Exemplos de Lista de mídia: como criar uma lista de mídia que faz você pressionar
O que é uma lista de mídia?
uma lista de mídia é um documento com detalhes de jornalistas, blogueiros, escritores, editores e influenciadores específicos que escrevem sobre seu nicho ou área de especialização. A lista geralmente inclui o nome do jornalista, designação, endereço de E-mail, nome da publicação para a qual trabalham e um link para seu artigo recente.
o que eu acho:
uma lista de mídia é geralmente Manco PR falar com spam uma tonelada de jornalistas com uma única mensagem na esperança de obter uma resposta de alguém (alguém?).
você não quer fazer isso. Isso é um desperdício de seu tempo, dinheiro e esforço.
você também não precisa fazer isso.
construir uma lista de mídia eficaz é um passo importante para ganhar uma excelente imprensa.
mas isso é apenas metade da história.
a outra metade (a metade mais crucial) é sobre iniciar conversas e construir relacionamentos com seus contatos de mídia.
neste post, vou mostrar exatamente como…
- DIY uma lista de mídia eficaz do zero.
- iniciar conversas e construir relacionamentos com cada contato em sua lista de mídia para que você obtenha a imprensa que você merece.
exemplo e modelos de Lista de mídia
este é um exemplo de uma lista de mídia típica:
Aqui estão dois modelos de Lista de mídia que você pode baixar.
estes não têm dados reais ou detalhes de contato, mas eles vão lhe dar uma idéia de que tipo de informação que você precisa para construir uma boa lista de mídia.
modelo de exemplo de Lista de Mídia 1:
Baixar Modelo Medialista 1
modelo de exemplo de Lista de Mídia 2:
Baixar Modelo Medialista 2
como construir essa lista de mídia perfeita?
aqui está um processo de 3 etapas para construir essa lista de mídia perfeita:
Passo 1: Encontre seu público
para construir uma lista de mídia eficaz, você deve primeiro saber onde seu público Sai – quais blogs e publicações eles lêem, quais podcasts ouvem, quais canais do YouTube assistem e quem seguem nas mídias sociais.
crédito da imagem: Rand Fishkin, Sparktoro
com essa visão, você terá uma imagem mais clara de quais jornalistas ou influenciadores segmentar.
uma maneira segura de garantir a cobertura é enviar seu e-mail de comunicado à imprensa para um público-alvo.
como você faz isso?
digamos que você tenha uma plataforma de reservas para experiências locais de degustação de alimentos e bebidas, então seu público seria viajantes, recém-casados, despedidas de solteiro, etc.
agora:
crie uma planilha com uma lista de possíveis títulos de histórias e ideias relevantes para o seu setor.
neste caso, algumas das possíveis títulos que interesse a sua audiência pode ser:
- Top Foodie Destinos na Europa Ocidental
- Vinho Experiências que vale a Pena Viajar Para
- Foodie luas-de-mel
Agora pegue uma história ângulo a partir desta lista e procurar um termo relacionado sobre JustReachOut ou qualquer mecanismo de busca para achar relevante jornais, revistas e blogs que cobrem temas semelhantes.
as publicações listadas nos resultados são onde seu público geralmente se reúne.
Por exemplo, se você pegar ‘Foodie lua de mel’ e colocá-lo no Google, ele vai te dar uma lista de artigos que foram publicados sobre este tema em vários blogs e publicações on-line:
Usando JustReachOut nesta etapa torna mais simples, como você pode contactar o seu destino jornalistas diretamente de dentro da ferramenta.
Passo 2: Pesquise jornalistas relevantes
o próximo passo é clicar nos artigos que aparecem nas primeiras páginas de sua pesquisa para encontrar nomes de jornalistas e blogueiros que escrevem regularmente sobre seu setor, produto e/ou serviço. Aqueles que escrevem sobre tópicos vinculados ao seu produto ou história (ou outra história de tendência nas notícias às quais você está de alguma forma conectado) serão os mais relevantes.
lembre-se:
ao passar pelos artigos e publicações, verifique o nome do autor para ver se é uma pessoa real com a qual você pode se conectar.
às vezes, os blogs não dão nomes de autores para artigos escritos por membros da equipe.
se você não conseguir encontrar o nome do escritor, provavelmente é melhor evitar essa publicação específica.No entanto, se a publicação for relevante para o seu negócio ou mostrar potencial como uma plataforma onde você possa contribuir, não desanime se o artigo não mostrar o nome real do autor. Vasculhe o site em busca de outras postagens para encontrar outro colaborador com o qual você possa se envolver.
eu segui este manual para construir listas de mídia por anos e funciona bem. Uma ressalva é que é manual e leva muito tempo.
decidi construir JustReachOut-nossa ferramenta de RP DIY para me ajudar a automatizar esse processo que descrevo neste artigo. Mais de 5000 empresas atualmente nos usam para aparecer na imprensa diariamente. Adoraria o seu feedback como você dar-lhe uma tentativa!
implemente essa tática agora mesmo com nosso software.
