6 Marketing-Kommunikationsstrategien für die Grundlagen Ihres Unternehmens
Jeder möchte ein positives Image zeigen. Wer nicht? Von den Geschäftsriesen bis zum alltäglichen Individuum wollen wir uns alle bestmöglich präsentieren.
Der Unterschied ist, während eine Person die Macht der Rhetorik, Sinn für Mode und Manieren nutzen würde, um sich zu zeigen, verwendet ein Unternehmen ein Werkzeug, das als Marketingkommunikationsstrategien bekannt ist, um die verfügbaren Produkte und Dienstleistungen potenziellen Kunden zu präsentieren.
Eine Vielzahl von Strategien könnte angewendet werden, um wahrscheinliche Kunden zu erreichen. Traditionell beginnt es mit Branding, Logo, Positionierung des Produkts, Marken, Pressemitteilung, Sponsoring, Verkaufspräsentationen, Corporate Social Responsibility und vielen anderen.
Die oben genannten komplizierten und übereinstimmenden Elemente sind die Hauptbestandteile der Marketingkommunikation einer Organisation.
Die Marketing-Kommunikationsstrategie umfasst eine Vielzahl von interdisziplinären Aktivitäten, die für eine erfolgreiche Moderation eine hohe Kompetenz und eine effektive Koordination zwischen allen beteiligten Abteilungen erfordern.
Vor dem Aufkommen der Marketingkommunikation (MarComm) als Spezialität wurden die Bereiche Werbung, Marketing, Werbung und Vertrieb als komprimierte und unflexible Abteilungen anerkannt, die nur funktionale Verbindungen zwischen ihnen herstellen konnten.
MarComm ermöglicht jedoch eine reibungslose Zusammenführung dieser Funktionen, was vor allem dazu beiträgt, dass ein Unternehmen den Kunden ein zusammenhängendes Image vermittelt.
Lassen Sie uns nun besprechen, mit welchen Strategien ein Unternehmen dieses einheitliche Image projizieren sollte. Die Schritte sind ziemlich einfach, und die Details werden bald folgen.
Die 6 effizientesten Marketing-Kommunikationsstrategien:
- Ein großartiger Markenname
- Vergessen Sie nicht die Kreativität des Logos
- Produktpositionierung – Klarheit ist der Schlüssel
- Effizienter Werbeton
- Blog – Ermöglichen Sie es den Menschen, über Ihr Produkt zu sprechen
- Firmenveranstaltungen und soziale Aktivitäten – Verbessern Sie Ihr Firmenimage
Das Balkendiagramm veranschaulicht die potenziellen Marketingherausforderungen eines Unternehmens.
Marketing-Kommunikationsstrategie – Das Branding-Spiel: Warum ist es wichtig?
Wenn ein Produkt auf den Markt gebracht wird, gibt es zwei Möglichkeiten: eine Marke oder eine Ware zu sein. Bei der Wahl der letzteren Option könnte ein Unternehmen seine Risiken senken, vielleicht könnten sie sogar größere Mengen mit dünnen Margen erzielen, Der Markt wird jedoch überlastet sein. Darüber hinaus hat das Unternehmensprodukt keine Identität.
Während ein Kunde beispielsweise eine Farbe für die Dekoration auswählt, hat er die Freiheit, zwischen Benjamin Moore Regal Select oder einem alltäglichen Produkt ohne Marke zu wählen. Ein nicht ordnungsgemäßes Branding würde zum Identitätsverlust des Unternehmensprodukts führen, weshalb es die erste Marketingkommunikationsstrategie ist.
Darüber hinaus muss der Unterschied zwischen der Marke und der Nichtmarke wahrnehmbar sein. Eine Markenfarbe würde sich in Textur, Ton, Glätte und Preisgestaltung unterscheiden, wobei das Endziel die Kundenzufriedenheit ist.
Während große Qualität in einem Produkt ohne Marke möglich ist, erhält und erhält das Markenprodukt die Qualität durch große Mühe und zahlreiche Ressourcen. Daher fühlt sich der Kunde nach Zahlung eines hohen Preises im Vergleich zu einem Nicht-Markenprodukt mit der Qualität eines Markenprodukts versichert.
Das Ziel eines Markenprodukts ist es, erstklassige Qualität, Sicherheit und Leistung zu gewährleisten, da sonst das Markenimage neben dem Firmenimage beeinträchtigt würde.
