Vad är Google Local Pack?

under det senaste decenniet har det blivit allt viktigare för lokala företagare att etablera och växa sin online-närvaro. Detta beror till stor del på att bygga varumärkesmedvetenhet online snabbt kan öka försäljningen i offlinevärlden.

ett av de bästa sätten för ett företag att bli märkt och få en fördel gentemot sina konkurrenter är att rankas i Googles lokala paket.

Vad är Google Local Pack?

det lokala paketet visas högst upp på sökmotorns resultatsidor (SERP) när en användare gör en sökfråga med lokal avsikt. Det är ibland känt som Local 3 Pack, Google 3 pack, Google Map Pack, eller—och det här är min personliga favorit—Snack Pack.

de tre mest relevanta resultaten—som bestäms av Googles sökalgoritm—finns i detta lokala SERPs-paket och är tydligt åtskilda från de återstående organiska sökresultaten. Om du äger en tegel-och murbruk butik, då du vill visas här!

dessa topp tre resultat åtföljs av en karta som visar exakt var de befinner sig, samt adress, öppettider och genomsnittligt stjärnbetyg från kundrecensioner, plus ett klick-till-samtal-alternativ för mobilanvändare.

Hur identifierar Google en lokal sökning?

Följande är olika sätt för Google att identifiera att en användare gör en sökning med lokal avsikt:

• en användare kommer att inkludera namnet på det önskade geografiska området, till exempel staden eller staden, inom deras sökterm. Till exempel’Frisersalong i Syracuse, NY’.
• en användare kommer att inkludera ‘nära mig’ i sin sökfråga. Till exempel’Frisersalong nära mig’. Google kommer att använda GPS-spårning för att exakt förstå var användaren söker från.
• en användare skriver sin sökfråga, till exempel ‘Frisersalong’, utan ytterligare information. Google kommer att förstå att den här användaren sannolikt söker efter en frisörsalong att besöka och kommer att ta hänsyn till deras plats medan de bestämmer de mest relevanta resultaten.

Hur skiljer sig Google Local Pack från organiska SERP?

algoritmen för Google Local Pack skiljer sig från organiska SERP—listor, så du måste överväga Local Pack SEO separat-börja med att kolla in dessa lokala SEO-tips för bättre synlighet.

när det gäller utseende är den största skillnaden att Google Local Pack innehåller tydliga uppmaningar, till exempel att besöka webbplatsen eller ringa ett telefonsamtal. En annan viktig skillnad är att det lokala paketet innehåller kortfattad information om ett företag som användaren naturligtvis kommer att dra nytta av, till exempel plats och driftstimmar.

dessa funktioner gör dessa positioner mer värdefulla—både för sökaren och för de topprankade lokala företagen.

historik för Google Local Pack

Google Local 3 Pack har varit en funktion i lokala SERP sedan 2015. Innan denna tid visade Google sju resultat i en lista utan karta.

minskningen från sju resultat till tre är utmärkt för läsbarhet på mobila enheter, och tillägget av en karta hjälper användaren att omedelbart förstå platsen för resultaten.

varför ska jag bry mig?

av de cirka 40 000 Google-sökningar som görs runt om i världen varje sekund visar data att 46% av dessa frågor har lokal avsikt. Detta motsvarar ett stort antal människor som söker information i sitt lokala område varje dag.

statistiken visar också att minst 93% av Google-sökningar med lokal avsikt kommer att innehålla ett lokalt paket i resultaten.

Dessutom kommer cirka 50% av användarna som gör en lokal sökning på en telefon att besöka ett närliggande företag om denna fråga inom 24 timmar. Plus, 78% av dessa sökningar kommer att resultera i en offline försäljning inom en snar framtid.

dessa siffror belyser vikten av att vara synlig för konsumenter som är redo att spendera när de gör en lokal sökning.

hur klättrar jag på Google Map Pack-rankningarna?

för att börja klättra rankningarna i Google Map Pack måste du först göra anspråk på din Google My Business (GMB) – lista.

när du har gjort anspråk på din GMB-lista måste du optimera den med lämplig information. Detta innebär att du fyller i alla relevanta avsnitt, samt inkluderar foton av ditt företag.

när du bestämmer vilka Google My Business-listor som ska returneras för en fråga, anser Google främst:

• närhet—hur nära ditt företag är att användaren
• framträdande—hur populärt ditt företag är
• relevans—hur nära matchade ditt företag är att sökfrågan

algoritmen kommer också att prioritera listor som underhålls med korrekt och aktuell information, liksom de som innehåller nyttig information om verksamheten.

majoriteten av konsumenterna kommer inte att kolla bortom den första sidan med resultat, så det är viktigt att ditt företag rankas bra för en rad olika söktermer. När din lista har hävdats och optimerats bör Local Pack SEO då vara nästa steg för att öka din synlighet online.

vad sägs om Google Maps?

inom den lokala Pack Google listor, användare kan klicka för att se fler resultat, och detta kommer att ta dem till Google Local Finder (se bilden nedan). Detta är en mer omfattande lista över relevanta lokala företag för sökfrågan. Det är dock viktigt att vara medveten om att den lokala Finder inte är densamma som Google Maps.

kolla in vårt dedikerade inlägg om skillnaden mellan Google Local Finder och Google Maps.

säkra Lokal sökning framgång

vikten av ranking i Google Map Pack bör inte förbises som en tegel och murbruk företagare. Du kanske vill anställa en byrå för att hjälpa dig, men det finns många åtgärder du kan vidta själv. Om du vill börja lära dig mer om lokal SEO, kolla in vår omfattande artikel om lokala rankningsfaktorer.

när du går vidare med din lokala sökstrategi är det viktigt att vara medveten om att Googles resultat kommer att variera när du kontrollerar din ranking från olika platser. Google vet alltid var du är och returnerar de resultat som är mest relevanta för din nuvarande plats.

variansen i sökresultaten kan vara en stötesten för att förstå hur ditt företag verkligen presterar lokalt. Du kan enkelt lösa detta problem genom att använda vårt gratis verktyg för att noggrant observera dina lokala rankningar från vilken plats som helst.

med den bästa kunskapen och rätt verktyg kommer du att vara på god väg till lokal sökframgång!

Alix är Content Marketing Manager på BrightLocal. De fokuserar på att dela insikter i världen av lokal SEO, med ett särskilt intresse av att rapportera om de senaste branschnyheterna.