Experimente agora!
ponta rápida:
nesta fase, segmente blogs e publicações de nível médio antes de ir atrás das grandes armas como NYT, CNN ou National Geographic.
eu não estou dizendo que você não deve tentar obter cobertura em publicações de primeira linha, mas você quer estabelecer alguma credibilidade com meios de comunicação menores antes de subir o degrau.
você deve segmentar jornalistas que escrevem regularmente sobre sua indústria. Isso permite que você crie conteúdo relevante para esse jornalista e seus leitores, facilitando a cobertura.
quando você usa JustReachOut para procurar uma palavra-chave, ele mostra uma lista de jornalistas que escreveram recentemente sobre este tópico, juntamente com seus artigos mais recentes. Você pode usar esse recurso para encontrar jornalistas relevantes que estariam mais interessados em seu conteúdo.
implemente essa tática agora mesmo com nosso software.
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Passo 3: Faça sua lista de jornalistas-alvo
em sua planilha, crie uma nova guia e chame de ‘Lista de mídia’.
A Lista de Mídia terá as seguintes colunas: o nome da publicação, link do site, nome do jornalista/blogueiro, designação, e-mail, um link para o artigo em questão relacionados ao seu tema, o título do tópico, e um início de conversa.
algo assim:
Nota: O título do tópico é da lista de tópicos que você criou anteriormente. Cada artigo relevante que você selecionar para um jornalista deve ser categorizado sob um título de tópico.
você também pode adicionar colunas para o Twitter handle e áreas de interesse para o jornalista. Você usará essas informações mais tarde para forjar relacionamentos com os jornalistas.
conforme você lê cada artigo de seus resultados de pesquisa do Google na Etapa 2, passe por esta lista de verificação:
- o post é escrito por uma pessoa real com quem você pode se conectar?
- o autor ainda está escrevendo para esta publicação?
- os leitores do blog ou publicação são semelhantes ao seu público-alvo?
- você pode encontrar um ponto único e perspicaz para fazer sobre este artigo que pode ser usado como iniciador de conversas?
se o artigo marcar todas essas caixas, adicione-as à guia Lista de mídia em sua planilha. Preencha também as outras colunas-Nome da publicação, link do Site, nome do jornalista, e-mail e título do tópico.
deixe a coluna inicial da Conversa em branco por enquanto.
é isso.
você tem uma lista de mídia quase completa.
você deve estar se perguntando:
Como faço para usar a lista de mídia para pressionar?
mesmo que você tenha uma grande lista de nomes e detalhes de contato de todos os jornalistas e influenciadores relevantes que escrevem sobre seu tópico, você ainda precisa fazer seu discurso se sentir pessoal.
só porque você está mirando neles com seus esforços de divulgação não significa que você está no radar deles.
eles estão cientes de você e de sua empresa?
eles estão interessados em sua história?Eles estão entusiasmados em compartilhar sua história com seus leitores?
se esse não for o caso, uma lista de nomes e endereços de E-mail não lhe fará bem.
o que você precisa fazer é se conectar em um nível mais pessoal com os jornalistas em sua lista. Eles deveriam ter ouvido falar de você pelo menos uma vez antes de enviar um comunicado de imprensa ou um discurso de história.
como você constrói um relacionamento com um jornalista?
iniciando uma conversa. É aqui que a coluna Conversation Starter entra em jogo. Tudo isso está fazendo sentido agora, não é?
isso é crucial:
inicie conversas com jornalistas relevantes em sua lista semanas antes de planejar a data de lançamento de seu produto ou serviço.Continue essas conversas até que você tenha construído um relacionamento sólido com esse jornalista.
então, quando você precisar de cobertura da mídia, você poderá abordar esses jornalistas não como um estranho aleatório, mas como um conhecido que deseja compartilhar uma história com seu público.
não há necessidade de enviar um campo de E-mail frio.
isso é exatamente o que eu fiz quando eu lancei JustReachOut.
o que há mais?
eu usei a mesma técnica para ajudar mais de 5.000 empresas a lançar mídia e obter imprensa.
levará cerca de 3-6 meses para iniciar conversas e construir um relacionamento sólido com um jornalista.
mas a recompensa é muito maior do que as tentativas de última hora de divulgação.
Você também pode usar algumas ferramentas legais de divulgação de imprensa das 25 melhores ferramentas de relações públicas: a lista completa (atualização de 2019).
JustReachOut também pode rastrear a atividade de pitch de E-mail e notificá-lo de aberturas, cliques, pergaminhos e respostas de jornalistas.
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Como Faço Para Iniciar Uma Conversa?
lembre-se da coluna de início de Conversa em sua lista de mídia.
é aqui que aprendemos a preenchê-lo.
aqui está o que você precisa fazer:
leia atentamente cada artigo de sua pesquisa.
ao ler os artigos, tente encontrar um erro, algo que está faltando ou até mesmo um ponto fraco em cada postagem (isso pode ser informações desatualizadas ou omitidas, design ruim, erros de digitação, etc.) que poderia ser usado para iniciar uma conversa.
Aqui estão algumas coisas que você deve procurar:
- fatos que estão desatualizados
- você pode fornecer fatos atualizados?