Laut John Williams unterscheidet eine Marke Ihre Produkte und Dienstleistungen, sie leitet sich davon ab, wer Sie sind, wer Sie sein wollen und wer die Menschen Sie wahrnehmen. Der Hauptvorteil einer Marke besteht darin, dass sie es dem Unternehmen ermöglicht, sein Produkt im Vergleich zu einem Nicht-Markenprodukt auf einem überlegenen Niveau zu bewerten.
Eine Marke braucht einen Slogan, der die Kernmerkmale der Produkte und des Unternehmens darstellt. Denken Sie daran, dass ein Slogan das Image des Unternehmens mit sich bringt.
Ein paar beliebte Slogans kommen mir in den Sinn – Nike– Just Do it, BMW– Designed for Driving Pleasure, Lay’s– Betcha Can’t Eat Just One, L’Oréal Paris– Because you’re Worth it, McDonald’s– I’m Loving it, MasterCard – Es gibt einige Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann. Für alles andere gibt es MasterCard.
Abrand sollte das Unternehmensziel, die Vorteile des Produkts und des Service, die Kundenbewertung des Unternehmens sowie die dem Unternehmen zugewiesenen und anerkannten Qualitäten einbeziehen.
Ein besseres Verständnis von Markenbildung erfordert die Erforschung der Wünsche und Gewohnheiten eines Verbrauchers. Es ist alles inklusive – von E-Mail-Signaturen, Telefonanruf-Etiketten, Kleidung des Verkäufers vor Ort, Unternehmenswebsite, in sozialen Medien hochgeladenen Inhalten usw.
Wenn beispielsweise Innovation das Thema eines Produkts ist, sollte der gesamte Fokus der Marketingkommunikation auf Innovation liegen.
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Marketing-Kommunikationsstrategie – Logo und Kreativität:
Ein Markenlogo ist sichtbar und einfach für längere Zeiträume zu behalten, es ist eine wesentliche Marketing-Kommunikationsstrategie. Während die Leute wahrscheinlich Markennamen vergessen, erinnern sie sich sicherlich an das Logo-Design. Daher ist beim Logo-Design umfangreiche Kreativität gefragt.
In letzter Zeit Unternehmen gehen sind bereit, zahlreiche Ressourcen für die Erstellung von Logos zu erschöpfen, weil es die Essenz des Images eines Unternehmens verkörpert. Der Versuch, ein etabliertes Logo zu kopieren oder geringfügige Änderungen vorzunehmen, ist niemals eine gute Idee. Es ist am besten, einen erfahrenen Designer einzustellen, der ein echtes und einzigartiges Logo für das Unternehmen erstellen kann.
Denken Sie daran, dass Ihr Logo Sie von Ihren Mitbewerbern abheben sollte – wenn Ihre Konkurrenz gekrümmte Linien verwendet, sollten Sie sich wahrscheinlich für etwas anderes entscheiden.
Das Logo sollte einzigartig und doch einfach sein, eine schwierige Frage, die ich kenne. Aber die Einfachheit des Logos ermöglicht es, es an mehreren Orten zu verwenden – Werbetafeln, Visitenkarten, Zeitungen usw. Laut Marketingexperten sichert die Sichtbarkeit eines Logos an verschiedenen Stellen den Erfolg einer Marke.
Ein komplexes Logo-Design kann Verbraucher verwirren und nicht die beabsichtigte Botschaft vermitteln. Durch die Einstellung eines professionellen Designers vermeidet ein Unternehmen das Kopieren von Bildern und Bildern, die auf Google gespeichert sind.
Seien Sie vorsichtig mit den Bildern, Farben und Schriftarten, da Sie Ihr Logo und Produkt auf dem Markt hervorheben müssen. Das Logo sollte die Werte derOrganisation und sollte in drei Farben sein. Die beste Praxis ist, asingle Farbe, doppelte und mehrfarbige Versionen zu haben, also könnte sie in variousplaces und in den Umständen verwendet werden.
Sobald das Design fertiggestellt und genehmigt ist, muss es markenrechtlich geschützt werden. Die USA haben zu diesem Zweck ein Patent- und Markenamt. Dies kann online von ihrer Website aus erfolgen.
Andere Länder haben auch Patent- und Markenbehörden, die die gleichen Dienstleistungen erbringen. Einmal geschützt, kann es sicher in Anzeigen, Karten, Websites und praktisch allen denkbaren Medien verwendet werden.
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Marketing-Kommunikationsstrategie – Produktpositionierung: Klarheit ist der Schlüssel
Im Marketing ist die Produktpositionierung ein häufig verwendeter Begriff, der jedoch nicht richtig verstanden wird. In der Zeit der Einführung einer neuartigen Marke oder eines Produktsim Markt muss es entweder im Einstiegs-, Stamm- oder Premiumsegment positioniert sein.
