Vad Är Publicitet? – Egenskaper, typer och exempel

dagens marknad är så mättad att sponsrade former av kommunikation som reklam, sponsring och direktmarknadsföring har svårt att få den uppmärksamhet som varumärket betalar för.

det finns dock en icke-betald form av marknadsföring som finner sin väg att få människors uppmärksamhet genom organisk media räckvidd. Det är en del av PR som kallas publicitet.

men vad är publicitet, vad är dess typer, och hur det skiljer sig från andra PR mix element?

Låt oss ta reda på det.

Vad Är Publicitet?

publicitet är kommunikationen om ett varumärke, erbjudande eller ett företag genom att placera kommersiellt viktiga nyheter om det i media utan att betala för tid och rum direkt.

i enkla termer är publicitet rörelsen av information till allmänheten via mediebevakning och andra icke betalda massmediekällor.

publicitet är inte en process utan ett resultat av en bra PR-strategi där marknadsförarna lyckas tillhandahålla gynnsam information till media och andra tredjepartsutbud som bloggare, vloggers, podcasters etc.

Hur Fungerar Publicitet?

vanligtvis utser varumärken en publicist som har till uppgift att generera och hantera publicitet för varumärket, erbjudandet, verksamheten eller en offentlig person genom att övertyga nyhetsmedia att rapportera om detsamma på det mest positiva sättet.

publicister identifierar nyhetsvärda aspekter av varumärken och erbjudanden som tal, intervjuer, kommentarer eller Socialt arbete av varumärkesrepresentanterna, ambassadörerna etc. och presentera samma medier som möjliga reportageideer.

medan publicitet inte kräver varumärken att köpa reklam tid och utrymme, det kräver dem att sätta i ansträngningar. Publicister använder flera sätt att generera nyheter om varumärket. Dessa är:

• Pressmeddelande: Ett pressmeddelande är en kort, övertygande historia skriven i ett specifikt format för att informera lokala medier om nyhetsvärda händelser eller affärsinformation. Det kan vara relaterat till allmänna nyheter, lanseringsutgåva, händelser, nya produkter eller expertpositioner för ett varumärke i en viss fråga.
• nätverk: PR-specialister och publicister utvecklar mediepersonalrelationer för att öka sitt varumärkes mediedekning.
• digitala medier: varumärken använder också digitala marknadsföringsstrategier som marknadsföring av sociala medier för att få uppmärksamhet från målgruppen och medierna.

Publicitetsmål

huvudsyftet med publicitet för att samla allmänhetens exponering, medvetenhet och uppmärksamhet för att kanalisera informationen om ett varumärke eller ett erbjudande för att bygga sin goodwill, stimulera efterfrågan eller ändra den allmänna opinionen.

förutom detta syftar publicitet till att:

• Bygg varumärkesimage: publicitet syftar till att kommunicera varumärkesvärden, uppdrag och vision genom tillförlitliga kanaler som nyheter, bloggar och opinionsledare. Detta hjälper företaget att bygga sin varumärkesbild organiskt.
• Ta Bort Missförstånd: Ofta kan ett företag bli offer för missförstånd eller felinformation bland målgruppen. Publicitet syftar till att avlägsna sådant missförstånd och upprätthålla företagets goodwill.
• stimulera intresse och efterfrågan: när produktinformationen når målgruppen organiskt stimulerar den automatiskt deras intresse och ökar produktens efterfrågan.
• kommunicera tillförlitlig Information: det finns viss information som inte kan kommuniceras genom annonser. Sådan information sprids ofta genom publicitet.

kännetecken för publicitet

publicitet har följande fem egenskaper:

• icke-betald Form: publicitet är en icke-betald form av marknadsföring. All mediabevakning är organisk.
• Driven av Media: publicitet beror på medier som ger ett viralt slag mot den delade informationen genom att publicera den.
• ingen kontroll: varumärket har ingen kontroll över meddelande, tid, frekvens, information och medium.
• fokuserar på en bredare publik: publicitet är inte riktad marknadsföring. Det fokuserar på hagelgevärsmetoden, där informationen publiceras för en bredare publik.
• trovärdig: målgruppen anser att publicitet är en mer trovärdig form av kommunikation eftersom den använder pålitliga kanaler som nyhetskanaler.
• kortsiktigt fokus: publicitet är en kampanjstrategi som fokuserar på att uppfylla kortsiktiga mål som en produktlansering, evenemangsreklam etc.

