vår beprövade 7-stegs Innehållsutvecklingsprocess

kanske har du hört att ” innehåll är kung.”Kanske har du till och med hört talas om inbound marketing.

men vad betyder det hela?

du är medveten om att förändring är på gång när det gäller hur människor fattar köpbeslut. Autenticitet är allt.

människor vill inte säljas till. De är försiktiga med alltför uppblåsta utlovade och direkta lögner. De vill göra sin egen forskning och fatta sitt eget välgrundade beslut.

så, hur du ansluter med ad-blyg framtidsutsikter under beslutsfasen?

du serverar dem innehållet de söker efter, när de söker efter det. Detta gör det möjligt för utgivare att styra försäljningskonversationen så att läsarna köper från dig istället för din konkurrent.

ett av de mest effektiva sätten att kontrollera försäljningskonversationen är genom innehållsutveckling.

den här artikeln förklarar grunderna för innehållsutveckling och dyker sedan in i Inters beprövade 7-stegs marknadsföringsstrategi för innehåll.

Vad är innehållsutveckling?

innehållsutveckling är processen att skapa innehåll för en webbplats från början till slut. Du kanske också har hört talas om innehållsutvecklare. Termen “innehållsutvecklare” används också för att hänvisa till webbutvecklare, men i den här artikeln koncentrerar vi oss enbart på utveckling av innehåll – inte design eller programmering.

innehållsutveckling inkluderar:

• strategi
• skriva
• optimering (SEO)
• publicering
• marknadsföring

innehållsutveckling är utbytbar med innehållsmarknadsföring.

webbinnehåll kan vara allt från blogginlägg till infografik till videor.

vissa byråer och producenter av onlineinnehåll hanterar bara ett eller två steg i innehållsmarknadsföringsprocessen. Till exempel kommer de att hantera skrivandet, men inte strategisera eller publicera eller marknadsföra.

en effektiv innehållsutvecklingsstrategi är dock mycket mer än bara att skriva eller bara SEO.

bra innehåll kan bara få dig så långt-utan rätt strategi eller med fel marknadsföringsmetoder kommer ingen att se webbsidan du spenderade veckor på att utveckla. På Inter tillhandahåller vi en nyckelfärdig innehållsutvecklingslösning med fokus på långformat blogginnehåll som är utformat för att öka söktrafiken.

det är hårt arbete, men fördelarna med innehållsmarknadsföring är obestridliga.

om du letar efter en DIY-lösning för innehållsmarknadsföring, här är en titt på vår sjustegsprocess för innehållsutveckling.

samla Information

det första steget i innehållsutveckling är alltid att samla in så mycket information som möjligt.

när vi arbetar med företag sammanställer vi information om:

• target demografi
• viktiga konkurrenter
• tidigare webbplatsens prestanda
• plats mål
• annan information som är unik för den enskilda klienten

vi är typ av data galen, så ju mer information och statistik, desto bättre.

Google Analytics och Search Console är bra verktyg för att titta på data på plats. SEMRush är vårt go-to-verktyg för sökordsanalys. Och det är svårt att slå Ahrefs när det gäller backlink-analys. Moz är ett annat användbart verktyg för att titta på domänmyndighet.

vi ställer också frågor om varumärkesröst, marknadsföringsmål, förväntningar och mer.

anledningen till att samla in så mycket information är att vi kan fatta datadrivna beslut om vilka ämnen som ska behandlas.

Blog Topic Analysis

när vi har samlat så mycket information som möjligt är det dags att dela upp det i handlingsbar information.

en av de mest användbara bitar av information för att titta på är konkurrent prestanda. Vi tittar på vilka sidor på en konkurrents webbplats som driver mest organisk trafik. Vi tittar på bakåtlänksprofilen, längden och kvaliteten på dessa sidor och bestämmer om vi kan överträffa tävlingen.

i ovanstående exempel kopplade vi in “site:thebalance.com” till Ahrefs innehållsutforskare för att se deras toppresterande sidor.

du kommer att märka att det översta innehållet är 943 ord, vilket inte är så länge (enligt våra standarder). Men domänklassificeringen är 89 (av 100), och 614 domäner länkar till den här sidan, vilket skulle göra det mycket svårt att överträffa. Om vi försökte överträffa thebalance.com, vi skulle leta efter andra möjligheter.

därifrån använder vi en handfull andra metoder för att hitta ytterligare ämnen att skriva om:

1. Lösningscentrerad sökordsforskning
2. indirekt konkurrent ämnesanalys
3. Quora ämnesanalys

vårt team är specialiserat på vad vi kallar toppen av Trattinnehållet. Det finns dock många andra typer av innehåll som vi uppmuntrar företag att skriva om också.

när vi har byggt en lista med nyckelord som skulle göra för relevanta artiklar kopplar vi dem till ett kalkylblad för att analysera dem ytterligare. Vi tilldelar ett “nyckelordspoäng” baserat på olika faktorer. Detta gör steg 3 i processen mycket snabbare.

strategisera

under strategifasen för innehållsmarknadsföring bygger vi ut innehållsstrategin och redaktionskalendern.

