Vad är en bra klickfrekvens (CTR) för Google-annonskampanjer?

när det gäller Google-annonskampanjer vill varje annonsör kontinuerligt förbättra sina mätvärden. Oavsett om det är deras kvalitetsresultat eller klickfrekvens (Ctr), är att öka dina mätvärden det säkra sättet att förbättra resultaten och din övergripande resultat.

men hur kan du se om din kampanj fungerar bra eller inte om du inte har ett genomsnitt eller en baslinje för att fungera? En 10% CTR kanske låter bra, men om branschgenomsnittet är 20%, så är det uppenbarligen inte. Utan att veta den genomsnittliga CTR för din bransch, du har inget sätt att berätta hur väl din kampanj och annonser presterar.

så vad är en bra klickfrekvens för dina Google-annonskampanjer och annonser? Tja, vi är här för att ta reda på det!

med hjälp av flera historiska klickfrekvensmedelvärden för industrin som tidigare släppts av företag är det möjligt att beräkna ett totalt CTR-genomsnitt för Google Ads. Med detta kan du jämföra dem med din egen statistik och ta reda på hur bra dina annonser och kampanjer verkligen fungerar.

innan du hoppar in i siffror och statistik, vilka faktorer påverkar din CTR i första hand?

med hjälp av flera historiska klickfrekvensmedelvärden för industrin som tidigare släppts av företag är det möjligt att beräkna ett totalt CTR-genomsnitt för Google Ads. Med detta kan du jämföra det med din egen statistik och ta reda på hur bra dina annonser och kampanjer verkligen fungerar.

innan du hoppar in i siffror och statistik, vilka faktorer påverkar din CTR i första hand?

Klickfrekvensfaktorer

det finns många faktorer där ute som påverkar en annons klickfrekvens. Från huvudrubriken till kopierings-och förtroendefaktorerna, få en av dem fel och din CTR kommer att vara under genomsnittet. Få dem okej, och du får massor av heta ledningar som bara kliar för att köpa. När du använder Googles vanliga söknätverk finns det 2 huvudsakliga CTR-faktorer för dina textbaserade annonser som vi kommer att utforska på en sekund.

men om du använder Googles display-nätverk börjar saker och ting bli mycket mer komplicerade. Det finns inte bara fler faktorer som kan påverka din CTR, men det finns också problemet med var din annons visas i första hand. Som du kommer att upptäcka senare kan positioneringen och webbplatsen som din annons visas på ha en betydande inverkan på din CTR. Men först, vilka är de viktigaste klickfrekvensfaktorerna?

rubriken

när det gäller PPC-annonser i Googles söknätverk är huvudrubriken en av de viktigaste aspekterna. Det är ofta det första som många användare kommer att se och fungerar som ett sätt att locka användare att läsa kopian i beskrivningen.

huvudrubriken är 60 tecken lång och är uppdelad i 2 sektioner åtskilda av ett streck. Eftersom detta är det första som många användare läser, rubriken måste sticka ut och komma rakt på sak. Att ha en tråkig rubrik kan ofta ha en enorm inverkan på din klickfrekvens, eftersom många kommer att läsa den och hoppa till nästa annons. Bara genom att ändra din rubrik till något gripande och övertygande kan det ofta resultera i en Ctr-ökning.

kopian

precis under annonsens huvudrubrik är kopian, som också kallas beskrivningen. I det här avsnittet har annonsörer bara 80 tecken för att övertyga användare att klicka på deras annons. Kopian följer vanligtvis på huvudrubriktema samtidigt som man utökar de olika fördelarna och uppmaningarna.

när du skriver kopieringsavsnittet är det viktigt att gå in i detalj om den produkt/tjänst du marknadsför och varför folk ska köpa från dig. Att bara prata om ditt företag kommer i allmänhet inte att få någon att klicka på annonsen. Istället, du måste ge dem solida skäl till varför de ska välja dig och din tjänst.

annonsposition

en ofta förbisedd CTR-faktor på Google ads är positionen för en annonsannons på resultatsidan. Självklart är det omöjligt att passa allas annons på sidan 1 i Google, och det är därför Google använder ett auktionssystem för att bestämma vars annons visar över resten.

som du säkert har gissat får den som tar Nummer ett ofta den högsta klickfrekvensen överlägset. Det finns en anledning till att människor betalar mer pengar för att vara högst upp i resultaten!

precis som att vara det bästa resultatet på Google-sökning är den första annonsen vanligtvis det första som många ser efter att ha skrivit in ett nyckelord. Därför kan du förvänta dig en mycket högre CTR när du är det första resultatet i motsats till att vara halvvägs ner på sidan.

