Exemples De Liste De Médias: Comment Créer Une Liste De Médias Qui Vous Permet D’Appuyer Sur

Qu’est-Ce qu’une Liste De Médias?

Une liste de médias est un document contenant des détails sur des journalistes, blogueurs, écrivains, éditeurs et influenceurs spécifiques qui écrivent sur votre créneau ou votre domaine d’expertise. La liste comprend généralement le nom du journaliste, sa désignation, son adresse e-mail, le nom de la publication pour laquelle il travaille et un lien vers son article récent.

Ce que je pense:

Une liste de médias est généralement boiteuse PR parle de spammer une TONNE de journalistes avec un seul message dans l’espoir d’obtenir une réponse de quelqu’un (n’importe qui?).

Vous ne voulez pas faire cela. C’est une perte de temps, d’argent et d’efforts.

Vous n’avez pas besoin de le faire non plus.

Construire une liste de médias efficace est une étape importante pour obtenir une excellente presse.

Mais ce n’est que la moitié de l’histoire.

L’autre moitié (la moitié la plus cruciale) consiste à entamer des conversations et à établir des relations avec vos contacts avec les médias.

Dans cet article, je vais vous montrer exactement comment…

• DIY une liste de médias efficace à partir de zéro.
• Démarrez des conversations et établissez des relations avec chaque contact de votre liste de médias afin d’obtenir la presse que vous méritez.

Exemple de liste de médias et modèles

Ceci est un exemple de liste de médias typique:

Voici deux modèles de liste de médias que vous pouvez télécharger.

Ceux-ci n’ont pas de données réelles ou de coordonnées, mais ils vous donneront une idée du type d’informations dont vous avez besoin pour créer une bonne liste de médias.

Modèle d’exemple de liste de médias 1:

Télécharger le modèle MediaList 1

Modèle d’exemple de liste de médias 2:

Télécharger le Modèle MediaList 2

Comment Construire Cette Liste de médias Parfaite?

Voici un processus en 3 étapes pour créer cette liste de médias parfaite:

Étape 1: Trouvez votre public

Pour construire une liste de médias efficace, vous devez d’abord savoir où se trouve votre public – quels blogs et publications ils lisent, quels podcasts ils écoutent, quelles chaînes YouTube ils regardent et qui ils suivent sur les médias sociaux.

Crédit d’image: Rand Fishkin, Sparktoro

Grâce à cet aperçu, vous aurez une idée plus claire des journalistes ou influenceurs à cibler.

Un moyen sûr d’assurer la couverture est d’envoyer votre e-mail de communiqué de presse à un public ciblé.

Comment faites-vous cela?

Disons que vous avez une plate-forme de réservation pour des expériences de dégustation de plats et de boissons locaux, alors votre public serait les voyageurs, les jeunes mariés, les enterrements de vie de garçon, etc.

Maintenant:

Créez une feuille de calcul avec une liste de titres d’histoires potentiels et d’idées pertinentes pour votre secteur d’activité.

Dans ce cas, certains des titres potentiels qui intéresseraient votre public pourraient être:

• Meilleures Destinations gourmandes en Europe de l’Ouest
• Expériences Œnologiques Qui Valent Le détour Pour
• Lunes de Miel Gourmandes

Maintenant, prenez un angle d’histoire dans cette liste et recherchez un terme connexe sur JustReachOut ou tout moteur de recherche pour trouver des journaux, des magazines et des blogs pertinents qui couvrent des sujets similaires.

Les publications énumérées dans les résultats sont l’endroit où votre public se rassemble habituellement.

Par exemple, si vous prenez “Foodie Honeymoons” et que vous le mettez dans Google, cela vous donnera une liste d’articles qui ont été publiés sur ce sujet sur divers blogs et publications en ligne:

L’utilisation de JustReachOut dans cette étape simplifie les choses, car vous pouvez contacter vos journalistes cibles directement depuis l’outil.

Étape 2: Recherchez des journalistes pertinents

L’étape suivante consiste à cliquer sur les articles qui apparaissent sur les premières pages de votre recherche pour trouver les noms des journalistes et blogueurs qui écrivent régulièrement sur votre industrie, produit et / ou service. Ceux qui écrivent sur des sujets liés à votre produit ou à votre histoire (ou à une autre histoire tendance dans les actualités auxquelles vous êtes en quelque sorte connecté) seront les plus pertinents.

Rappelez-vous:

Lorsque vous parcourez les articles et publications, vérifiez le nom de l’auteur pour voir s’il s’agit d’une personne réelle avec laquelle vous pouvez vous connecter.

Parfois, les blogs ne donnent pas de noms d’auteurs pour les articles écrits par des membres du personnel.

Si vous ne trouvez pas le nom de l’auteur, il vaut probablement mieux éviter cette publication spécifique.

Cependant, si la publication est pertinente pour votre entreprise ou présente un potentiel en tant que plate-forme sur laquelle vous pourriez contribuer, ne vous découragez pas si l’article ne montre pas le nom réel de l’auteur. Parcourez le site Web pour trouver d’autres publications afin de trouver un autre contributeur avec lequel vous pouvez vous engager.