de exakta resultaten varierar beroende på kundbransch och tillväxtmål. Vårt standardval är dock att skriva två eller flera 2000-ords artiklar för varje klient varje månad.

konkurrens och sökvolymer kommer att variera från en bransch till en annan, och varje sökordsforskningsverktyg har sitt eget system för att bestämma konkurrensen. Som utgångspunkt letar vi efter nyckelord som får 50+ sökningar/månad och har ett Ahrefs-sökordssvårighetspoäng på 0-10.

har du lätt att hitta dussintals bloggämnen? Begränsa det till 100 + sökningar / månad och ett nyckelordssvårighetspoäng på 0-5.

vad skulle anses vara bra sökvolym och låg konkurrens? Det varierar verkligen på din bransch. För små industrier är en sökvolym på 500 utmärkt. Om du har större fisk att steka, leta efter termer med över 2000 månatliga sökningar.

börja med dessa ämnen och arbeta för att bygga din backlink-profil och domänmyndighet.

när du har byggt upp en anständig backlink-profil kan du börja rikta in sökord med högre värde (mer om våra sökordsundersökningar och innehållsforskningsprocesser här).

beroende på kundmål kan vi också besluta att arbeta med en länkbyggnadskampanj för att maximera effekten av vårt innehåll.

relaterad: ska du anställa en digital marknadsföringsbyrå för att skala ditt företag?

skriv

skrivstadiet är ganska självförklarande. Här är där du skriver den mest kickass del av innehållet möjligt.

om du vill ranka bra måste ditt innehåll vara bättre än alla andra resultat på Googles första sida.

det betyder ju längre desto bättre. Längre innehåll rankas bättre och lockar fler bakåtlänkar, förmodligen för att det är mer informativt och täcker mer relaterade ämnen.

graf från Backlinkos Innehållsstudie

försök att inte fokusera på nyckelord eller andra rankningsbetygen under skrivfasen. Kom ihåg att du vill att folk ska läsa och njuta av innehållet först och främst. Sökmotorer bör vara en eftertanke under skrivprocessen.

sätt dig i läsarens skor. Tänk på varför de skulle söka efter ett ämne och vad de skulle vilja läsa som svar på den sökfrågan. Sedan producera en bit av högkvalitativt innehåll som uppfyller sök avsikt och som kommer att locka läsaren att dela.

om du är ny på att blogga, läs den här guiden om hur du skriver ditt första blogginlägg.

optimera & publicera

när skrivfasen är klar går vi vidare till sökmotoroptimering och publicering.

det är här vi överväger saker som läsbarhet, ordräkning, relaterade sökord och mer för att göra innehållet mer attraktivt för sökmotorer (och människor!).

om du verkligen vill gå ner i kaninhålet, lär dig om TF-IDF, en av våra favoritoptimeringsmetoder. Det låter komplicerat. Och det är det. Men det är super effektivt för att hjälpa Google att identifiera om du täcker alla relevanta ämnen i ditt innehåll eller inte.

under optimerings-och publiceringsfasen skapar vi också titeltaggar och metabeskrivningar som är utformade för att öka klickfrekvensen.

för mer super action optimeringstips, kolla in den här listan över SEO-tekniker för att öka rankningen.

främja

det finns hundratals sätt att främja kvalitetsinnehåll, men det mest uppenbara är sociala medier. Du kan också överväga att publicera plattformar, och glöm inte om bra ol’ E-post uppsökande.

anledningen till marknadsföring är inte bara för att få fler ögon på artikeln; det kan också leda till fler bakåtlänkar, som är lika bra som guld i SEO-branschen.

som sagt, Betala aldrig för bakåtlänkar. Det är inte värt det, och du kommer att träffas med en Google-straff.

granska & upprepa

innehållsutveckling är aldrig “klar .”Det är en kontinuerlig process som börjar så snart den slutar. Därför granskar vi våra innehållsmarknadsföringsinsatser för varje webbplats varje månad.

om våra ansträngningar fungerar fortsätter vi samma väg för framtida innehåll. Om vi inte ser resultat är det dags att svänga till en ny innehållsutvecklingsstrategi.

om du inte är säker på vad du ska analysera bör den här guiden för att analysera din marknadsföringsstrategi vara till hjälp.

i huvudsak är det dags att reflektera över vad som fungerade och vad som inte gjorde det, och sätta oss tillbaka i “Samla Information” – fasen av processen.

huvudhämtningen här är att den bästa innehållsutvecklingsprocessen är kontinuerlig och ständigt föränderlig. Det är inte något du kan göra en gång och säga att du är klar.

så där har du det, vår ständigt utvecklande innehållsutvecklingsstrategi utformad för att öka organisk söktrafik genom kraften i Kickass-innehåll.

är du redo att starta ditt innehållsutvecklingsarbete? Ladda ner vår playbook för innehållsmarknadsföring för en steg-för-steg-guide.

inte intresserad av DIY-metoden? Skicka oss ett meddelande för att se hur vi kan hjälpa till att öka din organiska trafik.

skala din organiska trafik

prenumerera på vårt månatliga nyhetsbrev