- informações ausentes
- você poderia sugerir uma história de acompanhamento para um novo artigo?
- existem muitos erros de Digitação gritantes no post?
adicione esses ‘iniciadores de conversa’ à guia Lista de mídia na planilha.
agora, para o momento aha:
você usará esses iniciadores de conversa para enviar um e-mail caloroso ao seu jornalista-alvo antes de lançar uma história.
os jornalistas adoram receber sugestões de histórias por e-mail. Esse processo de’ apresentação ‘ de informações sobre seu produto ou serviço a jornalistas também é conhecido como divulgação de imprensa.
aqui está o e-mail real que enviei a um editor no Lifehacker:
Aqui está um e-mail que enviei para Darrell Etherington do TechCrunch:
Três início de Conversa Táticas
Tática 1: Usar o Quora
Usando o Quora como uma tática para iniciar conversas com os jornalistas é eficaz e fácil.
aqui está o que você faz:
vá ao Quora e encontre perguntas relevantes em seu nicho.
responda à pergunta e consulte o link da postagem fraca do blog, juntamente com informações adicionais ou insights que fortalecem a postagem sem fazer o escritor parecer estúpido.
em seguida, envie um e-mail para o autor da postagem, mencionando sua menção a ela na resposta do Quora.
essa tática mostra ao jornalista que você se importa o suficiente com o trabalho deles não apenas para lê—lo e melhorá-lo, mas também para promovê-lo em uma plataforma que você nem possui-permitindo que você forme um relacionamento de longa data.
tática 2: Use elogios
envie um e-mail elogiando o jornalista em uma postagem recente. Essa é uma ótima tática, pois o e-mail é uma forma de interação com a qual os jornalistas estão sempre prontos para se envolver.
a melhor parte?
você não precisa encontrar especificamente histórias associadas ao seu nicho para elogiá-las.Faça isso usando um artigo que seu jornalista alvo escreveu recentemente ou mesmo para um prêmio que eles ou sua publicação ganharam.
aqui está um exemplo de formato de E-mail:
Hey John,
acabou de ver seu artigo . Adorei o ponto que você fez sobre como .
Ansioso para o seu próximo artigo.
Dmitry
tática 3: Compartilhe conteúdo relevante
Compartilhe artigos, relatórios, vídeos, white papers ou qualquer outro conteúdo relacionado a um artigo que um jornalista escreveu recentemente para iniciar uma discussão.
não envie nenhum conteúdo relacionado à sua empresa ou a qualquer coisa que você tenha criado.
certifique-se de vincular ao artigo que você está mencionando. Fornecer contexto imediato ao que você está se referindo é sempre uma boa ideia.
Outra maneira de iniciar uma conversa é fornecer um quotable citar como assunto de especialistas para um jornalista.
você pode fazer isso procurando oportunidades no HARO ou usando um serviço como JustReachOut. Nosso software monitora a imprensa diária oportunidades (consultas diárias de jornalistas para citar um especialista em seu artigo) em várias plataformas, tais como ProfNet, SourceBottle, ResponseSource, Reddit, e Quora para identificar os mais relevantes para o seu negócio.
implemente essa tática agora mesmo com nosso software.
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Quem São Seus Outros Influenciadores?
seus influenciadores-alvo não precisam se restringir a jornalistas ou celebridades do YouTube.Eles poderiam ser fundadores, blogueiros, investidores e até atores de Hollywood.
para encontrar todos os seus influenciadores, você precisa primeiro definir seu objetivo.
em seguida, defina seu público-alvo.
por exemplo, quando comecei o JRO, meu objetivo era vender mais de 1000 assinaturas para o software.
público-alvo da JRO: Startups, pequenas empresas que precisam de divulgação eficaz da imprensa com orçamento limitado.Portanto, quando comecei a procurar influenciadores no meu espaço, construí um relacionamento com Matt Mullenweg, fundador do WordPress porque ele tem conexões com muitas startups que podem comprar meu serviço de divulgação de Relações Públicas.
isso foi muito diferente de construir um relacionamento com Tim Ferris, que poderia me apresentar a 2-3 pessoas que teriam conexões diretas com meus clientes em potencial.Eu também iniciei conversas e construí relacionamentos com Paul Graham (um investidor) e Ashton Kutcher – dois influenciadores muito diferentes, mas igualmente importantes para o meu negócio.
você pode estar se perguntando Por que um ator de Hollywood?Ashton está profundamente conectado com a comunidade de startups e poderia me apresentar a muitas startups.
então você vê:
um influenciador pode ser qualquer pessoa que tenha um público que possa se tornar seu cliente.
para você
construir uma lista de mídia é fácil. A parte complicada é quando você precisa fazer primeiras impressões sólidas com jornalistas para obter cobertura sustentável.Mas se você considerar a recompensa, também não é muito esforço porque nem tudo o que é bom na humanidade é baseado em nossa capacidade de nos relacionarmos bem com os outros?
basta usar os processos descritos neste post e você estará pronto para um ótimo começo para ter uma lista de mídia eficaz e, em breve, algumas oportunidades incríveis para a imprensa.
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