Vad är Macro environment Analysis?

Makromiljöanalys är en översyn av alla faktorer som ett företag inte kan kontrollera. Företagen genomför denna analys för att hålla sig ajour med frågan i den nuvarande affärsmiljön. Ett vanligt verktyg för att genomföra en makromiljöanalys är PESTEL-ramverket, som inkluderar faktorer från de politiska, ekonomiska, sociala, tekniska, miljömässiga och juridiska aspekterna i affärsmiljön. Det yttersta syftet med denna analys är att skapa en strategi som kommer att utnyttja så många av dessa externa faktorer som möjligt till företagets fördel.

de politiska faktorerna i PESTEL-analysen inkluderar regeringens nuvarande stabilitet, socialpolitik som åläggs företag, handelstullar eller regler som begränsar internationell affärs-och skattepolitik för företagsvinster. Denna information är ganska viktig för företag, eftersom extremt svåra politiska situationer ofta resulterar i lägre vinster och en mer oflexibel affärsmiljö. Denna typ av analys kan fokusera starkt på de politiska faktorerna i länder med svåra affärsmiljöer.

gruppen av externa faktorer för denna analys kommer från de ekonomiska faktorerna inom ett land. Företag kan inte kontrollera frågor som köparens inkomster på marknaden, tillgänglig kredit som erbjuds av banker, arbetslöshet, räntor och inflation som finns på den ekonomiska marknaden. Dessa faktorer kan också påverka företaget, sänka köpkraften från valuta, tillgänglig kredit och inflation, vilket gör det svårare för företaget att bedriva normal affärsverksamhet.

sociala faktorer som ingår i makromiljöanalysen inkluderar demografi, förmögenhetsfördelning, livsstil och utbildning av konsumenter. Var och en av dessa faktorer kommer att avgöra hur ett företag interagerar med konsumenterna. Lägre utbildning bland konsumenter leder till exempel ofta till att företaget skapar marknadsföringskampanjer som lätt kan förstås av en majoritet av befolkningen. Förändringar i livsstil uppstår ofta med förändringar i ekonomin, vilket tvingar företaget att ändra kvalitet och/eller pris på varor.

tekniska faktorer för makromiljöanalys inkluderar nya innovationer, frekvensen av tekniska förändringar och nya plattformar eller programvara som används av företag och konsumenter. Att inte hålla jämna steg med tekniken kan sätta ett företag bakom konkurrenterna. Förändringar i konsumentprodukter kommer också att driva denna förändring, eftersom konsumenterna kommer att ha vissa förväntningar på teknik från produkter som erbjuds av ett företag.

miljöfaktorer inkluderar de saker som påverkar det gemensamma vardagsrummet runt företaget och dess konsumenter. Energiförbrukning, upprätthållande av en livlig miljö, avfallshantering och andra föremål kan alla påverka den naturliga miljön runt ett företag. Företag måste vara uppmärksamma på förändringar i dessa lagar som kan förändra hur de interagerar med miljön. Makromiljöanalysen bör inriktas på detta när konsumenterna blir mer medvetna om företagens effekter på miljön.

rättsliga faktorer inkluderar bestämmelser om konkurrens, sysselsättning, hälsa och säkerhet eller frågor. Ägare och chefer måste vara medvetna om dessa lagar för att förhindra rättegångar. Ändringar i lagen från nuvarande fall kan också påverka hur ett företag gör affärer.