Vad är en pre-Roll annons och varför ska du använda dem?
från titeln ovan och denna inledande mening har jag övertygat dig om att fortsätta läsa den här artikeln. Och det tog bara några sekunder. Det är den grundläggande förutsättningen för pre-roll-annonser – att omedelbart visa tittarna varför de ska fortsätta titta på din videoannons och klicka sedan igenom för att ta reda på mer.
efter en snabb definition diskuterar vi varför pre-roll-annonser ska vara en del av din annonsstrategi, var och hur du använder dem och några exempel på vägen.
se hur Instapage konverterar YouTube-klick på YouTube
Vad är en pre-roll-annons?
en pre-roll-annons är en videoannons som automatiskt spelas upp direkt före en utvald video på både mobil och dator. Dessa annonser är vanligtvis 15, 30 eller 60 sekunder långa. För att demonstrera, här är en 15-sekunders YouTube-Pre-roll-annons:
på vissa plattformar (som Twitter, till exempel), pre-roll annonser är hoppbara, vilket är varför de måste vara uppseendeväckande redan från början. Istället för att hoppa över din annons kan tittarna också klicka på den till en motsvarande målsida efter klick för att lära sig mer om erbjudandet.
varför ska jag köra en pre-roll annons?
Pre-roll reklam är mycket praktiskt. Att köra en annons innan användarens önskade innehåll innebär att publiken sannolikt fortfarande är engagerad, intresserad och villig att sitta igenom en kort annons för att komma till det innehåll de vill se. Eftersom de väntar på något specifikt finns det en större chans att de tittar på din annons i åtminstone några sekunder, om inte i sin helhet.
enligt en studie från 2017 av IPG Media Lab och YuMe är pre-roll videoannonser särskilt effektiva över flera mätvärden, inklusive varumärkesmedvetenhet, varumärkesengagemang, varumärkesfavörlighet och köpintention. Studien fann det…
Pre roll-annonser Annonser är 3,5 gånger mindre benägna att betraktas som “avbrytande” än outstream-och mid-roll-annonsformat, på både skrivbord och mobil:
ad recall är betydligt högre med pre-roll format på båda enhetstyperna:
återigen, på både stationära och mobila, användare anser pre-roll annonser för att vara mer informativ och engagerande än outstream och mid-roll annonser:
en av de största fördelarna med pre roll reklam är att även om tittaren hoppar din annons, de har redan utsatts för ditt varumärke, produkt eller tjänst. En Nielsen studie på uppdrag av Facebook upptäckte ytterligare pre roll reklam statistik. De fann att varumärken med videoannonser som visades i mindre än en sekund fortfarande såg ökad återkallelse av annonser, varumärkesmedvetenhet och köpuppsåt:
varje videoannons placering har sina egna fördelar och nackdelar. Till exempel, medan pre-roll är bra för ökad varumärkesmedvetenhet, annonsåterhämtning och köpeskilling, har mid-roll högre slutförande, vilket gör det till ett bättre alternativ för ett företag som kräver att hela annonsen ska visas.
när det gäller skippable vs. non-skippable uppnår en icke-skippable pre-roll-annons naturligtvis en högre slutförandegrad (så hög som 80%) än en skippable-annons som har tur att nå 40% slutförande. Men hoppbara annonser mycket mer användarvänliga, och dessa tittare förmodligen verkligen visa intresse för ditt varumärke och innehåll, till skillnad från användare som inte kan hoppa och bara vill titta på den kommande presenterade video efter din.
det finns ingen universell annonsplacering eller format. Vad som fungerar för ett varumärke eller annonskampanj kanske inte fungerar för ett annat, så fatta alltid beslutet baserat på ditt innehåll och mål.
Obs: annonsörer betalar för sina pre roll-annonser per visning, och endast när annonsen har spelats till slutförande eller i mer än 30 sekunder.
vanliga plattformsalternativ för pre-roll-annonser
se hur Instapage konverterar YouTube-klick på YouTube
YouTube
YouTube pre-roll-annonser är 15 till 20 sekunder långa. I likhet med YouTube overlay-annonser visas pre-roll-annonser direkt i videospelarfönstret. Huvudskillnaden är att de fyller hela fönstret istället för en banner längst ner:
YouTube pre roll-annonser kan inte hoppas över som på vissa andra plattformar (endast YouTube TrueView-annonser kan hoppas över). Därför är det bäst att inkludera en uppmaning i slutet av din videoannons där tittarna kan klicka vidare till en målsida efter klick och få något värdefullt i gengäld.
