9 Des types de publicité en ligne les plus populaires

À mesure qu’Internet évolue, les options de publicité en ligne évoluent également. En fait, il existe aujourd’hui de nombreux types de publicité que vous pouvez intégrer dans une stratégie de marketing numérique. À mesure que le paysage de la publicité numérique évolue, il est important de rester à jour sur les dernières tendances, techniques et stratégies. Ces différentes options de publicité en ligne peuvent être combinées pour former une campagne à 360°, ou elles peuvent être utilisées individuellement.

Si vous souhaitez connaître à la fois les différents types de publicité en ligne et les différents formats de campagne publicitaire que vous pouvez utiliser, continuez à lire!

Types de Publicité en ligne

Publicité native

Ce terme est associé à un type de publicité en ligne moins conventionnel. Il utilise une stratégie qui évite les bannières publicitaires ou le contenu sponsorisé dans le but de gagner la confiance d’un utilisateur en lui offrant des solutions à ses problèmes. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser, mais le plus simple est de créer un blog. Dans votre blog, parlez de sujets liés à votre secteur, mais ne vous contentez pas de faire de la publicité. Incluez quelque chose d’utile et d’intéressant pour vos utilisateurs. À partir de là, en utilisant le référencement, le marketing par e-mail et le lead nurturing, vous pouvez proposer avec succès le bon contenu en fonction du stade de l’entonnoir de vente dans lequel se trouvent les clients potentiels. La meilleure chose à propos de la publicité native est qu’elle n’est pas intrusive et qu’elle est donc plus appréciée par le grand public et les personnes qui utilisent des bloqueurs de publicités.

SEM (Search Engine Marketing)

Avec ce type de campagne, l’objectif est d’augmenter la notoriété de la marque en très peu de temps. Il suffit d’une annonce avec un titre, une description et un appel à l’action (assurez-vous de vous fier fortement à l’utilisation de mots clés). En fonction de la qualité du site Web et du CPC établi, l’annonce sera affichée lorsque les utilisateurs taperont vos mots clés présélectionnés dans un moteur de recherche. Dans ce cas, une offre (généralement) basée sur CPC est établie.

Publicité d’affichage

Parmi les formats de publicité en ligne les plus visuels figurent les annonces d’affichage. Elles sont appelées “annonces publicitaires” car elles contiennent généralement des images ou des vidéos et sont publiées à des endroits désignés sur un site Web donné, comme un blog.

Ils peuvent être achetés directement ou via des plateformes telles que Google Adwords. Le coût est estimé par CPC ou CPM

Publicité mobile

Bien qu’il existe différents types de publicité mobile, toutes les campagnes publicitaires doivent être adaptées aux plates-formes mobiles, ou au moins suivre une typologie réactive qui permet de formater les pages à la taille d’un écran donné. De nos jours, tout le monde a un téléphone et / ou une tablette qu’il utilise constamment. En fait, Google a déclaré que depuis 2016, le trafic mobile a dépassé celui des ordinateurs de bureau. Donc, si vous n’investissez toujours pas dans les plates-formes mobiles, il est temps de franchir le pas. Non seulement vous obtiendrez une meilleure portée et une interaction utilisateur améliorée, mais vous améliorerez également votre référencement grâce à l’algorithme Mobile First de Google dans les publicités que vous affichez sur votre propre site Web.

Publicités sociales

Les médias sociaux sont une partie incroyablement importante de notre vie quotidienne. Par conséquent, la création de campagnes publicitaires sur ces plateformes est nécessaire pour générer de la notoriété de la marque et acquérir de nouveaux clients potentiels. Grâce aux nombreuses possibilités de segmentation offertes par les réseaux sociaux, ils peuvent également être les endroits parfaits pour lancer de nouveaux produits / services destinés à des publics très spécifiques. Peu importe si votre objectif est de faire des conversions ou de mettre en œuvre une stratégie de marque, les publicités sociales sont un excellent choix!

Reciblage et remarketing

Rappeler aux clients réguliers ou aux utilisateurs qui ont manifesté de l’intérêt pour votre entreprise est une stratégie solide pour effectuer des conversions. Le remarketing fait apparaître votre bannière sur n’importe quel site Web vers lequel les personnes qui ont déjà visité votre site vont (à condition que ces sites offrent des espaces de remarketing). Ces types d’annonces sont utiles pour faire des ventes et accroître la notoriété de la marque, ce qui met l’accent sur la présence d’une entreprise dans le processus d’achat du consommateur.

Ces annonces peuvent être achetées via des outils de gestion de la publicité des moteurs de recherche tels que Google Adwords. Les prix sont généralement établis par des métriques CPC.

Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail n’est pas nouveau mais il a refait surface avec une efficacité renouvelée. Ce type de campagne génère des conversions élevées. Grâce aux nombreux outils d’automatisation disponibles, vous pouvez obtenir une conversion très rentable. Si vous considérez que l’obtention d’un nouveau client coûte plus de 7 fois plus cher que le maintien d’un client actuel, vous pouvez être sûr que le marketing par e-mail est une bonne idée.

Affichage dynamique

Bien que le nom ne sonne peut-être pas une cloche, ce format gagne du terrain. C’est l’évolution technologique de la publicité extérieure traditionnelle. Il est utilisé sur les panneaux d’affichage, les MUPIs, les vitrines, les arrêts de bus ou tout autre support doté d’un écran. L’efficacité de ce type de publicité réside dans sa capacité à attirer l’attention de clients potentiels pendant les parties les plus banales de leur journée.

Marketing vidéo

Le contenu vidéo est incroyablement divertissant pour les utilisateurs, ce qui fait de l’utilisation de vidéos comme stratégie publicitaire une idée fantastique. Une autre idée est de s’associer à des youtubeurs qui présentent et discutent de votre produit / service (similaire à la publicité native). Vous pouvez également proposer du contenu vidéo original pour vous aider à obtenir une position meilleure et plus organique sur le référencement. En partageant ces vidéos, vous pouvez gagner plus de trafic Web direct et augmenter vos chances de devenir viral. Avec les vidéos, il y a d’innombrables possibilités si vous gardez à l’esprit que bientôt 80% d’Internet sera constitué de contenu vidéo.

Quels sont les avantages de la publicité en ligne ?

Internet est un élément crucial du lancement d’une campagne publicitaire car de plus en plus de gens passent de plus en plus de temps en ligne. Toutes les marques veulent avoir une présence dans le monde numérique, mais quels sont les avantages à considérer dans la publicité en ligne?

Impact

La possibilité de segmenter plus précisément en ligne a créé plus d’options et de canaux par lesquels vous pouvez atteindre votre public cible. Cela permet d’avoir un impact râpé sur eux.

Mesure et suivi

Les campagnes publicitaires en ligne peuvent être facilement mesurées grâce aux outils qui existent aujourd’hui. Contrairement à la publicité traditionnelle, où les mesures sont approximatives ou limitées à une petite proportion de la population, les statistiques sur la publicité en ligne sont vraiment exactes.

Efficacité

Bien que, comme pour les campagnes hors ligne, la tâche importante de planification de votre stratégie et de création de matériel puisse prendre un certain temps, la publicité en ligne peut être mise en œuvre rapidement. En quelques minutes, les annonces peuvent être configurées et publiées sur divers médias en ligne.

Flexibilité

L’une des caractéristiques de la publicité numérique est sa flexibilité. Les images, vidéos et textes peuvent être utilisés pour atteindre votre public cible à tout moment de la journée. Les possibilités d’une annonce sont immenses si elle est publiée sur le bon réseau au bon moment. En ce qui concerne la publicité native, les options sont pratiquement infinies.

Tout cela peut être implémenté de n’importe où dans le monde. Tout ce dont vous avez besoin est un ordinateur et Internet.

Faible coût

Comparé au budget requis pour la publicité hors ligne à fort impact, le coût de la publicité sur Internet est très faible.

Interaction avec les utilisateurs

Internet est un support qui permet un niveau élevé d’interaction avec les utilisateurs. Les marques envoient non seulement des messages, mais peuvent recevoir des commentaires, des likes, des questions, etc. des utilisateurs. Cela permet une communication plus fluide et rapide. Bien que cela nécessite plus d’attention de la part de l’entreprise, il existe de nombreux avantages tels que la compréhension des intérêts, des préoccupations, des opinions de leurs utilisateurs, etc.

Comment faire de la publicité en ligne

Lorsque vient le temps de concevoir la stratégie publicitaire de votre entreprise, gardez à l’esprit qu’une planification minutieuse est indispensable. De plus, vous devez décider des formats publicitaires que vous allez utiliser et de ceux que vous n’utiliserez pas.

Une partie de ce processus consiste également à affecter un pourcentage de votre budget à chaque format. Le scénario idéal serait de réaliser une analyse, en intégrant différentes avenues publicitaires afin d’augmenter la portée et d’améliorer les résultats.

Un autre point important à considérer est la mesure des actions que chaque stratégie intègre. Par exemple, il se peut que vous n’obteniez pas les résultats espérés sur une plate-forme publicitaire, mais que vous dépassiez les attentes sur une autre. En effectuant une analyse des données, vous pourrez effectuer les ajustements budgétaires nécessaires afin de réorienter les investissements vers de meilleures conversions.