6 기업 기반을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
누구나 긍정적인 이미지를 보여주고 싶어 한다. 누가하지 않습니다? 사업 거인에서 매일 개인에게,우리 모두는,제일 방법안에 선물하고 싶는다.
차이점은 사람이 자신을 전시하기 위해 수사학,패션 감각 및 매너의 힘을 사용하는 반면,회사는 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 알려진 도구를 사용하여 잠재 고객에게 사용 가능한 제품과 서비스를 제공한다는 것입니다.
가능한 고객을 확보하기 위해 다양한 전략을 적용 할 수 있습니다. 전통적으로,그것은 브랜딩,로고,제품의 위치,상표,보도 자료,후원,영업 프리젠 테이션,기업의 사회적 책임,그리고 많은 다른 사람과 함께 시작합니다.
앞서 언급한 복잡하고 일치하는 요소들은 조직의 마케팅 커뮤니케이션의 주요 구성 요소이다.
마케팅 커뮤니케이션 전략은 성공적인 촉진을 위해 관련된 모든 부서 간의 효과적인 조정과 양성 기술 세트를 필요로하는 학제 간 활동의 광대 한 배열을 포함한다.
마케팅 커뮤니케이션(마컴)이 전문 분야로 등장하기 전에 홍보,마케팅,광고 및 판매는 그들 사이의 기능적 연결 만 할 수있는 압축되고 유연하지 못한 부서로 인식되었습니다.
그러나,마컴은 이러한 기능들의 원활한 융합을 가능하게 하며,가장 중요한 것은 회사가 고객에게 응집된 이미지를 나타내도록 돕는 것이다.
이제 기업이 이 통일된 이미지를 투사하기 위해 어떤 전략을 사용해야 하는지 논의해보자. 단계는 매우 간단 하 고 세부 사항은 곧 따를 것 이다.
6 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 전략:
- 훌륭한 브랜드 이름
- 로고의 창의성을 잊지 마세요
- 제품 포지셔닝-선명도가 핵심
- 효율적인 광고 피치
- 블로그-사람들이 제품에 대해 이야기 할 수 있도록
- 기업 행사 및 사회 활동-회사 이미지 향상
막대 차트는 회사가 직면 한 잠재적 인 마케팅 문제를 보여줍니다.
마케팅 커뮤니케이션 전략-브랜딩 게임:왜 필수적인가?
제품이 시장에 출시되면 브랜드가 되거나 상품이 되는 두 가지 옵션이 있다. 그러나 후자의 옵션을 선택에서 회사 그들의 위험을 낮출 수 있습니다,그리고 아마도 그들은 심지어 얇은 마진에 더 큰 볼륨을 달성할 수 있는,시장 혼잡 될 것입니다.. 또한,회사의 제품은 정체성이 없습니다.
예를 들어,고객이 장식용 페인트를 선택하는 동안 벤자민 무어 리갈 셀렉트 또는 일상적인 브랜드가없는 제품 중에서 자유롭게 선택할 수 있습니다. 제대로 브랜딩 하지 왜 그것은 첫 번째 마케팅 커뮤니케이션 전략 회사 제품의 정체성의 손실로 이어질 것 이다.
또한 브랜드와 비브랜드의 차이를 인지할 수 있어야 한다. 브랜드 페인트는 질감,색조,부드러움 및 가격이 다르며 최종 목표는 고객 만족입니다.
좋은 품질은 브랜드가없는 제품의 가능성이지만,브랜드 제품은 큰 수고와 수많은 자원을 통해 품질을지지하고 유지합니다. 따라서 비 브랜드 제품에 비해 높은 가격을 지불 한 고객은 브랜드 제품의 품질에 확신을 느낍니다.
브랜드 제품의 목적은 프리미엄 품질,안전 및 성능을 보장하거나 회사 이미지와 함께 브랜드 이미지가 큰 타격을 입는 것입니다.
존 윌리엄스에 따르면,브랜드는 제품과 서비스를 차별화,그것은 당신이 누군지에서 파생됩니다,당신이되고 싶은 사람 사람들이 당신을 인식하는 사람. 브랜드의 주요 장점은 회사가 비 브랜드 제품에 비해 우수한 수준의 제품 가격을 책정 할 수 있다는 것입니다.
