Eksempler på medieliste: Sådan opbygges en Medieliste, der får dig til at trykke

Hvad er en Medieliste?

en medieliste er et dokument med detaljer om specifikke journalister, bloggere, forfattere, redaktører og influencere, der skriver om din niche eller ekspertiseområde. Listen indeholder normalt navnet på journalisten, betegnelse, e-mail-adresse, navn på den publikation, de arbejder for, og et link til deres nylige artikel.

hvad jeg synes:

en medieliste er normalt halt PR tal med spam et TON journalister med en enkelt besked i håb om at få et svar fra nogen (nogen?).

du ønsker ikke at gøre dette. Dette er spild af din tid, penge og indsats.

du behøver heller ikke gøre dette.

opbygning af en effektiv medieliste er et vigtigt skridt i at få fremragende presse.

men det er kun halvdelen af historien.

den anden halvdel (den mere afgørende halvdel) handler om at starte samtaler og opbygge relationer med dine mediekontakter.

i dette indlæg viser jeg dig nøjagtigt, hvordan du…

• DIY en effektiv medieliste fra bunden.
• Start samtaler og opbyg relationer med hver kontakt på din medieliste, så du får den presse, du fortjener.

Medieliste eksempel og skabeloner

dette er et eksempel på en typisk medieliste:

her er to medier liste skabeloner, som du kan hente.

disse har ikke rigtige data eller kontaktoplysninger, men de giver dig en ide om, hvilken type information du har brug for for at opbygge en god medieliste.

medieliste eksempel skabelon 1:

Hent MediaList Skabelon 1

medieliste eksempel skabelon 2:

Hent MediaList skabelon 2

hvordan man opbygger den perfekte Medieliste?

her er en 3 – trins proces til opbygning af den perfekte medieliste:

Trin 1: Find dit publikum

for at opbygge en effektiv medieliste skal du først vide, hvor dit publikum hænger ud-hvilke blogs og publikationer de læser, hvilke podcasts de lytter til, hvilke YouTube-kanaler de ser, og hvem de følger på sociale medier.

Billedkredit: Rand Fishkin, Sparktoro

med denne indsigt får du et klarere billede af, hvilke journalister eller influencere du skal målrette mod.

en sikker måde at sikre dækning er at sende din pressemeddelelse e-mail til en målgruppe.

Hvordan gør du det?

lad os sige, at du har en bookingplatform til lokale mad-og drikkesmagningsoplevelser, så vil dit publikum være rejsende, bryllupsrejsende, polterabender osv.

nu:

Opret et regneark med en liste over potentielle historietitler og ideer, der er relevante for din branche.

i dette tilfælde kan nogle af de potentielle titler, der ville interessere dit publikum, være:

• Top Foodie destinationer i Vesteuropa
• vin oplevelser værd at rejse til
• Foodie bryllupsrejser

tag nu en historievinkel fra denne liste, og søg i et relateret udtryk på JustReachOut eller enhver søgemaskine for at finde relevante aviser, magasiner og blogs, der dækker lignende emner.

publikationerne i resultaterne er, hvor dit publikum normalt samles.

for eksempel, hvis du tager ‘Foodie Honeymoons’ og sætter det i Google, vil det give dig en liste over artikler, der er blevet offentliggjort om dette emne på forskellige blogs og online publikationer:

brug af JustReachOut i dette trin gør det enkelt, da du kan kontakte dine måljournalister direkte fra værktøjet.

Trin 2: Forskning relevante journalister

det næste trin er at klikke på de artikler, der vises på de første par sider af din søgning for at finde navne på journalister og bloggere, der regelmæssigt skriver om din branche, produkt og/eller service. De, der skriver om emner, der er bundet til dit produkt eller din historie (eller en anden trendhistorie i de nyheder, du på en eller anden måde er forbundet med), vil være de mest relevante.

husk:

når du gennemgår artiklerne og publikationerne, skal du kontrollere forfatterens navn for at se, om det er en rigtig person, du kan oprette forbindelse til.

nogle gange giver blogs ikke forfatternavne til artikler skrevet af medarbejdere.

hvis du ikke kan finde navnet på forfatteren, er det nok bedre at undgå den specifikke publikation.

men hvis publikationen er relevant for din virksomhed eller viser potentiale som en platform, hvor du kan bidrage, skal du ikke blive modløs, hvis artiklen ikke viser forfatterens faktiske navn. Poke rundt på hjemmesiden for andre indlæg for at finde en anden bidragyder, du kan engagere dig med.

hurtig tip:

på dette stadium, målrette mid-tier blogs og publikationer før de går efter de store kanoner som NYT, CNN eller National Geographic.

jeg siger ikke, at du ikke bør forsøge at få dækning i top-tier publikationer, men du vil etablere en vis troværdighed med mindre medier, før du går op i rung.

