Hvad er Makro miljøanalyse?

Makromiljøanalyse er en gennemgang af alle de faktorer, som en virksomhed ikke er i stand til at kontrollere. Virksomheder foretager denne analyse for at holde sig ajour med problemet i det nuværende forretningsmiljø. Et fælles værktøj til at gennemføre en makromiljøanalyse er PESTEL-rammen, der inkluderer faktorer fra de politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, miljømæssige og juridiske aspekter i erhvervsmiljøet. Det endelige formål med denne analyse er at skabe en strategi, der vil udnytte så mange af disse eksterne faktorer som muligt til virksomhedens fordel.

de politiske faktorer i PESTEL-analysen inkluderer regeringens nuværende stabilitet, sociale velfærdspolitikker pålagt virksomheder, handelstariffer eller regler, der begrænser international forretnings-og skattepolitik for virksomhedernes overskud. Disse oplysninger er meget vigtige for virksomhederne, da ekstremt vanskelige politiske situationer ofte resulterer i lavere overskud og et mere ufleksibelt erhvervsklima. Denne type analyse kan fokusere stærkt på de politiske faktorer i lande med vanskelige forretningsmiljøer.

gruppen af eksterne faktorer til denne analyse kommer fra de økonomiske faktorer i et land. Virksomheder er ikke i stand til at kontrollere spørgsmål som købernes indkomst på markedet, tilgængelig kredit, der tilbydes af banker, arbejdsløshed, renter og inflation, der findes på det økonomiske marked. Disse faktorer kan også påvirke virksomheden ved at sænke købekraften fra valuta, tilgængelig kredit og inflation, hvilket gør det vanskeligere for virksomheden at udføre normal forretningsdrift.

sociale faktorer inkluderet i makromiljøanalysen inkluderer demografi, formuefordeling, livsstil og uddannelse af forbrugere. Hver af disse faktorer bestemmer, hvordan en virksomhed interagerer med forbrugerne. Lavere uddannelse blandt forbrugere vil for eksempel ofte føre virksomheden til at skabe marketingkampagner, der let forstås af et flertal af befolkningen. Ændringer i livsstil forekommer ofte med skift i økonomien, hvilket tvinger virksomheden til at ændre kvaliteten og/eller prisen på varer.

teknologiske faktorer for makromiljøanalyse omfatter nye innovationer, hyppigheden af teknologiske ændringer og nye platforme eller programmer, der anvendes af virksomheder og forbrugere. At undlade at holde trit med teknologien kan sætte en virksomhed bag konkurrenterne. Ændringer i forbrugerprodukter vil også drive denne ændring, da forbrugerne vil have visse forventninger til teknologi fra produkter, der tilbydes af en virksomhed.

miljøfaktorer inkluderer de ting, der påvirker det fælles opholdsstue omkring virksomheden og dets forbrugere. Energiforbrug, opretholdelse af et beboeligt miljø, bortskaffelse af affald og andre genstande kan alle påvirke det naturlige miljø omkring en virksomhed. Virksomheder skal være opmærksomme på ændringer i disse love, der kan ændre, hvordan de interagerer med miljøet. Makromiljøanalysen bør fokusere på dette, da forbrugerne bliver mere opmærksomme på virksomhedernes indvirkning på miljøet.

juridiske faktorer omfatter regler vedrørende konkurrence, beskæftigelse, sundhed og sikkerhed eller spørgsmål. Ejere og ledere skal være opmærksomme på disse love for at forhindre retssager. Ændringer i loven fra aktuelle sager kan også påvirke, hvordan en virksomhed driver forretning.