Vistar 101: ¿Qué es DOOH?

Publicidad digital fuera del hogar (DOOH) | sustantivo / cualquier publicidad digital que se encuentre fuera del hogar, en un entorno público.

La publicidad exterior es un canal que ha existido durante siglos. Mucho antes de que lo digital tomara las riendas, los anunciantes llevaron sus mensajes a las calles. Ya sea que estuviera pintado en el lateral de un edificio o enyesado sobre una pared en blanco, estos anuncios originales fuera del hogar tuvieron el mismo beneficio que los anuncios de hoy: un medio de uno a muchos, OOH puede llegar fácilmente a una amplia audiencia a la vez con mensajes impactantes.

En los últimos años, digital out-of-home (DOOH) ha fortalecido su presencia en el paisaje al aire libre, convirtiéndose en uno de los canales de más rápido crecimiento en publicidad.

Pero algunos de ustedes pueden estar preguntando, ¿qué es exactamente DOOH?

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El primer ejemplo que viene a la mente son las vallas publicitarias más grandes que se encuentran en Times Square; sin embargo, ¡hay mucho más! A medida que avanza en las actividades de su día, está expuesto a docenas de pantallas, grandes y pequeñas, que ni siquiera puede darse cuenta de la publicidad en pantalla.

DOOH media se divide en dos categorías: medios basados en el lugar y medios de gran formato.

Medios basados en lugares:

Esta es la mayoría de DOOH, e incluye pantallas que se encuentran en centros comerciales, gimnasios, edificios de oficinas, gasolineras, restaurantes & bares, taxis y más. Estos entornos contextualmente relevantes ofrecen grandes oportunidades para que las marcas interactúen con sus clientes.

Medios de gran formato:

Este tipo de DOOH varía desde vallas publicitarias que se ven a lo largo de una carretera hasta paradas de autobuses en la acera de una ciudad, mejor vistas por peatones y tráfico a nivel de calle.

Piense en su viaje al trabajo: ya sea que conduzca, tome el transporte público o camine, lo más probable es que pase por DOOH. Desde el momento en que sale de su apartamento hasta el momento en que entra en su oficina, los vendedores tienen la oportunidad de comunicarse con usted a medida que avanza en su rutina diaria.

Por ejemplo, tomemos un viaje diario por la mañana en la ciudad. En la plataforma del metro, hay un quiosco que muestra información de tránsito, intercalado con publicidad de un destino de vacaciones. Al caminar por la calle, pasa por un cartel que promociona ese mismo destino. Una vez que llegue a su edificio de oficinas, el ascensor tiene una pantalla con las noticias de hoy, el clima, abismal, y anuncios para el destino, soleado y exótico. Esta audiencia ahora ha tenido múltiples puntos de contacto contextuales donde podrían haber estado expuestos a publicidad para este destino de vacaciones.

Entonces, ¿qué estás esperando? Con la variedad de entornos y pantallas disponibles, estos puntos de contacto se vuelven críticos para construir una estrategia de marketing inteligente.

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