Varför incentivized advertising är det bästa sättet att driva produktmedvetenhet

annonsörer letar alltid efter effektiva sätt att engagera konsumenter, kommunicera sina meddelanden och driva konverteringar. Mobilappar är den senaste gränsen, eftersom de ger marknadsförare möjlighet att hålla kontakten med shoppare hela dagen-oavsett om de är hemma, kör ärenden, på paus på jobbet eller undersöker en ny produkt medan de väntar i kö.

medan bombarderande utsikter med flera mobilannonser sannolikt kommer att irritera dem, har forskning visat att konsumenterna blir alltmer mottagliga för tanken på stimulerad reklam. Faktum är att upp till 80% av kunderna har sagt att de skulle titta på en mobilannons i utbyte mot belöningar eller rabatter från deras favoritmärke eller återförsäljare. Belönade videoannonsutgifter ökade med 139% (tredubbla jämfört med andra videoannonsformat) från 2017 till 2018 och uppskattades till 7 miljarder dollar i slutet av 2019—Det är helt klart ett bekvämt format för marknadsförare och en lukrativ.

Vad Är Incitament Reklam?

Incentivized advertising belönar en person för att välja att visa en video eller annons. Dessa annonser kan användas i ett spelformat, på sociala medier eller via en mobil shoppingapp. De bästa resultaten härrör från belöningsbaserade annonser i underhållnings -, spel-eller shoppingappar, där människor tenderar att spendera mycket tid och när belöningarna uppfattas som generösa.

erbjudanden från ett favoritmärke eller återförsäljare är bland de bästa belöningarna som ges, men beroende på plattformen kan annonsörer också erbjuda 30 minuters annonsfri musikströmning, en timmes gratis premiumvideoinnehåll, ett exklusivt nytt Instagram-filter eller tre gratis artiklar på en premium-prenumerationstjänst som New York Times.

med Shopkick, en innovativ retail belöningar app, användare får “sparkar” (belöningar poäng) för att ta flera incitament åtgärder. Användare kan tjäna sparkar hemma för att interagera med branded in-app lookbook-innehåll eller för att titta på en branded videoannons till färdigställande. Användare kan också tjäna sparkar genom att besöka en partner detaljhandel plats, genom att skanna en viss produkt på en hylla, eller genom att göra ett köp. Dessa sparkar handlas så småningom in för användarens val av presentkort.

denna typ av belöningsbaserad mobilannonsering är mycket engagerande och interaktiv, varför många föredrar det framför mer statiska typer av reklam.

varför incitament reklam är bäst för Produktmedvetenhet

det finns otaliga sätt att bekanta konsumenterna med en ny produkt. Du kan använda influencers för att posta på sociala medier; annonsera med Google; eller hålla speciella evenemang, produktdemos eller giveaways. Men i allt högre grad Driver marknadsförare produktmedvetenhet med belönade annonser av flera skäl.

du når en ny publik som kanske inte känner till ditt varumärke.

vissa märken och återförsäljare kan ha sina egna proprietära appar, men en av fördelarna med att samarbeta med en tredje parts mobilapp som Shopkick är att du får tillgång till en ny publik av potentiella kunder som är angelägna om att engagera sig i ditt varumärke, eftersom Shopkick i allmänhet har en låg publiköverlappning med proprietära detaljhandelsappar.

du når en mottaglig publik som har valt.

när människor väljer in och vet att de belönas för sin uppmärksamhet är de mer mottagliga för meddelandet. Millward Brown-analys visar att mobilannonser överstiger onlineannonser när det gäller varumärkesmedvetenhet (+2.7%), annonsmedvetenhet (+11.3%), meddelandeförening (+8.1%), varumärkesfavörlighet (+1.9%) och köpintention (+2.8%). Analytiker spekulerade i att den större duken som var tillgänglig med mobilannonsering gav dessa vinster över Online bannerannonser.

du är mer benägna att skapa gynnsamma produktvisningar.

mobilappplattformen är ett dynamiskt medium, till skillnad från TV eller en statisk webbplats. När människor “spelar” på sina telefoner är de engagerade, fokuserade och upplever känslor av uppfyllelse och prestation. Med andra ord kommer tittarna att vara mer mottagliga, engagerade och redo att vidta åtgärder.

du kan tjäna pengar på vissa åtgärder för att nå dina medvetenhetsmål.

när Barilla ville bygga medvetenhet, öka engagemanget i butiken och motivera försäljningen av sin nya pastaprodukt, förlitade sig företaget på incitament reklam. Kunderna belönades för att engagera sig i inbyggt video-och lookbook-innehåll i Shopkick. Målet med videon var att öka medvetenheten om Barilla Pronto Pasta, förklara dess unika fördelar och uppmuntra konsumenterna att söka efter produkten i butiken. Efter att konsumenterna blev medvetna om produkten och kunde se den i aktion genom videon, belönades de för att gå in i en deltagande butik och engagera sig i produkten. Som ett resultat köpte hälften av videovisarna produkten. Genom att använda Shopkicks innovativa videoplattform kunde Barilla nå konsumenter som var i samband med shopping: som produktupptäckt och reseplanering, och anslut sedan engagemanget till beteenden längs tratten, t.ex. gångbesök, produktuppdrag och köpkonvertering.

du uppnår produktmedvetenhet med positiv avkastning.

nästan en tredjedel av marknadsförare säger att viktiga resultatindikatorer som synbarhet och avkastning på investeringar var de främsta anledningarna till att de föredrog belönade annonser. En studie visade att belönade annonsvisare var fyra gånger mer benägna att göra ett köp i appen. Vissa omvandlingsfrekvenser var upp till nio gånger högre efter att ha engagerat sig i en belöningsannons. Appanvändare spenderade fyra gånger mer pengar på sina inköp efter att ha engagerat sig i den incitament annonsen och deras antal shopping sessioner ökade med mer än en tredjedel.

erbjud bättre belöningar för Annonsengagemang med Shopkick

marknadsföring är inte längre en ensidig konversation. Kunder har visat att de föredrar att interagera med varumärken för att få information om nya produkter, samt användbara rabatter. De förstår att ju mer engagerade och aktiva de är, desto mer personlig kan deras tjänst vara. Mobiltelefoner är den naturliga plattformen för stimulerad reklam, eftersom de går nästan överallt med konsumenterna och möjliggör omedelbar tillfredsställelse. Med Shopkick, varumärken och återförsäljare kan ge incitament reklam konsumenterna önskar att få de resultat de vill.

marknadsföring är inte längre en ensidig konversation.

Shopkick är en av de bästa shoppingbelöningsapparna som gör att varumärken och återförsäljare kan belöna shoppare för deras engagemang. Om du letar efter ett effektivt sätt att stimulera reklam och erbjuda stora belöningar, Fortsätt läsa våra partners framgångshistorier eller kontakta oss för att komma igång.

bild med tillstånd av stationidea