Vistar 101: Vad är DOOH?

Digital out-of-home (DOOH) | substantiv / all digital reklam som finns utanför hemmet, i en offentlig miljö.

utomhusreklam är en kanal som har funnits i århundraden. Långt innan digital tog regeringstid, annonsörer tog sina meddelanden på gatorna. Oavsett om det målades på sidan av en byggnad eller putsade över en tom vägg, dessa ursprungliga out-of-home annonser hade samma fördel som annonser idag – en en-till-många medium, OOH kan lätt nå en bred publik på en gång med effektfulla meddelanden.

under de senaste åren har digital out-of-home (DOOH) stärkt sin närvaro i utomhuslandskapet och blivit en av de snabbast växande kanalerna inom reklam.

men några av er kanske frågar, vad exakt är DOOH?

nytt för branschen? Ladda ner vår ultimata guide till DOOH.

det första exemplet som kommer att tänka på är de större än livets skyltar som finns på Times Square; Det finns dock så mycket mer! När du går om din dags aktiviteter, du utsätts för dussintals skärmar, stora och små, att du kanske inte ens inser display reklam.

DOOH media faller i två kategorier: platsbaserade media och storformatmedia.

platsbaserade medier:

Detta är majoriteten av DOOH och inkluderar skärmar som finns i köpcentra, gym, kontorsbyggnader, bensinstationer, restauranger & barer, taxibilar och mer. Dessa kontextuellt relevanta miljöer ger stora möjligheter för varumärken att engagera sig med sina kunder.

storformat media:

denna typ av DOOH varierar från skyltar som du ser längs en motorväg, till busskurer på en stad trottoaren, bäst ses av fotgängare och gatunivå trafik.

Tänk på din pendling till jobbet – oavsett om du kör, tar kollektivtrafik eller går, kommer du troligen att passera DOOH. Från det ögonblick du lämnar din lägenhet till det ögonblick du går in på ditt kontor har marknadsförare möjlighet att nå dig när du går igenom din dagliga rutin.

låt oss till exempel ta en morgonpendling i staden. På tunnelbaneplattformen finns en kiosk som visar transitinformation, blandad med reklam för ett semestermål. När du går ner på gatan passerar du en skylt som främjar samma destination. När du kommer till din kontorsbyggnad, hissen har en display med Dagens Nyheter, vädret – urusla, och annonser för destinationen – soligt och exotiska. Denna publik har nu haft flera kontextuella beröringspunkter där de kunde ha utsatts för reklam för detta semestermål.

så vad väntar du på? Med de olika miljöer och skärmar som finns tillgängliga blir dessa kontaktpunkter kritiska för att bygga en kunnig marknadsföringsstrategi.

undrar du om det är vettigt att aktivera DOOH under osäkra tider? Läs mer om DOOH timing här!