virksomhedsstrategi: Hvad er det,og hvorfor udvikle en?

strategi på virksomhedsniveau er toppen af strategipyramiden og hjælper med at besvare spørgsmålene – Hvad? & hvorfor? – din virksomheds raison d ‘ pritre.

Hvorfor er virksomhedsstrategi vigtig?

virksomhedsstrategi definerer den destination, som en virksomhed skal bevæge sig mod. Denne beslutning former alle strategier og aktiviteter i alle andre dele af denne virksomhed. En virksomheds ledelse skal overveje, hvordan man får en konkurrencemæssig fordel i forretningsområder virksomheden opererer i. Desuden bestemmer det også de virksomheder, de skal være i i første omgang.

virksomhedsstrategi er normalt kun nødvendig, når en virksomhed opererer inden for to eller flere forretningsområder. Hvis virksomheden er organiseret som forskellige forretningsenheder, der opererer inden for forskellige forretningsområder (f.eks. Ledere og ledere af sådanne organisationer bør sikre, at disse strategier konsekvent er i overensstemmelse med den overordnede virksomhedsstrategi. Derfor har de fleste multinationale virksomheder (MNE ‘ er) eller konglomerater normalt forretningsstrategiafdelinger. Sådanne specialiserede afdelinger er ikke så ofte i små mellemstore virksomheder (SMV ‘ er) og nystartede virksomheder.

typisk foretages større investeringer & afhændelsesbeslutninger på dette niveau af topledelsen. Fusioner og opkøb (M&A) er også en vigtig del af virksomhedens strategi. Virksomhedsstrategi hjælper med at bestemme det optimale sæt virksomheder, og hvordan de skal integreres i en virksomhedsportefølje.

typer af virksomhedsstrategi

vækststrategi

disse strategier hjælper med at vokse en virksomhed på en given måde. Vækststrategier kan omfatte at komme ind på nye markeder, øge eller diversificere eksisterende eller bruge fremad eller bagud integration for at drage fordel af stordriftsfordele.

Stabilitetsstrategi

disse strategier hjælper med at konsolidere en organisations nuværende position med henblik på at skabe et strategisk miljø, der vil give større fleksibilitet for den fremtidige beskæftigelse af vækst-eller nedskæringsstrategier. Stabilitetsstrategier er mere konservative strategier, der fokuserer på at bevare overskud, reducere omkostninger og undersøge fremtidige strategiske muligheder.

Nedskæringsstrategier

disse strategier hjælper med at arkitekt det passende svar på urentable eller skadelige elementer i en virksomhed eller organisation. Disse kan omfatte eliminering eller salg af urentable aktiver eller produktlinjer (frasalg).

Case – amason Prime

hvis du ser på Amasons portefølje, vil du bemærke, at amason ikke kun er en dominerende e-handelsafspiller, men også laver film og TV-udsendelser gennem sit eget studie. Hvorfor er det fornuftigt for en e-handelsspiller, en onlineforhandler at konkurrere med Holly? 8144: Macy ‘ s laver ikke film, så hvorfor giver det mening at lave film?

når du graver ind i det, vil du opdage, at formålet med disse tjenester er at holde og vokse de primære kunder. To-dages gratis forsendelse er fint. Men hvis jeg beder dig om at betale $99 eller $119 for to-dages gratis forsendelse, kan du begynde at beregne antallet af pakker, du forventer at modtage næste år, og om Prime-medlemskabet er det værd eller ej. Men når du har tilføjet nogle programmer og film, der kun kan findes på , kan du ikke gøre denne matematik. Fordi Prime kunder er mere loyale, købe 3-4 gange mere end de ikke-Prime kunder, og mindre prisfølsomme. Derfor giver det absolut mening for at styre en portefølje af virksomheder for at levere mere kundeværdi.

ved at forbinde produkter og kunder via markedspladsen opnår vi netværkseffekter. Jo flere købere tiltrækker, jo flere sælgere ønsker at sælge gennem . Jo flere sælgere det har, jo flere købere får det, fordi køberne kan finde alle varer på et enkelt sted. Dette bliver en svinghjulseffekt, hvilket hæver adgangsbarriererne for nye spillere at fuldføre.

Case – opkøbsstrategi

har en struktureret tilgang til at erhverve virksomheder i modsætning til voksende virksomheder organisk. Amnestys mål er at være:

at være Jordens mest kundecentriske virksomhed, hvor kunder kan finde og opdage alt, hvad de måske vil købe online, og bestræber sig på at tilbyde sine kunder de lavest mulige priser.

‘ s opkøbsstrategi afspejler klart dette mål. Selv om der er mange andre prominente opkøb, er Amasons opkøb af hele fødevarer efter min mening blandt de strålende virksomhedsstrategier gennem tidene.

Kiva Systems

nogle opkøb er områder, hvor opkøbet rent faktisk kan gavne og accelerere. Så for eksempel var erhvervelsen af Kiva Systems at forbedre effektiviteten og effektiviteten af de systemer, den allerede havde på plads i sine lagre. Logistik og lager er centrale områder i vores forretning. Kiva var allerede foran kurven inden for teknologi. Så Kiva-overtagelsen var indlysende, fordi den passer ind i Amasons eksisterende forretning.

hele fødevarer

erhvervelse af hele fødevarer er en anden historie. Som en dominerende online-spiller købte hele fødevarer-en offline detailbutik. Købet var på 27% præmie. På overfladen kan det se ud til, at det ikke giver mening for en onlineforhandlerhandel at erhverve offline kanaler. Men for amason handlede overtagelsen ikke så meget om hele fødevarer, men snarere om fødevarevirksomheden i sig selv.

havde forsøgt at komme ind i mad-og online madleveringsbranchen i lang tid uden særlig succes. Hele Fødevarekøbet var endnu et forsøg på at forsøge at komme ind i det pågældende forretningssegment. Selvom mad er en forretning med lav margin, giver Amasons logik perfekt mening.

en del af den logik er, at mad er noget, du køber hver uge. Så er det en vane for dig at komme ind på mindst en gang om ugen. Når du er på , kan du ende med at købe andre high-margin produkter på .

på den anden side, hvis du køber elektronik, kan du ikke komme til hver dag. Så dette er en vane skabelse aktivitet.

selvom mad ikke kan være en meget høj margin aktivitet, ved at skabe en vane, ligesom Prime, skaber loyale kunder, der tænker på intet andet end for deres daglige behov. Derfor ender du som loyal kunde med at købe andre ting, hvilket indirekte øger din andel af din vægger.