Vad är ett särskilt marknadsområde?

ett särskilt marknadsområde är en region där Nielsen mäter det lokala tv-tittandet. Annonsörer, byråer, medieägare och programföretag använder var och en information om det utsedda marknadsområdet där de gör affärer.

ta reda på hur utsedda marknadsområden bestäms och vad de används för.

Vad är ett särskilt marknadsområde?

ett särskilt marknadsområde (DMA) är en geografisk region där Nielsen, betygsföretaget, analyserar och kvantifierar hur TV ses.

DMA beskriver särskilda platser eller regioner där människor får samma TV-och radioalternativ. Nielsen använder utsedda marknadsområden när de sammanställer sina betyg. De genererar Nielsen-betyg för TV-stationer över hela landet, som de har gjort sedan 1950. Dessa betyg ger inblick i vilka program som ses såväl som publikens demografi.

• alternativa namn: DMA-region, mediemarknad, sändningsmarknad, TV-marknadsområde

hur utsedda marknadsområden fungerar

Nielsen delar upp landet i 210 DMA. Dessa områden representerar 210 TV-mediemarknader.

varje län i landet ligger i ett bestämt marknadsområde. Ofta är utsedda marknadsområden knutna till vissa städer, och de innehåller ibland det omgivande storstadsområdet också. På andra ställen är det utsedda marknadsområdet ganska stort och omfattar mer än en stad.

till exempel är New York City utsedda marknadsområde enormt och täcker cirka 7 miljoner hem. Andra marknadsområden täcker flera städer och till och med korsar statliga linjer, såsom Washington, D. C.-Hagerstown DMA, som täcker cirka 2 miljoner hem i både Maryland och District Of Columbia. Den minsta DMA är Glendive, i Montana, som täcker bara 3600 hem.

ibland kommer Nielsen att flytta ett län från en DMA till en annan. Kanske får människor i ett län plötsligt en viss marknads stationer på sitt kabelsystem och bestämmer att de hellre vill titta på nyheterna från den sändaren istället. När mer än hälften av hemmen tittar på områdets programmering kommer Nielsen att flytta länet in i det.

Nielsen använder utsedda marknadsområden för att generera Nielsen-betyg för TV-stationer över hela landet. Dessa betyg ger inblick i vilka program som ses såväl som publikens demografi.

medieägare använder denna information för att veta vilka program som presterar bäst och fatta beslut om programmeringsschema i enlighet därmed. Annonsörer kan i sin tur rikta in sig på det innehåll som ger bäst resultat för sina annonser för att nå fler tittare eller rikta in sig på annat innehåll baserat på demografi som de försöker nå.

mer än bara tv

ökningen av Internet och alternativ till traditionell TV och radio har påverkat utvalda marknadsområden. Många använder online-streamingtjänster som Netflix för att titta på sina favoritprogram och lyssna på betald prenumerationsradio istället för vad som är tillgängligt offentligt via etern.

med dessa förändringar har Nielsen också varit tvungen att göra ändringar för att skapa exakta betyg och uppskattningar och ge värde för dem som använder sina tjänster. De utvidgade sina mätningar till att omfatta DVR-inspelad TV samt TV som ses på mobila enheter eller surfplattor. De lade till on-demand video och streamingtjänster, för. De mäter också utanför hemmet-TV som ses i väntrum, flygplatslounger och sportbarer.

Nielsen anpassade sina klassificeringssystem för att ta hänsyn till dessa nya lägen. Proprietära mätverktyg hämtar ljudkoder inbäddade i innehållet och överför sedan data säkert för att kompileras till betyg. Nielsen ger sedan dessa betyg till programföretag, annonsörer och andra användare.

DMA och annonseringskostnad

utsedd marknadsområdesinformation är viktig för företag och konsumenter. Storleken på DMA och publikens aktivitet bestämmer kostnaderna för reklam. Till exempel kommer en reklam på en TV-station i New York City att kosta mycket mer än en reklam som köps för att sändas på en station i Lancaster, Pennsylvania. New York City-marknaden är mycket större, så annonser där kommer att nå många fler människor.

som ett annat exempel: Philadelphia utsedda marknadsområde omfattar inte bara staden, men alla områden där Philadelphia stationer bevakas mest. Det inkluderar delar av New Jersey och mycket av Delaware. Därför skulle en Philadelphia TV-nyhetsstation gynnas genom att täcka nyheter över hela det utsedda marknadsområdet, inte bara i staden. Det kan också sälja reklam till företag som ligger i hela marknadsområdet.