Was ist Makroumweltanalyse?

Die Makroumgebungsanalyse ist eine Überprüfung aller Faktoren, die ein Unternehmen nicht kontrollieren kann. Unternehmen führen diese Analyse durch, um im aktuellen Geschäftsumfeld auf dem Laufenden zu bleiben. Ein gängiges Instrument zur Durchführung einer Makroumweltanalyse ist das PESTEL-Framework, das Faktoren aus politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Aspekten im Geschäftsumfeld umfasst. Der ultimative Zweck dieser Analyse ist es, eine Strategie zu entwickeln, die so viele dieser externen Faktoren wie möglich zugunsten des Unternehmens nutzt.

Zu den politischen Faktoren der PESTEL-Analyse gehören die aktuelle Stabilität der Regierung, die Sozialpolitik, die Unternehmen auferlegt wird, Handelstarife oder Vorschriften, die das internationale Geschäft einschränken, sowie die Steuerpolitik auf Unternehmensgewinne. Diese Informationen sind für Unternehmen sehr wichtig, da extrem schwierige politische Situationen oft zu niedrigeren Gewinnen und einem unflexibleren Geschäftsumfeld führen. Diese Art der Analyse kann sich stark auf die politischen Faktoren in Ländern mit schwierigem Geschäftsumfeld konzentrieren.

Die Gruppe der externen Faktoren für diese Analyse ergibt sich aus den wirtschaftlichen Faktoren innerhalb eines Landes. Unternehmen sind nicht in der Lage, Themen wie das Einkommen der Käufer auf dem Markt, verfügbare Kredite der Banken, Arbeitslosigkeit, Zinssätze und Inflation auf dem Wirtschaftsmarkt zu kontrollieren. Diese Faktoren können sich auch auf das Unternehmen auswirken und die Kaufkraft aus Währung, verfügbaren Krediten und Inflation senken, was es für das Unternehmen schwieriger macht, den normalen Geschäftsbetrieb durchzuführen.

Soziale Faktoren, die in die Makroumweltanalyse einbezogen werden, umfassen Demografie, Vermögensverteilung, Lebensstile und die Bildung der Verbraucher. Jeder dieser Faktoren bestimmt, wie ein Unternehmen mit Verbrauchern interagiert. Eine geringere Bildung der Verbraucher führt beispielsweise häufig dazu, dass das Unternehmen Marketingkampagnen erstellt, die für die Mehrheit der Bevölkerung leicht verständlich sind. Veränderungen im Lebensstil treten häufig mit Veränderungen in der Wirtschaft auf und zwingen das Unternehmen, die Qualität und / oder den Preis von Waren zu ändern.

Technologische Faktoren der Makroumweltanalyse umfassen neue Innovationen, die Häufigkeit des technologischen Wandels und neue Plattformen oder Software, die von Unternehmen und Verbrauchern verwendet werden. Wenn Sie nicht mit der Technologie Schritt halten, kann ein Unternehmen hinter den Wettbewerbern zurückbleiben. Änderungen an Konsumgütern werden diesen Wandel ebenfalls vorantreiben, da die Verbraucher bestimmte Erwartungen an die Technologie von Produkten haben, die von einem Unternehmen angeboten werden.

Umweltfaktoren umfassen die Elemente, die den gemeinsamen Wohnbereich rund um das Unternehmen und seine Verbraucher beeinflussen. Der Energieverbrauch, die Erhaltung einer lebenswerten Umwelt, die Abfallentsorgung und andere Faktoren können sich auf die natürliche Umgebung eines Unternehmens auswirken. Unternehmen müssen auf Änderungen dieser Gesetze achten, die ihre Interaktion mit der Umwelt verändern können. Die Makroumweltanalyse sollte sich darauf konzentrieren, da die Verbraucher sich der Auswirkungen von Unternehmen auf die Umwelt bewusster werden.

Zu den rechtlichen Faktoren zählen Wettbewerbs-, Beschäftigungs-, Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften oder andere Fragen. Eigentümer und Manager müssen sich dieser Gesetze bewusst sein, um Klagen zu vermeiden. Gesetzesänderungen aus aktuellen Fällen können sich auch auf die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens auswirken.