Ad Creative

om du använder Googles display-nätverk som visar dina annonser på 3: e parts webbplatser, kommer din annons att använda ett annat format jämfört med Googles vanliga annonser. Display network-annonserna använder ett bildformat som kallas en kreativ. Det är den här kreativiteten som visas på 3: e parts webbplatser och lockar användarnas uppmärksamhet.

till skillnad från Googles organiska sökannonser är den stora skillnaden att dessa annonser är som virtuella skyltar. Det betyder att Google ger annonsören mycket mer kontroll över sina annonser och hur de visar dem för användaren. Annonsören kan välja sitt eget teckensnitt, färgschema och hur mycket eller lite text de visar.

möjligheten att ha fullständig kontroll över din annons kan låta som en bra sak, men för nya annonsörer kan det ofta vara skrämmande. Med så mycket val över hur deras annons ser ut, de kan ofta göra rookie misstag som kraftigt minskar deras CTR.

om du kör Google Ads-kampanjer och letar efter några exempel på högpresterande Google-annonser, var noga med att läsa vårt inlägg om de bästa Google Ad-exemplen.

inte bara täcker vi 10 utmärkta annonser, men vi bryter också ner vad som gör dem så bra och hur du kan replikera deras framgång. Om du vill ge dina nuvarande annonser en CTR-boost, spara dig lite tid och lär dig av dessa redan framgångsrika annonser.

nu vet du de olika faktorer som kan påverka din klickfrekvens, vad är den genomsnittliga klickfrekvensen du bör sikta på? För att ta reda på det måste vi titta på specifika branscher för att generera ett genomsnitt.

Vad Är En Bra Klickfrekvens För Google-Annonser?

för närvarande är den genomsnittliga klickfrekvensen för sökannonser på Google 1,91%. Den genomsnittliga klickfrekvensen för Googles display-nätverk är 0,35%.

denna statistik från WordStream visar branschens genomsnittliga klickfrekvens och bör ge dig en uppfattning om hur bra du gör. Även om denna statistik inte är officiellt från Google, spårar WordStream tusentals kampanjer från sina kunder och använder dem för att skapa intressant statistik. Det här är den närmaste statistiken du kommer till Googles verkliga procentsatser.

innan vi tittar på statistiken är en viktig sak att notera den enorma skillnaden i klickfrekvenser från Sök-och visningsannonser. För varje enskild bransch är Googles sökannonsklickfrekvenser alltid mycket högre än de som visas. Detta beror främst på kvaliteten på användarna som tittar på annonserna. I Googles sökannonser visas annonserna endast på relativa sökordssökningar. När du är i display-nätverket försöker Google visa dina annonser på relevanta webbplatser, men det blir inte alltid rätt.

detta innebär att du kan få tusentals visningar på dina annonser men knappast några klick. På lång sikt minskar detta allvarligt din totala klickfrekvens, vilket är den främsta anledningen till att visningsannonserna aldrig fungerar lika bra.

som du kan se från branschgenomsnittet ovan kan branschens genomsnittliga klickfrekvens sträcka sig från så lågt som 2.09% hela vägen upp till 6.05%.

om din klickfrekvens för närvarande ligger mellan dessa siffror är chansen att du mår bra. Om de är lägre kan dina annonser behöva justeras för att generera fler klick. Om de är högre, så grattis! Du är en PPC baller och presterar bättre än alla andra i din bransch.

kom dock ihåg att CTR kan ändras när som helst och bör övervakas konsekvent. Bara för att du har en hög eller över genomsnittet CTR nu betyder det inte att det kommer att förbli så för alltid. Var noga med att hålla ett öga på dem och få tweaking så fort du börjar märka en avsevärd nedgång. Genom att stanna ett steg före spelet kommer du att kunna behålla en hög klickfrekvens så länge som möjligt.