Dieser Prozess schafft Produktwahrnehmung in Bezug auf seine Konkurrenz. Aus Sicht der Kunden beantwortet dieser Prozess eine wichtige Frage.
Dieses Verständnis des Verbrauchers definiert den Erfolg der Marketingkommunikationsstrategie. Drei Aspekte definieren diese Wahrnehmung: Produkt (was es ist), Wirkung (was es bedeutet), Nutzen (was es tut) und Motivation (Warum sollte ich kaufen).
Die Medien, E-Mails, Werbeagenturen und Produktbewertungen können diese Wahrnehmung definitiv formulieren. Ein großer Teil davon hängt jedoch von Preisen, Referenzen, Verpackungen, Medienempfehlungen und Produktleistung ab.
All diese Elemente formulieren die Wahrnehmung des Käufers. Die Schwierigkeit für ein aufstrebendes Unternehmen, neue Wege zu beschreiten, besteht darin, den Markt und die Position des Unternehmens darin zu identifizieren.
Darüber hinaus beinhaltet dieser Prozess die Positionierung des Unternehmensprodukts gegenüber einer Reihe visionärer Verbraucher als Innovationsführer im Rahmen einer äußerst vielversprechenden Marktkategorie. Außerdem muss das Unternehmen die Vorteile des Produkts und seine Kompetenz im Vergleich zum bestehenden Produkt auf dem Markt aufzeigen.
In Situationen, in denen wirtschaftliche Abnehmer und Endnutzer eine bestimmte Demonstration der Wirksamkeit des Produkts und seiner Eignung für ihre Bedürfnisse verlangen, wäre die Positionierungsstrategie anders.
Die Produktpositionierung ist aus zahlreichen Gründen von Bedeutung. Erstens wird die Kaufentscheidung eines Kunden stark davon beeinflusst, weil er das Produkt nach seinem hierarchischen Status im Markt beurteilen würde.
Zweitens ist die Platzierung eines Produkts in den Köpfen der Verbraucher dauerhaft und schwer zu ändern. Daher sollte ein Unternehmen die Anwendung eines Produkts mit authentischen, zuverlässigen und klaren Begriffen ausstellen.
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Marketing-Kommunikationsstrategie – Effiziente Werbung:
Werbung schafft Vertrautheit mit der Marke oder dem Produkt eines Unternehmens bei Kunden und Interessenten. Der Hauptzweck ist es, ein Gefühl der Begierde unter den Kunden zu erleichtern. Es kann durch richtige Botschaften wie zunehmenden Komfort, Nützlichkeit, gesunde Vorteile, Mode und eine Reihe verschiedener Vorteile erreicht werden.
Werbung kann ziemlich teuer sein. Um die prognostizierten Vorteile innerhalb eines bestimmten Budgets und Zeitrahmens zu nutzen, muss ein Unternehmen daher sorgfältig Strategien für geeignete Medien entwickeln.
Im Zeitalter der Technik stehen eine Vielzahl von Medien (online und offline) für eine Werbung zur Verfügung: Twitter, Facebook, Pinterest, Werbetafeln, Radio, Fernsehen. All dies sind potenzielle Medien, um ein Produkt und ein Unternehmen bei der Massenbevölkerung zu bewerben.
Marketingexperten betonen, dass ein klares Ziel für die Werbung im Geschäftsplan festgelegt ist, ob das Ziel Umsatzwachstum, mehr Besucherzahlen oder erhöhte Verkaufsanfragen ist, das Ziel muss im Geschäftsplan klar umrissen sein.
Der Plan muss feststellen, ob die Werbeanforderung marken- / unternehmensorientiert ist. Nachdem Sie das Alleinstellungsmerkmal (USP) der Marke definiert haben, können Sie Profis einstellen und die kreative Arbeit ihnen überlassen.
Die richtige Planung ist auch für einen besseren Return on Investment (RoI) unerlässlich. Faktoren wie die Statur, der Typ und der Umfang der Geschäftstätigkeit des Unternehmens beeinflussen den Anzeigenbedarf. Zum Beispiel würden Start-up-Unternehmen für die Identitätsfeststellung gehen, weil das Produkt zuerst auf dem Markt erkannt werden muss.
Später, wenn das Geschäft wächst, möchte ein Unternehmen sein Produkt von anderen Wettbewerbern unterscheiden. Schließlich wird ein etabliertes Unternehmen versuchen, das Kaufinteresse aufrechtzuerhalten und nicht gegen neue Wettbewerber zu verlieren.
wennSie möchten eine erfolgreiche Werbekampagne haben, erinnern Sie sich an diese mnemonicAIDA- Bewusstsein, Interesse, Verlangen und Handeln. Wenn Sie das erreichen wollenunternehmensziel, dann sollte die Anzeige in diesem Rahmen sein.
