neuvottelu
yleisöt voivat neuvotella mediatuotteista miten haluavat, ja eri yleisöillä voi olla keskenään täysin erilaisia tulkintoja. Esimerkiksi tv-ohjelmasta Family Guy voidaan neuvotella yleisöstä riippuen seuraavilla tavoilla:
- hilpeä, ällöttävä komedia
- syvä satiiri amerikkalaisesta kulttuurista
- hulvaton show koirasta ja vauvasta, jossa on paljon tylsää politiikkaa ja törkeitä vitsejä, jotka he vain sivuuttavat
- erityisen järkyttävä, ja täysin unfunny animoitu komediasarja
- liian tylsä edes muodostamaan mielipidettä
vaikka monet tuottajat luottavat lukuisiin neuvottelulukuihin, on oleellista yrittää sitoa yleisö yhteen tiettyyn ajattelutapaan. Tämän prosessin suorittavat tuottajat, ja sitä kutsutaan anchorageksi
Anchorageksi
jos mediatekstin merkitys on vahvistettu tai stabiloitu kuvatekstillä, kuvatyypillä, asulla tai niin edelleen
usein mediatuotteen elementit, esimerkiksi kuvat sanomalehdessä, kamerakulma TV-ohjelmassa tai asetelma videopelissä, kertovat meille hyvin vähän. Ilman, että tuottaja ankkuroi kuvan tiettyyn ideologiaan, yleisö voisi tulkita tekstiä haluamallaan tavalla.
tuottajilla on kuitenkin usein näkökulma, jota he haluavat levittää yleisölle, joten he päättävät korjata tietyn merkityksen. Osuvin esimerkki Anchoragesta on se, missä merkitys ankkuroituu lehtiteksteihin.
ilman kuvatekstiä tai artikkelia yllä olevalla kuvalla ei ole asiayhteyttä, eikä siinä ole mitään ankkuroitavaa. Voisi arvata, että kyseessä on protesti, ja matalasyväinen otos yhdistettynä mielenkiintoiseen rajaukseen luo intensiivisen kuvan, joka on täynnä potentiaalista inhimillistä draamaa ja monia konfliktin teemoja. Mutta kun kuvatekstiin lisätään kuvateksti, kuvien merkityksistä tulee maadoitetumpia eli ankkuroituneempia.
säästötoimia vastustavat mielenosoittajat laskeutuvat Washingtoniin
hallituksen suunnitelmia julkisen sektorin palkanalennuksista vastustanut väkijoukko protestoi joukolla lauantaina…
vapautetut kansalaiset hurraavat amerikkalaisille hyväntekijöilleen
koskettavassa kohtauksessa, joka on ollut arkipäivää Yhdysvaltain Bagdadin vapauttamisen jälkeen, kansalaiset osoittivat spontaania kiitollisuutta edellisen hallinnon kaataneille amerikkalaissotilaille…
uusnatsimielenosoittajat protestoivat homoliittoja
väkivaltaisissa kulisseissa senaatin ulkopuolella pieni, mutta erittäin järjestäytynyt uusnatsien ryhmittymä eri puolilta Amerikkaa yhdisti voimansa vastustaakseen tuoretta avioliittojen tasa-arvoa koskevaa lakialoitetta…
kuurot mielenosoittajat DC: ssä vaativat oikeutta työhön
syrjäytyneet ja yleisesti hiljennetyt valtavirran yhteiskunnassa, kuurojen yhteisön jäsenet seisoivat yhdessä kuurojen mielenosoituksessa Washington DC: ssä saadakseen äänensä kuuluviin kovaa ja selvästi…
kuvatekstin tarjoama anchorage muuttaa joka kerta täysin yleisön neuvottelutavat ja saa merkityksensä mediatekstistä. Varsinainen otsikko on muuten viimeinen, ja alkuperäisen jutun voi lukea täältä.
monissa tapauksissa eri mediatuottajat voivat hyödyntää samaa tai hyvin samankaltaista kuvaa ja ankkuroida sen siten, että se korjaa hyvin tietyn merkityksen.
tutustu näihin kahteen sanomalehden etukansiin torstaista 8. kesäkuuta 2017, parlamenttivaalien päivästä. Ensimmäinen on oikeistolainen iltapäivälehti The Sun, kun taas toinen on vasemmistolainen iltapäivälehti Morning Star. Varmista, että napsautat kuvia, jotta voit lukea etanat, kopioida ja niin edelleen.
ulkoasun kannalta molemmat etukannet ovat itse asiassa hyvin samanlaiset! Molemmat käyttävät oikeassa yläkulmassa olevaa interpellaatiota, jossa on selkeä, suora puhuttelutapa yleisölle. Aurinko menee jopa niin pitkälle, että olettaa yleisön jo olevan samaa mieltä vaatimuksestaan:
olemme saaneet tarpeeksemme Jezzan roskasta… Äänestä TORY
“me olemme” – sanan inklusiivisen käytön ja “roskaa” – sanan painotetun, hyvin vihjailevan käytön vuoksi The Sun pyytää vähemmän yleisöä äänestämään konservatiivipuoluetta, jonka mukaan äänestämättä jättäminen olisi täysin epäloogista.
molemmissa lehdissä on bullet point-lista: Aamutähti muokkaa ja toistaa elementtejä työväenjulistuksesta. Näin tehdessään useat avainsanat ankkuroivat tekstin hallitsevan ideologian. Esimerkiksi
RAUTATEIDEMME UUDELLEENKANSALLISTAMINEN
käyttää nimenomaista sanaa “meidän”, jolla on tässä yhteydessä yhteenkuuluvuuden, yhteisöllisyyden ja omistajuuden merkityksiä. Se viittaa siihen, että lukijalla on mahdollisuus saada takaisin jotain heiltä otettua, tai Todorovilaisin termein palauttaa yhteiskunnan epätasapaino. Lukua elävöittää entisestään kuva työväenpuolueen johtajasta Jeremy Corbynista, joka asettuu heti oikealle ja esittää voitokkaan “peukkuja ylöspäin” – eleen.
lopulta jokaisen etukannen merkittävin piirre on kuva Corbynista itsestään. Siinä missä Aamutähti valitsee huomattavasti pienemmän kuvan työväenpuolueen johtajasta, hänen itsevarma hymynsä ja hieman vinksahtanut peukkunsa viittaa sekä pätevyyteen, että helposti lähestyttävään ja ystävälliseen hahmoon.
The Sun valitsee sen sijaan mise-en-scenen ja karkeat Photoshop-tekniikat pilkatakseen Corbynia. Suuri otsikko anoo lukijaa
DON ‘ t CHUCK BRITAIN in THE.. Cor-BIN
löyhän sanaleikin “COR-BIN” käyttö on epämuodollinen puhuttelutapa, lapsellinen vitsi, joka ankkuroi Corbynin idiootiksi. Hänen hämmentynyt kasvonsa (ei suoraan käsitellään kameran kuten Morning Star) sekä se, että hän on todella esitetty roskalaatikko edelleen situates häntä epäpätevä, likainen, säälittävä ja joku nauraa.
Leave a Reply