Astuce rapide:

À ce stade, ciblez les blogs et publications de niveau intermédiaire avant de vous attaquer aux gros canons comme NYT, CNN ou National Geographic.

Je ne dis pas que vous ne devriez pas essayer d’obtenir une couverture dans des publications de premier plan, mais vous voulez établir une certaine crédibilité auprès des petits médias avant de monter l’échelon.

Étape 3: Faites votre Liste de journalistes cibles

Dans votre feuille de calcul, créez un nouvel onglet et appelez-le quelque chose comme ‘Liste des médias’.

La liste des médias comportera les colonnes suivantes: le nom de la publication, le lien du site Web, le nom du journaliste / blogueur, la désignation, l’e-mail, un lien vers l’article pertinent lié à votre sujet, le titre de votre sujet et un démarreur de conversation.

Quelque chose comme ça:

Remarque : Le titre du sujet provient de la liste des sujets que vous avez créés précédemment. Chaque article pertinent que vous sélectionnez pour un journaliste doit être classé sous un titre de sujet.

Vous pouvez également ajouter des colonnes pour le handle Twitter et des zones d’intérêt pour le journaliste. Vous utiliserez ces informations plus tard pour nouer des relations avec les journalistes.

Lorsque vous lisez chaque article de vos résultats de recherche Google à l’étape 2, parcourez cette liste de contrôle:

• Le message est-il écrit par une personne réelle avec laquelle vous pouvez vous connecter?
• L’auteur écrit-il toujours pour cette publication ?
• Le lectorat du blog ou de la publication est-il similaire à votre groupe démographique cible?
• Pouvez-vous trouver un point unique et perspicace à faire au sujet de cet article qui peut être utilisé comme démarreur de conversation?

Si l’article coche toutes ces cases, ajoutez-les à l’onglet Liste des médias de votre feuille de calcul. Remplissez également les autres colonnes – nom de la publication, lien du site Web, nom du journaliste, e-mail et titre du sujet.
Laissez la colonne de démarrage de la conversation vide pour l’instant.

C’est tout.

Vous avez une liste de médias presque complète.

Vous devez vous demander:

Comment utiliser la Liste des médias pour Obtenir la presse?

Même si vous avez une grande liste de noms et de coordonnées de tous les journalistes et influenceurs pertinents qui écrivent sur votre sujet, vous devez toujours rendre votre argumentaire personnel.

Ce n’est pas parce que vous les ciblez avec vos efforts de sensibilisation que vous êtes sur leur radar.

Sont-ils au courant de vous et de votre entreprise?
Sont-ils intéressés par votre histoire ?
Sont-ils ravis de partager votre histoire avec leurs lecteurs?

Si ce n’est pas le cas, une liste de noms et d’adresses e-mail ne vous servira à rien.

Ce que vous devez faire est de vous connecter à un niveau plus personnel avec les journalistes de votre liste. Ils devraient avoir entendu parler de vous au moins une fois avant de leur envoyer un communiqué de presse ou un argumentaire.

Comment construire une relation avec un journaliste ?

En démarrant une conversation. C’est là que la colonne de démarrage de la conversation entre en jeu. Tout cela a du sens maintenant, n’est-ce pas?

Ceci est crucial:

Engagez des conversations avec les journalistes concernés de votre liste des semaines avant de planifier la date de lancement de votre produit ou service.

Poursuivez ces conversations jusqu’à ce que vous ayez établi une relation solide avec ce journaliste.

Ensuite, lorsque vous aurez besoin d’une couverture médiatique, vous pourrez aborder ces journalistes non pas comme un étranger au hasard, mais plutôt comme une connaissance qui veut partager une histoire avec son public.

Pas besoin d’envoyer un pitch d’email froid.

C’est exactement ce que j’ai fait lorsque j’ai lancé JustReachOut.

Quoi de plus?

J’ai utilisé la même technique pour aider plus de 5 000 entreprises à présenter des médias et à obtenir de la presse.

Il faudra environ 3 à 6 mois pour entamer des conversations et établir une relation solide avec un journaliste.

Mais le gain est beaucoup plus important que les tentatives de sensibilisation de dernière minute.

Vous pouvez également utiliser des outils de sensibilisation de presse sympas parmi les 25 meilleurs outils de relations publiques: La liste complète (Mise à jour 2019).

Comment Démarrer Une Conversation ?

Rappelez-vous la colonne de démarrage de la conversation dans votre liste de médias.

C’est là que nous apprenons à le remplir.

Voici ce que vous devez faire:

Lisez attentivement chaque article de votre recherche.

En lisant les articles, essayez de trouver une erreur, quelque chose qui manque, ou même un point faible dans chaque article (il peut s’agir d’informations obsolètes ou omises, d’une mauvaise conception, de fautes de frappe, etc.) qui pourrait être utilisé pour engager une conversation.

