mitä virusmarkkinointi oikeastaan on?

Virusmarkkinointi. Olemme kaikki kuulleet siitä, mutta näyttää olevan epäselvyyttä siitä, mitä se tarkalleen ottaen sisältää. Voiko olla viraalimarkkinoija sinänsä,vai tapahtuuko viraalimarkkinointi vain? Olemme tehneet hieman jalka työtä sinulle-kysyimme ystäviltämme, check out muutamia sivustoja, ja seurasi pitkä kierre (edelleen käynnissä) UK-NetMarketing keskusteluryhmä klo Chinwag.com jotta löytää muutamia vastauksia kysymyksiin, jotka usein kysytään…
yhtäkkiä kaikki puhuvat viraalimarkkinoinnista. Milloin se alkoi?
Net-mytologian mukaan termin “viraalimarkkinointi” keksivät Hotmailin varhaiset sijoittajat Tim Draper ja Steve Jurvetson VC Draper Fisher Jurvetsonista. Se oli heidän ajatuksensa sisällyttää ” Get your FREE Web-pohjainen sähköposti…’viesti ja URL jokaisen lähetetyn Hotmailin alareunassa. Uskokaa tai älkää, perustajat olivat aluksi vastahakoisia – heidän mielestään se muistutti liikaa roskapostia. Mutta totta kai he lopulta suostuivat ja loppu on historiaa. Hotmaililla oli miljoona rekisteröitynyttä käyttäjää alle puolessa vuodessa julkaisusta. Viisi vuotta laukaisun jälkeen niitä oli 65 miljoonaa. Draper ja Jurvetson valitsivat termin “virus”, koska he katsoivat sen parhaiten kuvaavan Hotmail-sanan tarttuvaa leviämistä.
mitä virusmarkkinointi on?
Seth Fineberg, toimittaja ja sähköisen markkinoinnin konsultti, sanoo: “helpoin tapa selittää se on tämä: mikä tahansa tehokas markkinointi on aloitettava positiivisella kokemuksella. Nyt, jos kuluttaja / katsoja on positiivinen kokemus mainosviestin tai tarjouksen he eivät halua vain pitää sitä itse-he välittävät sen eteenpäin. Sanotaan, että joku saa hauskan sähköpostipelin Coca-Colalta tai GAPilta, jokaisella on mahdollisuus voittaa jotain näiltä brändeiltä… no, pelin pelaajat voivat helposti välittää sen kaikille sähköpostilistoillaan, ja muutama tuhat alun perin lähetettyä sähköpostia muuttuu kymmeniksi, tai jopa sadoiksi tuhansiksi… Se on melko buzzword täällä Yhdysvalloissa, koska sen edullinen / korkea-vaikutus luonne… jotain, mitä markkinoijat kipeästi tarvitsevat.”
eikös tuo ole vain uusi tapa sanoa “word-of-mouth”?
Steve Bowbrick another.com, http://www.another.com sanoo, ” Word-of-mouth marketing = tuote, joka on niin siisti, että käyttäjäsi ryntäävät kertomaan kavereilleen (ei tarvita agenttia). esimerkiksi funky näytönsäästäjät. Reference discipline: social anthropology.
” Viraalimarkkinointi = tapa hyödyntää connectedness saada viileä tuote markkinoille itse (ei suusanallista tarvita). esim. another.com sähköpostiosoitteet. Reference discipline: epidemiology.”
