forhandling
målgrupper kan forhandle medieprodukter på enhver måde, de ønsker, og forskellige målgrupper kan have helt forskellige fortolkninger til hinanden. For eksempel, afhængigt af publikum TV-programmet Family Guy kan forhandles på følgende måder:
- en sjov, modbydelig komedie
- en dyb satire af amerikansk kultur
- en sjov forestilling om en hund og en baby med masser af kedelig politik og grove vittigheder, som de bare ignorerer
- en særlig foruroligende og fuldstændig sjov animeret sitcom
- for kedelig til endda at danne en mening om
mens mange producenter er afhængige af en lang række forhandlede aflæsninger, er det vigtigt at forsøge at binde et publikum til en bestemt måde at tænke på. Denne proces udføres af producenter og kaldes forankring
forankring
hvor betydningen af en medietekst er fast eller stabiliseret ved en billedtekst, skudtype, kostume eller så videre
ofte fortæller elementerne i et medieprodukt, for eksempel billeder i en avis, en kameravinkel i et TV-program eller en indstilling i et videospil os meget lidt. Uden at producenten forankrer billedet i en bestemt ideologi, kunne et publikum fortolke en tekst på enhver måde, de vælger.
producenter har dog ofte et synspunkt, som de ønsker at formidle til publikum, så de vælger at fastsætte en bestemt betydning. Det mest relevante eksempel på forankring er, hvor betydningen er forankret af avis billedtekster.
uden en billedtekst eller en artikel har ovenstående billede ingen sammenhæng, og det har intet at forankre det. Vi kan gætte, at vi ser på en protest, og den lave dybdeskarphed kombineret med den interessante indramning skaber et intenst billede fyldt med potentielt menneskeligt drama og mange konflikttemaer. Men når en billedtekst tilføjes, bliver betydningen af billedet mere jordet eller forankret.
anti-nedskæringer demonstranter ned på USA
en menneskemængde forenet gennem modstand mod regeringens planer om at den offentlige sektor løn nedskæringer protesterede en masse på lørdag…
befriede borgere jubler over deres amerikanske velgørere
i en rørende scene, der har været almindelig siden den amerikanske befrielse af Bagdad, viste borgerne en spontan taknemmelighed over for de amerikanske soldater, der havde væltet det tidligere regime…
demonstranter protesterer mod homoseksuelle ægteskaber
i voldelige scener uden for senatet gik en lille, men meget organiseret gruppe af neo-fascistiske fraktioner fra hele Amerika sammen for at protestere mod den nylige lov om ægteskabsligestilling…
døve demonstranter i DC kræver retten til at arbejde
marginaliseret og generelt tavs i det almindelige samfund stod medlemmer af døve samfund sammen ved døve Protest i DC for at få deres stemmer hørt højt og tydeligt…
i hvert tilfælde ændrer forankringen fra billedteksten fuldstændigt måderne, hvorpå et publikum forhandler og får mening fra en medietekst. Den rigtige overskrift er den sidste, i øvrigt, og den originale historie kan læses her.
i mange tilfælde kan forskellige medieproducenter bruge det samme billede eller et meget lignende billede og forankre det på en sådan måde, at det får en meget særlig betydning.
Undersøg disse to avis front covers fra torsdag 8th juni 2017, dagen for parlamentsvalget. Den første er fra Solen, en højre fløj tabloid, mens den anden er fra Morgenstjernen, en venstre fløj tabloid. Sørg for at klikke på billederne, så du kan læse sluglines, kopiere og så videre.
fra et layoutsynspunkt er begge frontdæksler faktisk meget ens! Begge gør eksplicit brug af interpellation i øverste højre hjørne med en eksplicit, direkte adressemåde til publikum. Solen går endda så langt som at antage, at publikum allerede er enige i deres efterspørgsel:
vi har fået nok af Jensens skrald… STEM TORY
ved den inkluderende brug af ordet “vi har” og den vægtede, meget suggestive brug af ordet “affald” beder solen mindre publikum om at stemme på Det Konservative parti, der antyder, at det ikke ville være helt ulogisk at stemme på dem.
begge aviser inkluderer en punktliste: Morning Star Redigerer og gentager elementer fra labour-manifestet. Dermed forankrer flere nøgleord den dominerende ideologi i teksten. For eksempel
RENATIONALISERE vores jernbaner
gør eksplicit brug af ordet “Vores”, som her har betydning for tilhørsforhold, samfund og ejerskab. Det antyder, at læseren har potentialet til at genvinde noget taget fra dem, eller, i Todorovian termer, at genoprette en uligevægt i samfundet. Billedet af labour leder Jeremy Corbyn, placeret umiddelbart til højre og præsentere en sejrrig ‘thumbs up’ gestus yderligere galvaniserer denne læsning.
endelig er det mest betydningsfulde aspekt af hvert frontdæksel billedet af Corbyn selv. Mens Morning Star vælger et meget mindre billede af labour-partiets leder, hans selvsikre smil og lidt skøre tommelfingre antyder både kompetence, og en tilgængelig og venlig figur.
solen vælger mise-en-scene og rå Photoshop-teknikker til at latterliggøre Corbyn i stedet. En stor overskrift bønfalder læseren
ikke CHUCK Storbritannien i.. COR-BIN
brugen af den løse ordspil “COR-BIN” er en uformel adressemåde, en barnlig vittighed, der forankrer Corbyn som en idiot. Hans forvirrede ansigt (ikke direkte adressering af kameraet som i Morgenstjernen) sammen med det faktum, at han faktisk præsenteres i en skraldespand, placerer ham yderligere som inkompetent, beskidt, patetisk og nogen at grine af.
Leave a Reply