6 marketingkommunikációs stratégia a vállalat alapjaira
mindenki pozitív képet akar mutatni. Ki nem? Az üzleti óriásoktól a mindennapi egyénig mindannyian a legjobb módon szeretnénk bemutatni magunkat.
a különbség az, hogy míg egy személy a retorika, a divat és a modor erejét használja, hogy megmutassa magát, egy vállalat marketingkommunikációs stratégiának nevezett eszközt használ, hogy bemutassa a rendelkezésre álló termékeket és szolgáltatásokat a potenciális ügyfeleknek.
különböző stratégiákat lehet alkalmazni a valószínű ügyfelek megszerzésére. Hagyományosan a márkajelzéssel, a logóval, a termék pozícionálásával, a védjegyekkel, a sajtóközleményekkel, a szponzorálással, az értékesítési prezentációkkal, a vállalati társadalmi felelősségvállalással és még sok mással kezdődik.
a fent említett, bonyolult és egybeeső elemek a szervezetek marketingkommunikációjának elsődleges összetevői.
a marketingkommunikációs stratégia interdiszciplináris tevékenységek széles skáláját foglalja magában, amelyek megkövetelik a protean készségkészletet és a hatékony koordinációt az összes érintett részleg között a sikeres megkönnyítés érdekében.
a marketingkommunikáció (MarComm) mint specialitás megjelenése előtt a nyilvánosságot, a marketinget, a reklámot és az értékesítést tömörített és rugalmatlan részlegekként ismerték el, amelyek csak funkcionális kapcsolatokra voltak képesek közöttük.
a MarComm azonban lehetővé teszi ezeknek a funkcióknak a zökkenőmentes összevonását, ami a legfontosabb, hogy a vállalat egységes képet mutasson az ügyfelek számára.
most beszéljük meg, hogy milyen stratégiákat kell alkalmaznia egy vállalatnak az egységes kép kivetítéséhez. A lépések nagyon egyszerűek, A részletek hamarosan következnek.
a 6 leghatékonyabb marketing kommunikációs stratégia:
- egy nagy márkanév
- ne felejtsük el, a kreativitás, A logó
- termék pozícionálás – egyértelműség kulcsfontosságú
- hatékony reklám Pitch
- Blog-lehetővé teszi az emberek beszélni a termék
- vállalati események és társadalmi tevékenységek – fokozza a cég Image
az oszlopdiagram bemutatja a vállalat potenciális marketing kihívásait.
Marketing kommunikációs stratégia-a Branding játék: miért elengedhetetlen?
amikor egy terméket piacra dobnak, két lehetőség van: márkának vagy árucikknek lenni. Az utóbbi lehetőség választásával a vállalat csökkentheti kockázatait, talán még nagyobb volumeneket is elérhetnek vékony árrés esetén, a piac túlterhelt lesz. Sőt, a vállalati terméknek nincs identitása.
például, míg az ügyfél dekorációs festéket választ, szabadon választhat a Benjamin Moore Regal Select vagy a mindennapi márkanév nélküli termék között. A nem megfelelő márkaépítés a vállalati termék identitásának elvesztéséhez vezetne, ezért ez az első marketingkommunikációs stratégia.
ezenkívül a márka és a nem márka közötti különbségnek érzékelhetőnek kell lennie. A márkás festék textúrája, tónusa, simasága és árazása különbözik, a végső cél az ügyfelek elégedettsége.
míg a kiváló minőség lehetőség egy márkázatlan termékben, a márkás termék nagy erőfeszítéssel és számos erőforrással fenntartja és fenntartja a minőséget. Ezért az ügyfél, miután magas árat fizetett egy nem márkás termékhez képest, biztosnak érzi magát a márkás termék minőségével.
a márkás termékek célja a prémium minőség, a biztonság és a teljesítmény biztosítása, különben a márka imázsát a vállalati imázs mellett sikerülne elérni.
