Tasa de Rebote de la página de destino: 7 Formas de Mejorar el Engagement

Una página de destino con una alta tasa de rebote es como una fiesta que nunca se levanta. Claro, los vecinos y amigos cercanos aparecen, pero solo toman una copa y se van poco después. Nadie quiere organizar una mala fiesta, y nadie quiere tomarse el tiempo y el esfuerzo para crear una página de destino que siga a un anuncio solo para que los clientes se vayan rápidamente.

Una tasa de rebote es el porcentaje de visitantes del sitio web que cargan una página pero no hacen clic en nada mientras están allí. Según Quick Sprout, una tasa de rebote realista para las landing pages oscila entre el 70% y el 90%, un objetivo alcanzable.

Pero la diferencia entre los extremos inferior y superior del espectro de tasas de rebote de la landing page es importante cuando intentas mejorar las tasas de conversión o el alcance de una campaña publicitaria. Estas son las siete formas en que puedes mejorar la tasa de rebote de la landing page para tu organización:

Para obtener más información sobre cómo crear una landing page efectiva:

Identifique los puntos de fricción de su sitio web

Lo primero que debe hacer es comenzar a recopilar información sobre qué páginas, incluidas las páginas de destino posteriores al anuncio, tienen las tasas de rebote más altas. Es importante tener en cuenta que los puntos de fricción en tu sitio web pueden haber dificultado tu capacidad de atraer visitantes en tu landing page. De cualquier manera, los datos serán su mejor herramienta, por lo que servicios como Google Analytics pueden ayudarlo a determinar exactamente lo que está sucediendo. Identifique las páginas con las tasas de rebote más altas y trabaje hacia abajo.

2. Asegúrate de Que Tu página de destino No sea Engañosa

Hay dos tipos de páginas de destino: una página de destino posterior al clic y una página de destino estándar. Si el tuyo es post-clic (o post-anuncio), asegúrate de que coincida con el contenido de la página anterior. No pongas a prueba la confianza de un consumidor que hace clic en un enlace de tu sitio web y termina en un lugar desconocido o no relacionado. Pueden decidir que no vale la pena la interacción. Una página de destino posterior al clic debe coincidir con las páginas anteriores de la siguiente manera:

• Imágenes
• Llamada a la acción
• Titular
• Marca

Mejora tu Tráfico Segmentado

Si no estás dirigiendo a los clientes correctos a tu landing page, eso es una cosa. Siempre es posible segmentar mejor con servicios como AdRoll. Pero, si los clientes equivocados están siendo dirigidos a tu landing page, eso aumentará la tasa de rebote de tu landing page muy rápidamente. Conoce quién es tu público antes de crear tu landing page para asegurarte de que les estás dando un gran incentivo para que visiten.

Para obtener más información sobre cómo crear una estrategia de segmentación por comportamiento y reorientación:

Diseñe páginas de destino para que funcionen tanto para usuarios de dispositivos móviles como de escritorio

Tenga en cuenta que en los Estados Unidos hay más usuarios de dispositivos móviles que usuarios de dispositivos de escritorio. Tu landing page puede ser bonita — pero también puede ser completamente inutilizable en un smartphone. Una landing page compatible con dispositivos móviles mostrará que tu marca se toma el tiempo de los clientes en serio. La mejora de la capacidad de respuesta en una variedad de dispositivos debería animar a más usuarios a quedarse, disminuyendo la tasa de rebote de tu landing page.

Aumenta la velocidad de tu sitio

Una página de destino que se carga rápidamente puede ser la diferencia entre una venta y una tasa de rebote de página de destino más alta en la era de períodos de atención reducidos. Google PageSpeed puede proporcionar un punto de referencia sobre cómo te va en ese ámbito. Una empresa de SEO descubrió que incluso un retraso de un segundo en el tiempo de carga podría resultar en tasas de conversión un 7% más bajas.

6. Crea Contenido más legible

Si te resistes a ver un párrafo grande de texto con poco o ningún descanso, estás lejos de estar solo. Es por eso que este artículo está escrito en forma de lista, después de todo. Los expertos en SEO recomiendan titulares obvios, subtítulos copiosos y listas con viñetas para atraer a los lectores y evitar que se sientan abrumados. De hecho, seguiremos adelante y terminaremos este párrafo ahora para estar seguros.

Evite las ventanas emergentes innecesarias

Es completamente comprensible querer usar ventanas emergentes para mostrar a los visitantes de su sitio web todo lo que su marca tiene para ofrecer. Pero, los estudios muestran consistentemente que las ventanas emergentes son una de las formas de publicidad más odiadas. Una regla rápida y rápida es asegurarse de que las ventanas emergentes de la página de destino sean lo más relevantes posible para sus visitantes y limitar su uso por completo.