6 Estrategias de Comunicación de Marketing Para las Fundaciones de Su Empresa
Todo el mundo quiere mostrar una imagen positiva. ¿Quién no? Desde los gigantes de los negocios hasta el individuo cotidiano, todos nosotros queremos presentarnos de la mejor manera.
La diferencia es que, mientras que una persona usaría el poder de la retórica, el sentido de la moda y los modales para exhibirse, una empresa utiliza una herramienta conocida como estrategias de comunicación de marketing para presentar los productos y servicios disponibles a los clientes potenciales.
Se podrían aplicar una variedad de estrategias para obtener clientes probables. Tradicionalmente, comienza con la marca, el logotipo, el posicionamiento del producto, las marcas comerciales, el comunicado de prensa, los patrocinios, las presentaciones de ventas, la responsabilidad social corporativa y muchos otros.
Los elementos antes mencionados, complicados y coincidentes, son los constituyentes primarios de la comunicación de marketing de una organización.
La estrategia de comunicación de marketing implica una amplia gama de actividades interdisciplinarias que requieren un conjunto de habilidades proteicas y una coordinación efectiva entre todos los departamentos involucrados para una facilitación exitosa.
Antes del advenimiento de la comunicación de marketing (MarComm) como especialidad, los departamentos de publicidad, marketing, publicidad y ventas se reconocían como departamentos comprimidos e inflexibles solo capaces de conexiones funcionales entre ellos.
Sin embargo, MarComm permite una amalgama fluida de estas funciones que, lo más importante, ayuda a una empresa a mostrar una imagen cohesiva a los clientes.
Ahora vamos a discutir qué tipo de estrategias debe usar una empresa para proyectar esta imagen unificada. Los pasos son bastante simples, y los detalles seguirán pronto.
Las 6 estrategias de comunicación de marketing más eficientes:
- Un Gran Nombre de marca
- No olvide la Creatividad del Logotipo
- Posicionamiento del producto – La claridad es clave
- Lanzamiento Publicitario Eficiente
- Blog-Permita que la gente Hable sobre su Producto
- Eventos corporativos y actividades sociales – Mejore la Imagen de su empresa
El gráfico de barras ilustra los desafíos potenciales de marketing a los que se enfrenta una empresa.
Estrategia de Comunicación de Marketing – El Juego de la Marca: ¿Por qué es esencial?
Cuando un producto se lanza al mercado, hay dos opciones: ser una marca o ser una mercancía. Al elegir esta última opción, una empresa podría reducir sus riesgos, tal vez incluso podría lograr mayores volúmenes con márgenes finos, sin embargo, el mercado estará congestionado. Además, el producto de la empresa no tendrá ninguna identidad.
Por ejemplo, mientras que un cliente elige una pintura para decoración, tiene la libertad de elegir entre Benjamin Moore Regal Select o un producto diario sin marca. No marca correctamente llevaría a la pérdida de identidad de los productos de la empresa por lo que es la primera estrategia de comunicación de marketing.
Además, la diferencia entre la marca y no marca tiene que ser perceptible. Una pintura de marca diferiría en textura, tono, suavidad y precio, con el objetivo final de satisfacer al cliente.
Si bien la gran calidad es una posibilidad en un producto sin marca, el producto de marca mantiene y mantiene la calidad a través de un gran esfuerzo y numerosos recursos. Por lo tanto, el cliente después de pagar un precio alto en comparación con un producto que no es de marca, se siente seguro con la calidad de un producto de marca.
El objetivo de un producto de marca es garantizar una calidad, seguridad y rendimiento superiores, de lo contrario, la imagen de marca junto con la imagen de la empresa se vería afectada.
Según John Williams, una marca diferencia tus productos y servicios, se deriva de quién eres, quién quieres ser y quién te perciben las personas. La principal ventaja de una marca es que permite a la empresa fijar el precio de su producto a un nivel superior en comparación con un producto que no es de marca.
Una marca necesita un eslogan que presente las características principales de los productos y de la empresa. Recuerde que un eslogan lleva consigo la imagen de la empresa.
Algunos eslóganes populares vienen a la mente: Nike, Just Do it, BMW, Diseñado para el placer de conducir, Lay’s, Apuesto a que No Puede Comer Solo Uno, L’Oréal Paris, Porque lo vales, McDonald’s, Me encanta, MasterCard, Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, hay MasterCard.
Abrand debe incorporar el objetivo de la empresa, las ventajas del producto y el servicio, la evaluación de los clientes de la empresa y las cualidades asignadas y reconocidas con la empresa.
Una mejor comprensión de cómo marcar requiere investigación sobre los deseos y hábitos de un consumidor. Es todo incluido, desde firmas de correo electrónico, etiquetas de llamadas telefónicas, ropa del vendedor en el campo, sitio web de la empresa, contenido subido en redes sociales, etc.
Por ejemplo, si la innovación es el tema de un producto, todo el foco de la comunicación de marketing debe estar en la innovación.
Pasando a la siguiente estrategia de comunicación de marketing.