Ben Hunt, tuottaja, Poulter Partners http://www.poulternet.com sanoo, “minulle termi’ virus ‘viittaa johonkin tietokoneeseen tai biologiseen virukseen: voi vapauttaa markkinoivan’organismin’ /viestin populaatioon, ja sitten *se* tekee oman tiensä käyttäen isäntäympäristön/ympäristön luonnetta lisääntyäkseen. Tärkeintä on, että se löytää tiensä paikkoihin, joita et ole laittanut sitä, toisin kuin suoramarkkinointi, myynninedistäminen, mainonta, postilähetykset, jne. Jos lähetät jotain luovaa sähköpostitse (tai pistät sen verkkoon), joka on niin houkutteleva, että jokainen kaikkien yhteystietoluettelossa saa sen, se tulee ystävältä, *saa ihmisten täyden huomion* hetkeksi tai enemmän, ja viihdyttää jollakin tavalla = Graalin malja.”
lisätietoja: Seth Godinin “Unleashing the IdeaVirus” (ladattava versio saatavilla http://www.ideavirus.com)
kerättävät kortit teepussilaatikoihin, tarrat muropaketteihin – ovatko ne virusmarkkinoinnin muotoja?
John Sullivan, Aspect Internet http://www.aspectgroup.co.uk sanoo: “Mielestäni tämä ei ole ‘virus’. Tämä on (jos suot anteeksi sanaleikin) vain tahmea. Olet toimittanut kuluttajalle jotain niin mieleenpainuvaa, että he ovat päättäneet säilyttää sen, mikä voi-kyllä-vaikuttaa heidän ostopäätökseensä myöhemmin. Tarrojen tuottamista pitää kuitenkin jatkaa…
” Viral, jälleen minun mielestäni, sisältää *markkinointiviestin* kopioinnin siten, että suuri osa markkinointityöstä on kuluttajien itsensä tekemää. Näin ollen, se on hyvin vaikea tuottaa perinteisen median viraalikampanja (vaikka se voidaan tehdä-yleensä hihna-linja, että ihmiset muistavat ja lainata, a la “jos näet Sid, kerro hänelle”), mutta se on helpompi tehdä digitaalisen median – kopiointi ja jakelu Hauskoja Flash-tiedostoja, jotka sisältävät merkkitietoa, jne., jne.”

onko viraalimarkkinoinnissa olemassa “kultaisia sääntöjä”?
Tim Ireland, markkinointijohtaja http://www.designercity.com sanoo: “sääntö nro 1-Se alkaa tuotteesta. Sääntö nro 2-katso sääntö nro 1.
” ts. Jos tuotteesta ei kannata innostua, vaiva valuu hukkaan – oli lähettämismekanismi kuinka Uusi tahansa. (Itse asiassa, enemmän uusi mekanismi, sitä todennäköisempää on, että web-käyttäjät ärsyyntyvät siitä, olla niin hajamielinen uutuus, että viestisi katoaa, tai voi nähdä läpi suunniteltu näkökohta viittauksen.
” Viraalimarkkinointi parhaimmillaan kasvaa villinä, mutta siemenet on ensin kylvettävä. Vaikka Web-käyttäjät voivat luottaa tehdä suurimman osan jalkatyö, paljon ajattelua ja suunnittelu on mennä näennäisesti yksinkertainen toiminta luoda asian laitteen tai lähettää tusina sähköposteja.”
Anne Holland, Kustantaja MarketingSherpa, sanoo, ” monet ystäväni virastoissa kertovat minulle, että heidän asiakkaansa haluavat viraalikampanjan nyt kiitos. Yleensä se johtuu siitä, että he kuvittelevat sen säästävän rahaa. Viruskampanjoita on vaikea toteuttaa, ja totta puhuen tulokset ovat täysin arvaamattomia. Sen täytyy olla kuorrutus. Kakku pitää silti leipoa. Mikä tarkoittaa, että sinun on vielä investoitava kaikkiin markkinoinnin perusteisiin, joita tarvitset mihin tahansa muuhun kampanjaan. Asioita, kuten ajattelu läpi ainutlaatuisen myyntiehdotuksen ja tukea kampanjan PR ja muut kanavamarkkinoinnin.”
and finally-something that viral marketing DEFINITELY isn ‘ t:
Aidan Cook, Sense Internet http://www.sensei.co.uk says, “When introduced to the concept at a meeting, I actually misheard the frause as ‘virile marketing’, and interview this to be a strategy of going out and f****g the opposition, seducing customers, and generally putting your brand about a bit…”