브랜드는 제품과 회사의 핵심 기능을 제시하는 태그 라인이 필요합니다. 태그 라인은 회사의 이미지를 가지고 있음을 기억하십시오.
몇 가지 인기있는 태그 라인이 떠오른다. 그 밖의 모든 것에는 마스터 카드가 있습니다.
회사 목표,제품 및 서비스의 장점,회사의 고객 평가 및 회사와 할당되고 인정되는 자질을 통합해야합니다.
브랜드화 방법에 대한 더 나은 이해는 소비자의 욕구와 습관에 대한 연구를 필요로 한다. 이메일 서명,전화 통화 에티켓,현장 영업 사원의 의류,회사 웹 사이트,소셜 미디어에 업로드 된 콘텐츠 등 모든 것을 포함합니다.
예를 들어,혁신이 마케팅 커뮤니케이션의 모든 초점보다 제품의 테마 인 경우 혁신에 있어야합니다.
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마케팅 커뮤니케이션 전략-로고와 창의력:
브랜드 로고 표시 하 고 오랜 기간 동안 유지 하기 쉬운,그것은 필수적인 마케팅 커뮤니케이션 전략. 사람들은 브랜드 이름을 잊을 가능성이 있지만 로고 디자인을 반드시 기억합니다. 따라서 로고 디자인에는 광범위한 창의성이 필요합니다.
최근,회사 이동은 회사의 이미지의 본질을 구현하기 때문에 로고 제작에 많은 자원을 배출하고자합니다. 확립 된 로고를 복사하거나 약간의 변경을 시도하는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다. 이 회사에 대한 정품과 독특한 로고를 만들 수있는 경험이 풍부한 디자이너를 고용하는 것이 가장 좋습니다.
당신의 로고는 당신의 경쟁자와 떨어져 당신을 설정해야 함을 명심하십시오-당신의 경쟁이 곡선을 사용하는 경우보다 당신은 아마 다른 무언가를 선택해야한다.
로고는 고유하면서도 간단해야,힘든 내가 알고 물어. 광고 판,명함,신문 등-하지만 로고의 단순 여러 장소에서 사용할 수 있습니다. 마케팅 전문가에 따르면,다양한 장소에서 로고의 가시성은 브랜드의 성공을 보장합니다.
복잡한 로고 디자인은 소비자를 혼란스럽게하고 의도 한 메시지를 제시하지 않을 수 있습니다. 전문 디자이너를 고용 하 여 회사 이미지 복사 방지 하 고 사진을 구글에 방류,전문 디자이너 회사에 도움이 독특한 로고를 만들 수 있습니다.
당신이 당신의 로고 및 제품이 시장에서 눈에 띄는 만들 필요가 있기 때문에 이미지,색상 및 글꼴을 사용하여주의. 로고의 값을 반영해야조직 및 세 가지 색상이어야한다. 가장 좋은 방법은 다양한 장소와 상황에서 사용할 수 있도록 단일 색상,이중 및 다중 색상 버전을 사용하는 것입니다.
일단 디자인이 완성되고 승인되면,보호된 상표이어야 한다. 이 목적을 위해 미국에는 특허 및 상표 사무소가 있습니다. 그것은 그들의 웹 사이트에서 온라인으로 수행 할 수 있습니다.
다른 국가들도 동일한 서비스를 제공하는 특허 및 상표 당국이 있습니다. 일단 보호되면 광고,카드,웹 사이트 및 생각할 수있는 거의 모든 매체에서 안전하게 사용할 수 있습니다.
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마케팅 커뮤니케이션 전략–제품 포지셔닝:명확성이 핵심
마케팅에서 제품 포지셔닝은 자주 사용되는 용어입니다. 새로운 브랜드 또는 제품을 출시 할 때시장에서 엔트리 레벨,일반 또는 프리미엄 세그먼트에 적절하게 배치해야합니다.
이 프로세스는 경쟁과 관련하여 제품 인식을 창출합니다. 고객의 관점에서 볼 때,이 과정은 중요한 질문에 답합니다.