Trin 3: Lav din liste over Måljournalister

i dit regneark skal du oprette en ny fane og kalde den noget som ‘Medieliste’.

Medielisten vil have følgende kolonner: navnet på publikationen, hjemmeside link, navnet på journalisten/blogger, betegnelse, e-mail, et link til den relevante artikel relateret til dit emne, dit emne titel, og en samtale starter.

noget som dette:

Bemærk: emnetitlen er fra listen over emner, du oprettede tidligere. Hver relevant artikel, som du vælger til en journalist, skal kategoriseres under en emnetitel.

du kan også tilføje kolonner til kvidre håndtag og områder af interesse for journalisten. Du vil bruge disse oplysninger senere til at skabe relationer med journalisterne.

når du læser hver artikel fra dine Google-søgeresultater i Trin 2, skal du gennemgå denne tjekliste:

• er indlægget skrevet af en rigtig person, du kan oprette forbindelse til?
• skriver forfatteren stadig til denne publikation?
• er læserskare af bloggen eller publikation ligner dit mål demografiske?
• kan du finde et unikt, indsigtsfuldt punkt at gøre om denne artikel, der kan bruges som en samtale starter?

hvis artiklen markerer alle disse felter, skal du føje dem til fanen Medieliste i dit regneark. Udfyld også de andre kolonner-publikationsnavn, hjemmeside link, journalist Navn, e-mail og emne titel.
lad kolonnen samtalestarter være tom for nu.

det er det.

du har en næsten komplet medieliste.

du skal undre dig:

Hvordan bruger jeg Medielisten til at få presse?

selvom du har en stor liste med navne og kontaktoplysninger på alle de relevante journalister og influencere, der skriver om dit emne, skal du stadig få din tonehøjde til at føle sig personlig.

bare fordi du målretter mod dem med din opsøgende indsats, betyder det ikke, at du er på deres radar.

er de opmærksomme på dig og din virksomhed?
er de interesseret i din historie?
er de begejstrede for at dele din historie med deres læsere?

hvis det ikke er tilfældet, vil en liste over navne og e-mail-adresser ikke gøre dig noget godt.

hvad du skal gøre er at forbinde på et mere personligt plan med journalisterne på din liste. De burde have hørt fra dig mindst en gang, før du sender dem en pressemeddelelse eller en historiehøjde.

Hvordan opbygger du et forhold til en journalist?

ved at starte en samtale. Det er her Samtalestartkolonnen kommer i spil. Alt dette giver mening nu, er det ikke?

dette er afgørende:

start samtaler med relevante journalister på din liste uger før du planlægger lanceringsdatoen for dit produkt eller din tjeneste.

Fortsæt disse samtaler, indtil du har opbygget et solidt forhold til den journalist.

så når du har brug for mediedækning, vil du være i stand til at henvende dig til disse journalister ikke som en tilfældig fremmed, men snarere som en bekendt, der ønsker at dele en historie med deres publikum.

ingen grund til at sende en kold e-mail pitch.

dette er præcis, hvad jeg gjorde, da jeg lancerede JustReachOut.

hvad mere?

jeg har brugt den samme teknik til at hjælpe over 5.000 virksomheder pitch medier og få pressen.

det tager cirka 3-6 måneder at starte samtaler og opbygge et solidt forhold til en journalist.

men udbetalingen er meget større end sidste øjebliks forsøg på opsøgende.

du kan også bruge nogle seje presseopsøgningsværktøjer fra 25 Bedste PR-Værktøjer: den komplette liste (2019-opdatering).

Hvordan Starter Jeg En Samtale?

husk kolonnen samtale Starter i din medieliste.

det er her, vi lærer at udfylde det.

her er hvad du skal gøre:

Læs nøje hver artikel fra din forskning.

når du læser artiklerne, skal du prøve at finde en fejl, Noget der mangler eller endda et svagt punkt i hvert indlæg (dette kan være forældet eller udeladt information, dårligt design, skrivefejl osv.) det kunne bruges til at slå en samtale .

her er nogle ting, du skal kigge efter:

• fakta, der er forældede
• kan du give opdaterede fakta?
• manglende oplysninger
• kan du foreslå en opfølgningshistorie til en ny artikel?
• er der for mange skarpe skrivefejl i indlægget?