betydelsen av publicitet

publicitet ger trovärdighet till det övergripande kommunikationsmeddelandet. Det ger målgruppen en anledning att prata om varumärket och ökar i sin tur effektiviteten i mun till mun och viral marknadsföring.

publicitet anses vara ett viktigt marknadsföringsverktyg. Denna fria placering av budskap i media skapar allmänhetens medvetenhet och uppmärksamhet kring ett varumärke som utvecklar varumärkesimage, stimulerar efterfrågan och hjälper försäljningsinsatser.

typer av publicitet

baserat på användarnas känslor

beroende på målgruppens känslor kan publicitet kategoriseras i positiv och negativ publicitet.

• positiv publicitet: det här är när positiva känslor om ett varumärke åtföljer informationen som publiceras av media eller andra källor. Det påverkar varumärkesbilden positivt och ökar ofta efterfrågan på sina erbjudanden.
• negativ publicitet: det är när negativa känslor om ett varumärke åtföljer informationen som publiceras av media eller andra källor. Det kan påverka varumärkesbilden negativt och kan till och med försämra sin nuvarande efterfrågan.

baserat på Informationsförökning

publicitet kan också kategoriseras i åtta typer beroende på hur informationen sprids:

• nyheter: Nyheter är information om aktuella händelser som tillhandahålls via ett identifierat mediauttag. Ett exempel på sådan publicitet skulle vara en artikel av Forbes om hur Toyota förbättrade sin personalpolicy under covid19-pandemin.
• produktutgåva: stora varumärken får automatiskt uppmärksamhet från allmänheten, media och till och med påverkare under nya produktutgåvor. Denna hype resulterar i publicitet.
• nödsituation: nödsituationer eller steg som massanställning eller massavfyrning av anställda etc., få världens uppmärksamhet organiskt.
• erbjudanden: attraktiva erbjudanden får ofta publicitet från mun till mun.
• konferenser: anmärkningsvärda konferenser får uppmärksamheten hos branschaktörerna såväl som målgruppen.
• händelser: händelser som är värd för influencers, branschexperter och andra anmärkningsvärda personligheter eller de som sticker ut från partiet får mycket popularitet bland media och andra informationsställen.
• partnerskap: Partnerskap ökar ett företags publicitetshorisont eftersom det blir gratis publicitet när partnern får uppmärksamhet. Dessutom lockar partnerskap ögonbollar av investerare, finansanalytiker och andra entusiaster.
• Digital aktivitet: digitala aktiviteter som tweets, inlägg, bilder etc., resulterar ofta i att få följare, media och allmänhetens uppmärksamhet.
• sociala ansträngningar: ett varumärke som ger tillbaka till samhället får ofta uppskattning av allmänheten i form av positiv publicitet.
• marknadskommunikation: ofta resulterar betalda marknadsföringsaktiviteter också i organisk publicitet. Till exempel kan en annons anses vara stötande av ett mediauttag som kan leda till negativ publicitet.

Publicitetsexempel

varje dag kommer Nyheter ut med ett nytt exempel på publicitet – ett varumärke håller en presskonferens, släpper en ny produkt, distribuerar ett pressmeddelande, gör en social aktivitet eller blir känd bara på grund av den där tweeten.

här är några exempel på publicitet som förklarar konceptet bättre.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok höll en presskonferens 2002 för att låta världen veta att företaget skulle sponsra Shakiras worldwide concert tour.

i gengäld blev Shakira varumärkesambassadören för varumärket och gjorde några annonser för dem.