이 소비자의 이해는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 성공을 정의합니다. 세 가지 측면은 이러한 인식을 정의합니다:제품(그것이 무엇인지),효과(그것이 의미하는 것),이익(그것이하는 일)및 동기 부여(구매해야하는 이유).
미디어,이메일,광고 대행사 및 제품 리뷰는 이러한 인식을 확실히 공식화 할 수 있습니다. 그러나 가격 책정,참조,포장,미디어 권장 사항 및 제품 성능에 따라 많은 부분이 있습니다.
이 모든 요소는 구매자의 인식을 공식화합니다. 새로운 근거를 입력 신흥 회사에 대한 어려움은 시장과 그 안에 회사의 위치를 식별하는 것입니다.
또한,이 과정은 매우 경사스러운 시장 범주의 프레임 워크 내에서 혁신적인 리더로서 비전 소비자의 숫자에 회사 제품을 배치하는 것을 포함한다. 또한,이 회사는 시장에서 기존 제품에 비해 제품과 그 능력의 장점을 보여줄 필요가있다.
요구 사항이 경제 구매자와 최종 사용자에게 제품의 효능 및 요구 사항에 적합한 지 여부와 관련된 특정 시연 인 경우 포지셔닝 전략은 다를 수 있습니다.
제품 포지셔닝은 여러 가지 이유로 중요합니다. 그들은 시장에서의 계층 적 상태에 따라 제품을 판단 할 것이기 때문에 첫째,고객의 구매 결정은 크게 그것에 의해 영향을 받는다.
둘째,소비자의 마음에,제품의 배치는 영속성을 가지고,그것은 변경하기 어렵다. 따라서 회사는 확실하고 신뢰할 수 있으며 명쾌한 용어를 사용하여 제품의 응용 프로그램을 전시해야합니다.
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마케팅 커뮤니케이션 전략–효율적인 광고:
광고는 고객과 잠재 구매자 사이에서 회사의 브랜드 또는 제품에 익숙해집니다. 주요 목적은 고객 간의 욕구 감각을 촉진하는 것입니다. 편안함,유용성,건강에 좋은 혜택,패션 및 다양한 장점의 범위와 같은 적절한 메시지를 통해 수행 할 수 있습니다.
광고는 상당히 비쌀 수 있습니다. 따라서,특정 예산 및 시간 프레임 내에서 예상된 혜택을 활용,회사 적절 한 매체 주위 신중 하 게 전략을 해야 합니다.
기술 시대에,매체(온라인과 오프라인)의 많은 수의 광고에 사용할 수 있습니다:트위터,페이스 북,클립,게시판,라디오,텔레비전.. 이들 전부는 대량 인구에게 제품 및 회사를 승진시키는 잠재적인 매체 이다.
마케팅 전문가들은 사업계획서에 명확한 광고목표를 세워야 한다고 강조하는데,그 목표가 매출 성장,발판 증가,판매 문의 증가 등 사업계획서에 그 목표를 명확하게 설명해야 한다.
이 계획은 광고 요구 사항이 브랜드/회사 지향인지 여부를 확립해야합니다. 브랜드의 고유 한 판매 제안을 정의한 후에는 전문가를 고용하고 창의적인 작업을 그들에게 맡길 수 있습니다.
투자수익률을 높이기 위해서는 적절한 계획도 필수적이다. 회사 운영의 키,유형 및 규모와 같은 요소는 광고 요구 사항에 영향을 미칩니다. 예를 들어,신생 기업은 제품을 시장에서 먼저 인식해야하기 때문에 정체성 확립을 위해 갈 것입니다.
이후 비즈니스가 성장하면 회사는 제품을 다른 경쟁 업체와 차별화하기를 원할 것입니다. 마지막으로,설치한 사업은 신선한 경쟁자에게 밖으로 잃지 않는 사는 관심사를,지탱하는 것을 시도할 것이다.
성공적인 광고 캠페인을 원한다면이 니모니카에다-인식,관심,욕망 및 행동을 기억하십시오. 너가 성취하고 싶으면 회사 목적,그때 광고는 이 기구안에 이어야 한다.