Estrategia de Comunicación de Marketing-Logotipo y Creatividad:
El logotipo de una marca es visible y fácil de conservar durante períodos de tiempo más largos, es una estrategia de comunicación de marketing esencial. Si bien es probable que las personas se olviden de los nombres de marca, seguramente recuerdan el diseño del logotipo. Por lo tanto, se requiere una amplia creatividad en el diseño de logotipos.
Recientemente, las empresas go están dispuestas a agotar numerosos recursos en la creación de logotipos porque encarna la esencia de la imagen de una empresa. Intentar copiar un logotipo establecido o hacer pequeños cambios nunca es una buena idea. Lo mejor es contratar a un diseñador experimentado que pueda crear un logotipo genuino y único para la empresa.
Tenga en cuenta que su logotipo debe diferenciarlo de sus competidores, si su competencia utiliza líneas curvas, probablemente debería optar por algo diferente.
El logotipo debe ser único pero simple, una pregunta difícil que sé. Pero la simplicidad del logotipo permite que se use en múltiples lugares: vallas publicitarias,tarjetas de visita, periódicos, etc. Según los expertos en marketing, la visibilidad de un logotipo en varios lugares garantiza el éxito de una marca.
Un diseño de logotipo complejo puede confundir a los consumidores y no presentar el mensaje deseado. Al contratar a un diseñador profesional, una empresa evita copiar imágenes e imágenes almacenadas en Google, un diseñador profesional tiene la capacidad de crear un logotipo único beneficioso para la empresa.
Tenga cuidado con las imágenes, los colores y las fuentes porque necesita hacer que su logotipo y producto destaquen en el mercado. El logotipo debe reflejar los valores de la organización y debe estar en tres colores. La mejor práctica es tener versiones de un solo color, doble y multicolor para que pueda usarse en varios lugares y circunstancias.
Una vez completado y aprobado el dibujo o modelo, debe estar protegido por la marca registrada. Los Estados Unidos cuentan con una oficina de patentes y marcas para este fin. Se puede hacer en línea desde su sitio web.
Otros países también cuentan con autoridades de Patentes y marcas que prestan los mismos servicios. Una vez protegido, se puede usar de forma segura en anuncios, tarjetas, sitios web y prácticamente todos los medios que se te ocurran.
Pasando a la siguiente estrategia de comunicación de marketing.
Estrategia de Comunicación de Marketing-Posicionamiento de productos: La claridad es clave
En el marketing, el posicionamiento de productos es un término de uso frecuente que no se entiende correctamente. En el momento de lanzar una marca o producto novedoso en el mercado, necesita posicionarse adecuadamente en el segmento básico,regular o premium.
Este proceso crea una percepción del producto en relación con su competencia. Desde el punto de vista de los clientes, este proceso responde a una pregunta importante.
Esta comprensión del consumidor define el éxito de la estrategia de comunicación de mercado. Tres aspectos definen esta percepción: Producto (qué es), Efecto (qué significa), beneficio (qué hace) y motivación (Por qué debería comprar).
Los medios de comunicación, correos electrónicos, agencias de publicidad y reseñas de productos definitivamente pueden formular esta percepción. Sin embargo, una gran parte depende de los precios, las referencias, el embalaje, las recomendaciones de medios y el rendimiento del producto.
Todos estos elementos formulan la percepción del comprador. Las dificultades para que una empresa emergente entre en nuevos terrenos es identificar el mercado y la posición de la empresa en él.
Además, este proceso implica posicionar el producto de la empresa ante una serie de consumidores visionarios como líder innovador en el marco de una categoría de mercado altamente auspiciosa. Además, la empresa debe mostrar las ventajas del producto y su competencia en comparación con el producto existente en el mercado.
Instituciones en las que el requisito es una demostración determinada a compradores económicos y usuarios finales en relación con la eficacia del producto y si se adapta a sus necesidades, la estrategia de posicionamiento sería diferente.
El posicionamiento del producto es importante por numerosas razones. En primer lugar, la decisión de compra de un cliente está muy influenciada por ella porque juzgaría el producto de acuerdo con su estatus jerárquico en el mercado.
En segundo lugar, en la mente de los consumidores, la colocación de un producto tiene permanencia, es difícil de alterar. Por lo tanto, una empresa debe exhibir la aplicación de un producto utilizando términos auténticos, confiables y lúcidos.
Pasando a la siguiente estrategia de comunicación de marketing.
Estrategia de Comunicación de Marketing-Publicidad eficiente:
La publicidad crea familiaridad con la marca o el producto de una empresa entre los clientes y posibles compradores. El propósito principal es facilitar un sentido de deseo entre los clientes. Se puede hacer a través de mensajes adecuados, como aumentar la comodidad, la utilidad, los beneficios saludables, la moda y una gama de ventajas diferentes.
La publicidad puede ser bastante cara. Por lo tanto, para aprovechar los beneficios proyectados dentro de un presupuesto y un marco de tiempo específicos, una empresa necesita elaborar estrategias cuidadosamente en torno a los medios adecuados.