Star Wars: passerar stafettpinnen

Till 2018, Star Wars hade rekordet för den största öppningshelgen. Men Avengers bröt rekordet genom att samla över 250 miljoner dollar. I stället för att vara bitter, gratulerade LucasFilm Avengers genom att skicka en tweet med en bild som överlämnade en stafett.

denna hjärtvärmande tweet tjänade respekten för filmälskare och media.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker är ett whiskymärke med en manlig maskot. Men för att hedra kvinnors prestationer genom historien lanserade företaget en kvinnlig version av sin whisky på Internationella kvinnodagen som heter Jane Walker.

företaget lanserade denna begränsade upplaga flaskor mars 2018 och även lovat att donera $1 för varje flaska säljs till organisationer som stärker kvinnor.

detta förde företaget in i rampljuset under en kort tidsperiod, och företaget åtnjöt god publicitet.

ALS Ice Bucket Challenge

ALS association ‘ s Ice bucket challenge är förmodligen det bästa exemplet på publicitet hittills. Organisationen lyckades ge upphov till en viral trend där människor skulle dumpa en hink med isvatten över huvudet för att samla in pengar till ALS-föreningen och forskning om sjukdomen.

över 2,4 miljoner människor deltog i utmaningen och hjälpte organisationen att samla in mer än 115 miljoner dollar.

Vad Är Ett Publicitetsstunt?

ett publicitetsstunt är ett planerat evenemang som är utformat för att bli viralt och locka allmänhetens uppmärksamhet och pressbevakning.

till exempel övertygade Oreo popstjärnan Lewis Capaldi att slicka sina kex och sedan auktionerade den som en del av sin välgörenhetsstunt.

publicitetsstunts är förplanerade och är vanligtvis en del av större marknadsföringskampanjer. Dessa stunts lägger vanligtvis virality touch till sådana kampanjer och tar varumärket i rampljuset under en kort period.

publicitet Vs reklam Vs pr

fördelar och nackdelar med publicitet

liksom andra delar av kampanjmixen kommer publicitet med sin egen uppsättning fördelar och nackdelar. Dessa är:

fördelar

publicitet anses vara en effektiv form av marknadsföring eftersom det kan göra varumärket viral inom några timmar eller dagar. Det har följande fördelar:

• ekonomisk: publicitet ger fri uppmärksamhet från media och allmänheten. Därför är den enda kostnaden ett företag ådrar sig att strategisera och utföra aktiviteten eller stuntet, vilket kommer att leda till allmänhetens exponering, medvetenhet eller uppmärksamhet.
• trovärdig: eftersom publicitet använder tillförlitliga kanaler som nyheter, påverkare och opinionsledare anses det vara en mer trovärdig form av kommunikation jämfört med reklam och andra betalda former.
• Innovation: en aktivitet, konferens eller stunt måste vara innovativ för att få publicitet. Därför kommer publicitet alltid med innovation.
• Viral: Viralitet är ett karakteristiskt inslag i publicitet. En reklamstunt, händelse eller aktivitet sprids alltid som en löpeld utan att varumärket betalar för detsamma.

nackdelar

publicitet kommer också med sin egen uppsättning nackdelar. Dessa är:

• ingen kontroll: när det gäller publicitet har varumärket ingen kontroll över meddelandet, mediet eller berättelsen om den publicerade informationen. Det kan till och med slå tillbaka på varumärket.
• inga garanterade resultat: det är inte garanterat att ett evenemang kommer att publiceras. Därför finns det alltid en chans att kostnaden för förberedelserna kan gå förgäves.
• kräver specialkunskaper och insatser: allt får inte positiv publicitet. Det kräver specialiserade färdigheter och ansträngningar för att få den nödvändiga uppmärksamheten och göra något viral.

Fortsätt, Berätta Vad Du Tycker!

missade vi något? Kom igen! Berätta vad du tycker om vår artikel i kommentarfältet.

en startkonsult, drömmare, resenär, och philomath. Aashish har arbetat med över 50 startups och framgångsrikt hjälpt dem ideate, samla in pengar, och lyckas. När han inte arbetar kan han hittas vandring, camping och stjärnskådning.