John Williams szerint a márka megkülönbözteti a termékeket és szolgáltatásokat, abból származik, hogy ki vagy, ki akarsz lenni, és kinek látnak az emberek. A márka elsődleges előnye, hogy lehetővé teszi a vállalat számára, hogy termékét magasabb szinten árazza, mint egy nem márkájú termék.
egy márkának szüksége van egy címkére, amely bemutatja a termékek és a vállalat alapvető jellemzőit. Ne feledje, hogy a tagline magában hordozza a vállalat imázsát.
néhány népszerű taglines jut eszembe – Nike– Just Do it, BMW– tervezett vezetési élmény, Lay ‘s– Betcha nem tud enni csak egy, L’ Or ons Paris– mert te megéri, McDonald ‘ s– imádom, MasterCard– vannak dolgok, pénz nem lehet megvenni. Minden másra ott van a MasterCard.
az Abrandnak tartalmaznia kell a vállalat célját, a termék és a szolgáltatás előnyeit, az ügyfelek értékelését a vállalatról, valamint a társasághoz rendelt és elismert tulajdonságokat.
a márka jobb megértése szükségessé teszi a fogyasztó vágyainak és szokásainak kutatását. All-inclusive – kezdve az e-mail aláírásoktól, telefonhívások etikettjeitől, az eladó ruházatától a terepen, a cég weboldalától, a közösségi médiába feltöltött tartalomtól stb.
például, ha az innováció egy termék témája, akkor a marketingkommunikációnak az innovációra kell összpontosítania.
áttérés a következő marketingkommunikációs stratégiára.
Marketing kommunikációs stratégia-logó és kreativitás:
a márkajelzés látható és könnyen megtartható hosszabb ideig, ez egy alapvető marketing kommunikációs stratégia. Míg az emberek valószínűleg elfelejtik a márkaneveket, biztosan emlékeznek a logó tervezésére. Ezért kiterjedt kreativitásra van szükség a logótervezésben.
a közelmúltban a GO vállalatok hajlandóak kimeríteni számos erőforrást a logó létrehozására, mert megtestesíti a vállalat imázsának lényegét. A létrehozott logó másolása vagy kisebb változtatások megkísérlése soha nem jó ötlet. A legjobb, ha egy tapasztalt tervezőt bérel, aki valódi és egyedi logót hozhat létre a vállalat számára.
ne feledje, hogy a logója megkülönbözteti Önt a versenytársaitól – ha a verseny ívelt vonalakat használ, akkor valószínűleg valami mást kell választania.
a logónak egyedinek, mégis egyszerűnek kell lennie, tudom, hogy nehéz kérdés. De a logó egyszerűsége lehetővé teszi, hogy több helyen is használható legyen – hirdetőtáblák, névjegykártyák, újságok stb. A marketingszakértők szerint a logó láthatósága különböző helyeken biztosítja a márka sikerét.
az összetett Logótervezés megzavarhatja a fogyasztókat, és nem jelenítheti meg a kívánt üzenetet. Professzionális tervező felvételével a vállalat elkerüli a Google-on tárolt képek és képek másolását, a professzionális tervező képes létrehozni egy egyedi logót, amely előnyös a vállalat számára.
legyen óvatos a képek, színek és betűtípusok használatával, mert a logoand terméket kiemelkedővé kell tennie a piacon. A logónak tükröznie kell aés Három színben kell lennie. A legjobb gyakorlat az, hogy van egyszínű, kétszínű és többszínű változat, így lehet használni a különböző helyeken és körülmények között.
a formatervezési minta elkészültét és jóváhagyását követően védjegyoltalommal kell ellátni. Az Egyesült Államokban erre a célra Szabadalmi és Védjegyhivatal működik. Meg lehet tenni online a saját honlapján.
más országokban is vannak Szabadalmi és Védjegyhatóságok, amelyek ugyanazokat a szolgáltatásokat nyújtják. Miután védett, biztonságosan használható hirdetésekben, kártyákban, weboldalakon és gyakorlatilag minden olyan médiumban, amelyre gondolhat.