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마케팅 커뮤니케이션 전략-블로그: 사람들이 귀하의 제품에 대해 이야기 할 수있게하십시오
기술 시대에 블로깅은 마케팅 전략의 필수적이고 긴급한 형태가되었습니다. 블로깅의 죄수는 부실 매출 성장이지만,프로는 비용 효율성과 지속적인 성장이다. 유명한 콘텐츠 전략가 인 닐 파텔에 따르면 콘텐츠 마케팅은 매월 지속적이고 정량화 가능한 성장을 제공합니다.
제품에 대한 덮어 쓰기의 함정에 빠지지 않도록하십시오. 대신,다가오는 및 지속적인 동향에 초점,긴급 기술,장점과 업계의 단점,제품 리뷰,새로운 제품의 기능,기타. 요점은-제품에 대해 직접 쓰는 대신 제품과 관련된 요소에 대해 쓰고 검색 엔진 순위를 높이고 긍정적 인 제품 이미지를 투영하는 것입니다.
또한 블로그를 작성하기 위해 전문가 또는 인플 루 언서를 고용하면 검색 엔진 순위가 높아집니다. 광고 문안 내용을 보충하기 위하여 표적 키워드는 이용되어야 한다 또는 너는 최후에 귀중한 검색 엔진 순위를 잃을 것이다.
이제 글에 관해서,주제는 간단하고 관련성이 있으며 읽을 수 있어야합니다. 흥미롭지 않거나 관련이 없다면 독자는 빨리 관심을 잃을 것입니다. 당신의 문법과 문장 구조의 마음에 드는,그것은 아직 명쾌한 멋진 보이게.
실망은 많은 마케팅 블로그가 고품질 콘텐츠로 가득 차 있지만 품질이 떨어지는 콘텐츠를 제공한다는 것입니다.
기사 정보를 확인 하려고 합니다. 이것은 사진,관련 그래프 또는 차트를 추가하고 필요할 때 참조를 추가하여 달성 할 수 있습니다. 또한,당신은 또한 더 전문적인 보이게하기 위해 당신의 기사에 비디오 콘텐츠를 추가 할 수 있습니다.
최종 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 이동.
마케팅 커뮤니케이션 전략–회사 이미지를 향상으로 CSR
CSR 또는 기업의 사회적 책임 당신은 박애주의자,고객에게 고국에는,고객에게 알 수 있는 회사에 참석한 사회의 요구는 더 심하게.
겨울철에는 무복,홍수시 구호 등의 사회 캠페인을 조직함으로써 회사는 이미지를 향상시킵니다. 이 비싼 것처럼 보일 수 있지만,매출 성장은 장기적으로 영향을받을 것이다.
고객이 당신이 단지 사회로부터 빼앗기고 대가로 아무것도 주지 않는 회사라는 것을 깨닫는다면,보복은 필수입니다. 이 보복은 회사의 명성을 심각하게 손상시킬 수 있습니다.
따라서 회사는 다양한 사회 활동에서 수익의 일부를 공유하는 것에 대해 생각해야합니다. 그것은 뿐만 아니라 긍정적인 상표 이미지를 창조한다 또한 원조를 유사시에는 사람들을 돕고,그래서 그것에게 1 개의 돌 거래를 위한 2 마리의 새를 고려하십시오.
이것들은 당신이 새로운 브랜드를 만들고 설립하기 위해 활용할 수있는 모든 마케팅 커뮤니케이션 전략입니다. 회사의 성장에 공헌하는 다른 요인 있어도,이 6 개의 성분은 위에 건축하는에 기초 이다. 그래서,당신의 큰 꿈에 큰 여섯 도움 원조를 할 수 있습니다.
추가 정보: 마케팅 커뮤니케이션 전략을 실행하는 것은 중대하다,그러나 당신은 그것의 성과를 추적하는 것을 기억할 필요가 있다,또는 당신은 당신의 노력을 낭비할 수 있었다!
당신은 당신의 전략의 성능을 추적하는 다른 방법에 대해 알아 보려면이 체크 아웃 할 수 있습니다.
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