Movingon zur nächsten Marketing-Kommunikationsstrategie.
Marketing-Kommunikationsstrategie-Blog: Ermöglichen Sie den Menschen, über Ihr Produkt zu sprechen
Unbestreitbar ist das Bloggen im Zeitalter der Technologie zu einer wesentlichen und aufstrebenden Form der Marketingstrategie geworden. Während der Nachteil des Bloggens das abgestandene Umsatzwachstum ist, sind die Vorteile Kosteneffizienz und nachhaltiges Wachstum. Laut Neil Patel, einem renommierten Content-Strategen, sorgt Content Marketing für nachhaltiges und quantifizierbares Wachstum auf monatlicher Basis.
Versuchen Sie, nicht in die Falle zu tappen, Ihr Produkt zu überschreiben. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die kommenden und laufenden Trends, aufkommende Technologien, Vor- und Nachteile der Branche, Produktbewertungen, Funktionen neuer Produkte usw. Der Punkt ist – anstatt direkt über das Produkt zu schreiben, schreiben Sie über die mit dem Produkt verbundenen Elemente, Dies erhöht das Suchmaschinenranking und projiziert ein positives Produktimage.
Darüber hinaus würde die Einstellung eines Experten oder Influencers zum Schreiben Ihres Blogs auch Ihre Suchmaschinenrankings verbessern. Zielschlüsselwörter sollten verwendet werden, um redaktionelle Inhalte zu ergänzen, da Sie sonst wertvolle Suchmaschinenrankings verlieren.
Jetzt zum Schreiben kommend, sollte das Thema einfach, relevant und lesbar sein. Wenn es uninteressant oder irrelevant ist, verlieren die Leser schnell das Interesse. Denken Sie an Ihre Grammatik und Satzstruktur, lassen Sie es schick und doch klar aussehen.
Thedisappointment ist, während viele Marketing-Blogs sind voll von qualitativ hochwertigen contentpromises, sie liefern schlechte Qualität der Inhalte.
Versuchen Sie, Ihre Artikel informativ zu gestalten. Dies kann durch Hinzufügen von Bildern, relevanten Grafiken oder Diagrammen und bei Bedarf durch Hinzufügen von Referenzen erreicht werden. Darüber hinaus können Sie Ihrem Artikel auch Videoinhalte hinzufügen, damit er professioneller aussieht.
Weiter zur endgültigen Marketingkommunikationsstrategie.
Marketing-Kommunikationsstrategie – Verbessern Sie Ihr Firmenimage mit CSR
CSR oder Corporate Social Responsibility macht Sie zu einem Philanthrop für den Kunden, und auf lange Sicht würden die Kunden feststellen, welches Unternehmen sich akuter um die Bedürfnisse der Gesellschaft gekümmert hat.
Durch die Organisation von sozialen Kampagnen, wie- kostenlose Kleidung im Winter, Erleichterung während einer Flut, verbessert ein Unternehmen sein Image. Obwohl es teuer erscheinen mag, wird das Umsatzwachstum langfristig beeinträchtigt.
Wenn die Kunden erkennen, dass Sie ein Unternehmen sind, das nur von der Gesellschaft nimmt und nichts dafür gibt, ist Vergeltung ein Muss. Diese Vergeltung kann den Ruf des Unternehmens schwer schädigen.
Daher sollte ein Unternehmen darüber nachdenken, einen Teil des Umsatzes in verschiedenen sozialen Aktivitäten zu teilen. Es schafft nicht nur ein positives Markenimage, sondern hilft auch den Menschen, die Hilfe benötigen, also betrachten Sie es als zwei Fliegen mit einer Klappe.
Dies sind alle Marketingkommunikationsstrategien, mit denen Sie eine neue Marke schaffen und etablieren können. Obwohl es andere Faktoren gibt, die zum Wachstum eines Unternehmens beitragen, sind diese 6 Elemente die Grundlage, auf der aufgebaut werden muss. Lassen Sie sich also von den Big Six bei Ihren großen Träumen unterstützen.
Weitere Informationen: Die Ausführung einer Marketing-Kommunikationsstrategie ist großartig, aber Sie müssen daran denken, ihre Leistung zu verfolgen, oder Sie könnten Ihre Bemühungen verschwenden!
Sie können dies überprüfen, um mehr über verschiedene Möglichkeiten zur Verfolgung der Leistung Ihrer Strategie zu erfahren.
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