Føj disse ‘samtalestartere’ til fanen Medieliste i regnearket.

nu til aha øjeblik:

du vil bruge disse samtale startere til at sende en varm e-mail til dit mål journalist, før du pitche dem en historie.

journalister elsker at få historiepladser via e-mail. Denne proces med ‘pitching’ information om dit produkt eller din tjeneste til journalister er også kendt som press outreach.

her er den faktiske pitch email jeg sendte til en redaktør på Lifehacker:

her er en e-mail, jeg sendte til Darrell Etherington fra TechCrunch:

tre specifikke samtale Starter taktik

taktik 1: Brug kvora

det er effektivt og nemt at bruge kvora som en taktik til at starte samtaler med journalister.

her er hvad du gør:

gå til kvora og find relevante spørgsmål i din niche.

Besvar spørgsmålet og henvis til linket til det svage blogindlæg sammen med yderligere information eller indsigt, der styrker indlægget uden at få forfatteren til at komme over som dum.

send derefter en e-mail til forfatteren af indlægget og nævn din omtale af hende i Kvorasvaret.

denne taktik viser journalisten, at du holder nok af deres arbejde til ikke kun at læse det og forbedre det, men også at promovere det på en platform, du ikke engang ejer—så du kan danne et langvarigt forhold.

taktik 2: Brug komplimenter

Send en e-mail komplimentere journalisten på en nylig post. Dette er en stor taktik som e-mail er en form for interaktion journalister er altid klar til at engagere sig med.

den bedste del?

du behøver ikke specifikt at finde historier, der er knyttet til din niche for at komplimentere dem.

gør det ved hjælp af en artikel, som din måljournalist skrev for nylig eller endda til en pris, som de eller deres publikation vandt.

her er et eksempel E-mail-format:

Hey John,

lige så din artikel på . Elskede det punkt, du gjorde om hvordan .

ser frem til din næste artikel.

Dmitry

taktik 3: Del Relevant indhold

del relevante artikler, rapporter, videoer, hvidbøger eller andet indhold relateret til en artikel, som en journalist skrev for nylig for at starte en diskussion.

send ikke noget indhold relateret til din virksomhed eller noget, du har oprettet.

sørg for at linke til den artikel, du nævner. At give øjeblikkelig kontekst til det, du henviser til, er altid en god ide.

Hvem Er Dine Andre Påvirkere?

dine målinfluencere behøver ikke være begrænset til journalister eller YouTube-berømtheder.

de kunne være grundlæggere, bloggere, investorer og endda skuespillere.

for at finde alle dine påvirkere skal du først definere dit mål.

Definer derefter din målgruppe.

for eksempel, da jeg startede JRO, var mit mål at sælge over 1000 abonnementer på programmet.

JRO ‘ s målgruppe: Startups, små virksomheder, der har brug for effektiv presse opsøgende på et budget.

så da jeg begyndte at lede efter influencere i mit rum, byggede jeg et forhold til Matt Mullenveg, grundlægger af , fordi han har forbindelser til mange startups, der måske køber min PR-opsøgende service.

dette var meget forskelligt fra at opbygge et forhold til Tim Ferris, der potentielt kunne introducere mig til 2-3 personer, der ville have direkte forbindelser med mine potentielle kunder.

jeg indledte også samtaler og opbyggede relationer med Paul Graham (en investor) og Ashton Kutcher – to meget forskellige influencere, men lige så vigtige for min virksomhed.

du undrer dig måske over, hvorfor en dansk skuespiller?

Ashton er dybt forbundet med opstartssamfundet og kunne potentielt introducere mig til mange startups.

så du ser:

en influencer kan være enhver, der har et publikum, der kan blive din kunde.

Over til dig

opbygning af en medieliste er let. Den komplicerede del er, når du skal lave solide førstehåndsindtryk med journalister, så du får bæredygtig dækning.

men hvis du overvejer udbetalingen, er det heller ikke så meget indsats, fordi er ikke alt hvad der er godt i menneskeheden baseret på vores evne til at forholde sig godt til andre?

brug blot de processer, der er skitseret i dette indlæg, og du vil være i gang med en god start mod at have en effektiv medieliste og snart nogle fantastiske pressemuligheder.