på Twitter är dessa tredje part, serveras via en stor tagg. De visas (Auto-play och tystas) på premium publisher-videor varhelst videorna visas i användarens tidslinje, profiler och sökning:
sedan lanseringen har Twitter pre roll-annonser sett flera uppdateringar: Annonslängden förlängdes från 6 sekunder till 30 sekunder och ett omedelbart hoppalternativ lades till. Medan YouTube inte debiterar annonsörer för hoppade annonser, debiterar Twitter för annonser som visas i minst tre sekunder.”Facebook Facebook”
i åratal förbjöd Facebook-vd Mark Zuckerberg pre-roll-annonser från Facebook eftersom plattformens “modell är inte en där du kommer till Facebook för att titta på ett innehåll, du kommer att titta på ett flöde.”Som ett försök att hålla jämna steg med rivaler som YouTube och Twitter släppte företaget äntligen pre roll-annonser i januari 2018:
ursprungligen visas endast i Facebook: s Watch-avsnitt, meddelade företaget i April 2018 att de utvidgade Pre-roll-testning till fler platser efter att ha sett lovande tecken. Pre-roll är nu tillåtet på ytterligare platser där människor avsiktligt söker efter videor, som sökresultat eller på en sidtidslinje.
Facebook har fortsatt att begränsa sina pre-roll-annonser till sex sekunder.
Vimeo
det enda sättet att Pre-roll annonsera på Vimeo är genom en tredje part spelare, eftersom Vimeo spelaren själv inte stöder formatet. Det finns inte heller mycket data som kan samlas in från tredjeparts spelarvyer; endast antalet spel kan approximeras. Dessutom kan Vimeo inte skilja mellan visningar och spelningar, så ett intryck och ett spel räknas varje gång videofilen öppnas.
notera: För allt — i-ett — listan med reklamspecifikationer på alla större plattformar-inklusive pre-roll-annonser-se Instapage digital advertising ad specs guide.
se hur Instapage konverterar YouTube-klick på YouTube
Vad har de bästa pre-roll-annonserna gemensamt?
packa de första 5 sekunderna
även om vissa annonser kan vara upp till 60 sekunder är det bäst att anta att du bara har 5 sekunder med din publik. Skapa den mest grundläggande versionen av ditt meddelande, passar den mest avgörande, uppseendeväckande innehåll i de första 5 sekunder. Helst kommer det här korta klippet att uppmuntra dem att titta på mer, men även om det inte gör det har du åtminstone lämnat dem med ett gott intryck av ditt varumärke.
de har behärskat inriktning och retargeting
vissa plattformar kan idag verifiera en platsens temperatur och annonsera varmt eller iskaffe till tittare på dessa platser i enlighet därmed. Det är så kritiskt det är att perfekta dina inriktningsförmågor.
det är lika viktigt att behärska retargeting. När någon lägger till din produkt i sin kundvagn men inte slutför köpet kan du följa dem på webben och fortsätta visa dem samma produkt. Men för att inte irritera tittaren är det bäst att sätta ett frekvenslock (ca 3 visningar) på dina annonser och börja sedan visa en annan annons.
de fokuserar på att ge värde
snarare än att blatant marknadsföra din produkt, tjänst eller till och med varumärke, fokusera på att helt enkelt ge verkligt värde. Det är möjligt att vara engagerande och väcka intresse utan att ens nämna din produkt eller tjänst. Människor gillar inte nödvändigtvis annonser; de gillar att bli underhållna.
de leder utsikterna till en motsvarande målsida efter klick
om du marknadsförde en gratis provperiod med din pre-roll-annons, borde folk inte behöva söka på hela webbplatsen för det. Skicka dem till en dedikerad målsida efter klick där de enkelt kan få sin rättegång genom att fylla i ett lead capture-formulär. Tänk på din annons som betet, och din målsida efter klick som kroken.
Lägg till pre-roll i din marknadsföringsstrategi
öka annonsåterkallande, varumärkesmedvetenhet och köpintention genom att utnyttja korta, engagerande pre-roll-annonser. Se Instapage Digital advertising ad specs guide för uppdaterade annonsspecifikationer och inriktningsalternativ för alla typer av annonsformat.
optimera dina annonser är bara en pusselbit. Målsidan efter klick är ännu viktigare eftersom det är där konverteringen sker. För att optimera steget efter klick, slutför dina annonskampanjer med dedikerade målsidor efter klick i skala med Instapage — den mest robusta optimeringsplattformen efter klick.
Leave a Reply