Voici quelques éléments à rechercher:

• Faits obsolètes
• Pouvez-vous fournir des faits à jour?
• Informations manquantes
• Pourriez-vous suggérer une histoire de suivi pour un nouvel article?
• Y a-t-il trop de fautes de frappe flagrantes dans le post?

Ajoutez ces “démarreurs de conversation” à votre onglet Liste de médias dans la feuille de calcul.

Maintenant, pour le moment aha:

Vous utiliserez ces démarreurs de conversation pour envoyer un e-mail chaleureux à votre journaliste cible avant de lui présenter une histoire.

Les journalistes adorent recevoir des présentations par e-mail. Ce processus de “présentation” d’informations sur votre produit ou service aux journalistes est également connu sous le nom de sensibilisation de la presse.

Voici le courriel de pitch que j’ai envoyé à un éditeur de Lifehacker:

Voici un e-mail que j’ai envoyé à Darrell Etherington de TechCrunch:

Trois Tactiques De Démarrage de Conversation Spécifiques

Tactique 1: Utilisez Quora

Utiliser Quora comme tactique pour entamer des conversations avec des journalistes est efficace et facile.

Voici ce que vous faites:

Allez sur Quora et trouvez des questions pertinentes dans votre créneau.

Répondez à la question et référez-vous au lien du billet de blog faible avec des informations ou des idées supplémentaires qui renforcent le message sans rendre l’auteur stupide.

Ensuite, envoyez un e-mail à l’auteur du message en mentionnant votre mention d’elle dans la réponse Quora.

Cette tactique montre au journaliste que vous vous souciez suffisamment de son travail pour non seulement le lire et l’améliorer, mais aussi le promouvoir sur une plate—forme que vous ne possédez même pas, ce qui vous permet de nouer une relation de longue date.

Tactique 2: Utilisez Compliments

Envoyez un e-mail pour complimenter le journaliste sur un article récent. C’est une excellente tactique car le courrier électronique est une forme d’interaction avec laquelle les journalistes sont toujours prêts à s’engager.

La meilleure partie?

Vous n’avez pas besoin de trouver spécifiquement des histoires associées à votre créneau pour les compléter.

Faites-le en utilisant un article que votre journaliste cible a écrit récemment ou même pour un prix qu’il ou sa publication a remporté.

Voici un exemple de format d’e-mail:

Hey John,

Vient de voir votre article. J’ai adoré le point que vous avez fait sur la façon dont.

Dans l’attente de votre prochain article.

Dmitry

Tactique 3: Partager du contenu pertinent

Partager des articles pertinents, des rapports, des vidéos, des livres blancs ou tout autre contenu lié à un article qu’un journaliste a écrit récemment pour lancer une discussion.

N’envoyez aucun contenu lié à votre entreprise ou à tout ce que vous avez créé.

Assurez-vous de créer un lien vers l’article que vous mentionnez. Fournir un contexte immédiat à ce à quoi vous faites référence est toujours une bonne idée.

Qui Sont Vos Autres Influenceurs ?

Vos influenceurs cibles ne doivent pas être limités aux journalistes ou aux célébrités YouTube.

Ils pourraient être des fondateurs, des blogueurs, des investisseurs et même des acteurs hollywoodiens.

Afin de trouver tous vos influenceurs, vous devez d’abord définir votre objectif.

Définissez ensuite votre public cible.

Par exemple, lorsque j’ai démarré JRO, mon objectif était de vendre plus de 1000 abonnements au logiciel.

Public cible de JRO: Startups, petites entreprises qui ont besoin d’une sensibilisation efficace de la presse avec un budget limité.

Alors, quand j’ai commencé à chercher des influenceurs dans mon espace, j’ai noué une relation avec Matt Mullenweg, fondateur de WordPress car il a des liens avec beaucoup de startups qui pourraient acheter mon service de relations publiques.

C’était très différent de construire une relation avec Tim Ferris qui pourrait potentiellement me présenter à 2-3 personnes qui auraient des liens directs avec mes clients potentiels.

J’ai également initié des conversations et établi des relations avec Paul Graham (un investisseur) et Ashton Kutcher – deux influenceurs très différents mais tout aussi importants pour mon entreprise.

Vous vous demandez peut-être pourquoi un acteur hollywoodien?

Ashton est profondément liée à la communauté des startups et pourrait potentiellement me présenter à de nombreuses startups.

Vous voyez donc:

Un influenceur peut être n’importe qui qui a un public qui pourrait devenir votre client.

À vous

Créer une liste de médias est facile. La partie compliquée est lorsque vous devez faire des premières impressions solides avec les journalistes afin d’obtenir une couverture durable.

Mais si vous considérez le gain, ce n’est pas tant d’efforts non plus parce que tout ce qui est bon dans l’humanité ne repose-t-il pas sur notre capacité à bien communiquer avec les autres?

Utilisez simplement les processus décrits dans cet article et vous commencerez par avoir une liste de médias efficace et bientôt, des opportunités de presse incroyables.