En la era de la tecnología, un gran número de medios (en línea y fuera de línea) están disponibles para un anuncio: Twitter, Facebook, Pinterest, vallas publicitarias, radio, televisión. Todos estos son medios potenciales para promover un producto y una empresa a la población masiva.
Los expertos en marketing hacen hincapié en tener un objetivo claro para la publicidad establecido en el plan de negocios, ya sea que el objetivo sea el crecimiento de las ventas, más pasos o mayores consultas de ventas, el objetivo debe estar claramente delineado en el plan de negocios.
El plan debe establecer si el requisito de publicidad está orientado a la marca/ empresa. Después de definir la propuesta de venta única (USP) de la marca, puede contratar profesionales y dejar el trabajo creativo a ellos.
Una planificación adecuada también es esencial para un mejor retorno de la inversión (RoI). Factores como la estatura, el tipo y la escala de las operaciones de la empresa afectan el requisito de publicidad. Por ejemplo, las empresas de nueva creación optarían por establecer la identidad porque el producto debe reconocerse primero en el mercado.
Después, cuando el negocio está creciendo, una empresa querría diferenciar su producto de otros competidores. Por último, una empresa establecida intentará mantener el interés de compra, sin perder frente a nuevos competidores.
Si quieres tener una campaña publicitaria exitosa, recuerda esta mnemonicAIDA: Conciencia, Interés, Deseo y Acción. Si desea cumplir el objetivo de la empresa, el anuncio debe estar dentro de este marco.
Pasando a la siguiente estrategia de comunicación de marketing.
Estrategia de Comunicación de Marketing-Blog: Permita que la gente Hable de Su Producto
Indiscutiblemente, en la era de la tecnología, los blogs se han convertido en una forma esencial y emergente de estrategia de marketing. Si bien la desventaja de los blogs es su crecimiento de ingresos obsoleto, los pros son la rentabilidad y el crecimiento sostenido. Según Neil Patel, un reconocido estratega de contenidos, el marketing de contenidos proporciona un crecimiento sostenido y cuantificable mensualmente.
Intenta no caer en la trampa de sobrescribir tu producto. En su lugar, concéntrese en las tendencias futuras y en curso, las tecnologías emergentes, los pros y los contras de la industria, las revisiones de productos, las características de los nuevos productos, etc. El punto es que, en lugar de escribir directamente sobre el producto, escribe sobre los elementos relacionados con el producto, esto aumenta la clasificación de los motores de búsqueda y proyecta una imagen positiva del producto.
Además, contratar a un experto o influencer para escribir tu blog también aumentaría tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Las palabras clave objetivo deben usarse para complementar el contenido editorial o, de lo contrario, perderás valiosos rankings en los motores de búsqueda.
Ahora, acercándose a la escritura, el tema debe ser simple, relevante y legible. Si no es interesante o irrelevante, los lectores perderán rápidamente el interés. Atento a tu gramática y estructura de oraciones, haz que luzca elegante pero lúcida.
La decepción es que, aunque muchos blogs de marketing están llenos de promesas de contenido de alta calidad, ofrecen contenido de mala calidad.
Intenta que tus artículos sean informativos. Esto se puede lograr agregando imágenes, gráficos o tablas relevantes, agregando referencias cuando sea necesario. Además, también puedes agregar contenido de video en tu artículo para que se vea más profesional.
Pasando a la estrategia de comunicación de marketing final.
Estrategia de Comunicación de Marketing: Mejore la Imagen de su empresa con RSC
La RSC o responsabilidad social corporativa lo convierte en un filántropo para el cliente, y a largo plazo, los clientes notarán qué empresa ha atendido las necesidades de la sociedad de manera más aguda.
Al organizar campañas sociales, como ropa gratuita durante el invierno, alivio durante una inundación, una empresa mejora su imagen. Aunque puede parecer costoso, el crecimiento de los ingresos se verá afectado a largo plazo.
Si los clientes se dan cuenta de que eres una empresa que solo está tomando de la sociedad y no está dando nada a cambio, la represalia es una necesidad. Esta represalia puede dañar gravemente la reputación de la empresa.
Por lo tanto, una empresa debe pensar en compartir una parte de los ingresos en varias actividades sociales. No solo crea una imagen de marca positiva, sino que también ayuda a las personas que necesitan asistencia, así que considéralo dos pájaros de un tiro.
Estas son todas las estrategias de comunicación de marketing que puede utilizar para crear y establecer una nueva marca. Aunque hay otros factores que contribuyen al crecimiento de una empresa, estos 6 elementos son la base sobre la que construir. Así que, deja que los seis grandes te ayuden en tus grandes sueños.
información Adicional: Ejecutar una estrategia de comunicación de marketing es genial, pero debes recordar hacer un seguimiento de su rendimiento, ¡o podrías estar desperdiciando tus esfuerzos!
Puedes ver esto para conocer diferentes formas de hacer un seguimiento del rendimiento de tu estrategia.
Leave a Reply