials
• lista inlägg
• guider
• yttrande ledare
• utökade definitioner (dvs vad är / vad är typ inlägg)

om vi kontrollerar SERP-översikten för” gästbloggning ” ser vi två huvudformat: utökade definitioner och guider. Vårt är ingen av dem, vilket förmodligen är en del av anledningen till att det inte rankas.

Innehållsvinkel

detta är försäljningsstället för ditt inlägg. Det är i grunden kroken om varför någon ska klicka och vem den är för. Vanliga vinklar inkluderar:

• Nybörjarguider
• kompletta guider
• topplistor

om vi kontrollerar de bästa resultaten för “gästbloggning” är de alla riktade till nybörjare. Men vårt inlägg riktar sig till en mer avancerad publik med vinkeln på att bygga länkar i skala.

det är förmodligen inte särskilt tilltalande eller användbart för en nybörjare och kan hindra oss från att rankas högre.

naturligtvis, eftersom det finns ett par format och vinklar vi kan gå med här, kanske du undrar vilken ska vi välja? Ska vi publicera vårt inlägg som en komplett guide eller utökad definition? (dvs, ” vad är gästbloggning?”) I det här fallet skulle det mest logiska valet vara den utvidgade definitionen. Varför? Eftersom dessa typer av inlägg verkar rankas med färre länkar än kompletta guider.

som indikerar att det utvidgade definitionsformatet kan vara en bättre matchning för sökintention.

men om vi publicerade vårt inlägg skulle vi förmodligen fortfarande gå till en komplett guide. Det beror på att denna vinkel har mer affärsvärde för oss. Det ger oss fler möjligheter att visa upp vår produkt och låta oss gå djupare in i ämnet än en utökad definition.

B. Analysera de högst rankade sidorna

nu när du har bestämt dig för ett format och en vinkel är nästa steg att analysera de högst rankade sidorna för att se vad de gör rätt. Detta innebär att man manuellt besöker relevanta sidor och letar efter viktiga punkter.

om vi gjorde detta för vårt inlägg om gästbloggning, skulle vi öppna några av de topprankade kompletta guiderna eftersom det är den vinkel vi bestämde oss för i det sista steget.

den goda nyheten är att det inte finns något behov av att läsa igenom varje inlägg ord för ord. Du behöver bara få en förståelse för strukturen och viktiga samtalspunkter. Det enklaste sättet att göra detta är att titta på rubriktaggarna för gemensamhet.

för att påskynda denna process, installera Ahrefs’ SEO toolbar och kontrollera rapporten på sidan. Bland annat drar detta rubriktaggarna från sidan till en snygg lista.

om vi gör detta för de tre gästbloggguiderna och klistrar in listorna för var och en i ett kalkylblad ser vi många gemensamma drag.

alla tre guiderna pratar om att hitta gästbloggmöjligheter och förbereda en tonhöjd, och två av de tre pratar också om att skriva inlägg, spåra resultat och bestämma mål. Det här är allt som skulle vara meningsfullt att nämna i vårt uppdaterade inlägg.

ett annat sätt att hitta viktiga samtalspunkter är att köra en innehållsgapanalys. För att göra detta, klistra in webbadresserna för några relevanta topprankade sidor i Ahrefs Innehållsgapverktyg. Lämna det nedre fältet tomt och tryck sedan på ” Visa nyckelord.”

du bör sedan se de nyckelord som en eller flera av dessa sidor rankas för. Många av dessa kommer ofta att vara olika sätt att söka efter samma sak, men det finns ofta underämnen bland dem också. Vi ser till exempel nyckelord som “Vad är gästbloggning” och “fungerar gästbloggning” ovan. Dessa skulle vara användbara avsnitt att inkludera i vårt inlägg.

C. Analysera din backlink-profil

ett av de misstag som människor ofta gör när de publicerar inlägg är att ta bort viktiga länkvärda poäng. Av den anledningen, innan du skriver om ditt inlägg, är det bäst att kontrollera dess bakåtlänksprofil för att se hur den tjänade sina befintliga länkar.

så här gör du det:

klistra in Webbadressen i Ahrefs Site Explorer, gå till Backlinks-rapporten och skumma sedan av vanliga länkskäl i kolumnen “Anchor and Backlink”.

till exempel ser det ut som att några personer har länkat till vår gästbloggguide på grund av en statistik som nämner “20%.”

för att ta reda på hur många andra som har länkat till oss på grund av denna statistik, låt oss filtrera rapporten för bakåtlänkar som nämner “20” i ankaret eller omgivande text.

det ser ut som 66 unika sidor länkar på grund av denna statistik, så det är nog värt att hålla det omnämnandet i det publicerade inlägget.

det finns två skäl till att detta är en bra ide:

1. det säkerställer att befintliga länkar förblir kontextuellt relevanta.
2. det kan hjälpa dig att tjäna fler länkar till inlägget i framtiden.

som sagt, det finns ingen anledning att behålla allt du hittar i Backlinksrapporten. Håll det bara i inlägget om det fortfarande är relevant, värdefullt och ger kontextuell mening. Till exempel, om några personer länkar på grund av en föråldrad statistik, skulle det vara mer meningsfullt att ersätta den med en uppdaterad eller ta bort den helt och hållet.

publicera ditt inlägg är den enkla delen. Logga bara in på webbplatsens CMS (t. ex., WordPress), Navigera till det gamla inlägget, ta bort det gamla innehållet och ersätt det med det nya. Behåll webbadressen som den är, men se till att uppdatera titeln och OG-taggarna för att återspegla det nya innehållet.

slutligen, ändra publiceringsdatumet till det aktuella datumet och tryck på uppdatering.

om du har konfigurerat din webbplats i Google Search Console är det också värt att begära återindexering efter publicering. För att göra detta, klistra in hela webbadressen till inlägget i Google Search consoles URL-Inspektionsverktyg och tryck på “Request reindexing” på nästa skärm.

Observera att detta steg är helt valfritt. Google kommer så småningom att recrawl och reindexera inlägget oavsett, men vi har funnit att det tenderar att vara snabbare när du begär reindexing.

slutliga tankar

publicera blogginlägg är ett smart sätt att få mer trafik till dina inlägg. Det har varit en del av vår blogg tillväxtstrategi ett tag, och vi planerar inte att sluta när som helst snart.

det är dock värt att notera att mer söktrafik inte är den enda anledningen till att uppdatera eller publicera ett inlägg. Du bör också uppdatera inlägg för att hålla dem uppdaterade och korrekta.

fortfarande inte rankning högre trots att publicera? Läs detta eller titta på videon nedan.

har du frågor? Ping mig på Twitter.