Vad Är Produktlinje? – Definition & Exempel

när företaget växer expanderar det sin produktportfölj. Några av dessa nya produkter är tillägg, uppdateringar och remakes av de befintliga, medan vissa tillhör en helt ny och annan kategori. Dessa olika kategorier lanseras ofta som olika produktmärken.

till exempel har Coca-Cola cirka 3 500 produktkategori varumärken som Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater, etc. Dessa varumärken, även om de skiljer sig från varandra, styrs och drivs av ett ensamstående föräldermärke – Coca-Cola.

dessa olika produktkategorier (eller varumärken) kallas produktlinjer av modermärket.

Vad Är Produktlinje?

en produktlinje är en grupp relaterade produkter som marknadsförs och säljs under ett visst varumärke som erbjuds av ett visst företag.

några nyckelfraser att fokusera på för att förstå denna definition av produktlinje är–

• grupp av relaterade produkter: Produktlinjer är produktgrupper som består av relaterade produkter baserade på – målgrupp, värdeförslag, teknik som används, kundpreferens etc.
• säljs under ett specifikt varumärke: dessa produkter är grupperade under ett enda undermärke eller erbjuds direkt under namnet på modermärket, och de har en liknande varumärkespersonlighet.

här är ett exempel för att förklara definitionen bättre –

Nike är ett multinationellt företag som säljer produktlinjer av sportskor, sportkläder och sportutrustning. Dessa tre kategorier delas vidare in i flera delproduktlinjer baserade på sport och användningsområden.

produktmix och produktlinje

produktmix och produktlinje, även om de ofta är förvirrade för att vara desamma, är betydligt olika.

en produktlinje är en unik produktkategori eller produktmärke som ett företag erbjuder. Det kan anses vara en produktgrupp som består av alla relaterade produkter som faller inom den kategorin.

produktmix är å andra sidan det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder.

enkelt uttryckt är produktlinjen en delmängd av produktmix.

Låt oss ta ett exempel på ett mejeriföretag som säljer–

• mjölk
• ost
• smör
• dietprodukter

låt oss nu anta att detta företag säljer 3 typer av mjölk, 15 ostprodukter, 2 smörprodukter och 10 dietprodukter.

dessa produktgrupper är produktlinjerna och ett sortiment av dessa produktlinjer är företagets produktmix.

Produktlinjeexempel

exempel på produktlinjer ses i nästan alla företag som säljer mer än att erbjuda. Här är några anmärkningsvärda –

produktlinje av Nestle

marknadsföring över 8500 varumärken och 30 000 produkter, Nestle är det största livsmedelsföretaget i världen.

enligt företagets hemsida är några av de viktiga produktlinjerna i Nestle–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• NAN
• livets Trädgård
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• rent liv

produktlinje av Coca-Cola

Coca-Cola marknadsför över 500 varumärken under sitt namn, och nästan alla märken bildar sin produktlinje. Några av de populära produktlinjerna i Coca-Cola är–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• minut Piga
• oskyldig
• helt enkelt
• Georgia kaffe
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• ärlig
• Fairlife
• Fresca
• Vattumannen

hur produktlinjer fungerar

produktlinjer utvecklas som en marknadsföringsstrategi för att få ut det mesta av varumärkets kunder. Strategin fungerar enligt driftsprincipen att kunderna är mer benägna att reagera positivt på varumärken som de är medvetna om och är mer villiga att köpa de nya produkterna baserat på deras positiva erfarenheter av varumärket tidigare.

olika produktlinjer läggs till under samma namn på varumärket för att låna modervarumärkets goodwill. Företaget går också ofta för produktlinjeförlängningar där nya produkter eller artiklar läggs till i samma produktkategori under samma varumärke, som nya smaker, former, färger, ingredienser etc.

Produktlinjebeslut

produktlinjebeslut avser beslut om tillägg eller radering eller produkt(er) från befintliga produktlinjer. Sådana beslut är vidare indelade i–

• Linjefyllningsbeslut: det handlar om att lägga till en ny produkt i den befintliga produktlinjen för att möta konkurrens och öka hållbarheten och kundbasen.
• Linjebeskärningsbeslut: det handlar om att ta bort en olönsam produkt från den befintliga produktlinjen för att undvika förluster och öka den genomsnittliga vinsten.

Fortsätt, Berätta Vad Du Tycker!

missade vi något? Kom igen! Berätta vad du tycker om den här artikeln på produktlinjen i kommentarfältet.

en startkonsult, drömmare, resenär, och philomath. Aashish har arbetat med över 50 startups och framgångsrikt hjälpt dem ideate, samla in pengar, och lyckas. När han inte arbetar kan han hittas vandring, camping och stjärnskådning.