áttérés a következő marketingkommunikációs stratégiára.
marketingkommunikációs stratégia-Termékpozícionálás: az egyértelműség kulcsfontosságú
a marketingben, a termékpozícionálás gyakran használt kifejezésmég nem értették meg megfelelően. Egy új márka vagy termék bevezetésének idejéna piacon megfelelően kell elhelyezni a belépő szintű, rendszeres vagy prémium szegmensben.
eza folyamat a termék észlelését hozza létre a versenyhez képest. Aaz ügyfelek szempontjából ez a folyamat jelentős kérdésre ad választ.
ez a fogyasztói megértés határozza meg a marketingkommunikációs stratégia sikerét. Három szempont határozza meg ezt a felfogást: termék (mi ez), hatás (mit jelent), haszon (mit csinál) és motiváció (miért kellene vásárolnom).
a média, az e-mailek, a reklámügynökségek és a termékértékelések határozottan megfogalmazhatják ezt a felfogást. Ennek nagy része azonban az árképzéstől, a referenciáktól, a csomagolástól, a Média ajánlásaitól és a termék teljesítményétől függ.
mindezek az elemek megfogalmazzák a vevő észlelését. Egy új alapokra lépő feltörekvő vállalat számára az a nehézség, hogy azonosítsa a piacot és a vállalat helyzetét.
Ezenkívül ez a folyamat magában foglalja a vállalati termék pozícionálását számos látnok fogyasztó számára, mint innovatív vezetőt egy rendkívül kedvező piaci kategória keretein belül. Ezenkívül a vállalatnak meg kell mutatnia a termék előnyeit és kompetenciáját a piacon meglévő termékhez képest.
olyan helyzetekben, ahol a követelmény a gazdasági vásárlók és a végfelhasználók számára a termék hatékonyságával és az igényeiknek megfelelő-e, a pozicionálási stratégia eltérő lenne.
a termék pozícionálása számos okból jelentős. Először is, az ügyfél vásárlási döntését nagyban befolyásolja, mert a terméket a piac hierarchikus státusza szerint ítélné meg.
másodszor, a fogyasztók fejében a termék elhelyezése állandó, nehéz megváltoztatni. Ezért a vállalatnak hiteles, megbízható és világos kifejezésekkel kell bemutatnia a termék alkalmazását.
ugrás a következő marketing kommunikációs stratégiára.
marketingkommunikációs stratégia – hatékony reklám:
a reklám megismerteti a vállalat márkáját vagy termékét az ügyfelek és a leendő vásárlók körében. Az elsődlegesa cél az, hogy megkönnyítse a vágy érzését az ügyfelek körében. Meg lehet tenni a megfelelő üzenetek, mint a növekvő kényelem, hasznosság, salubriousbelefits, Divat, és egy sor különböző előnyöket.
a reklám meglehetősen drága lehet. Ezért a tervezett előnyök kihasználása egy adott költségvetésen és időkereten belül, a vállalatnak gondosan stratégiáznia kell a megfelelő médiumok körül.
a technológia korában számos médium (online és offline) elérhető egy hirdetéshez: Twitter, Facebook, Pinterest, óriásplakátok, rádió, televízió. Mindezek potenciális médiumok egy termék és vállalat népszerűsítésére a tömeges lakosság számára.
a marketingszakértők hangsúlyozzák, hogy az üzleti tervben egyértelműen meghatározzák a reklám célját, függetlenül attól, hogy a cél az értékesítés növekedése, több lépés vagy megnövekedett értékesítési érdeklődés, a célt egyértelműen fel kell vázolni az üzleti tervben.
a tervnek meg kell határoznia, hogy a hirdetési követelmény márka/ vállalatorientált-e. A márka egyedi eladási ajánlatának (USP) meghatározása után szakembereket bérelhet, és a kreatív munkát rájuk hagyhatja.
a megfelelő tervezés szintén elengedhetetlen a jobb megtérüléshez (RoI). Az olyan tényezők, mint a vállalati működés mérete, típusa és mérete, befolyásolják a hirdetési követelményt. Például az induló vállalkozások az identitás megteremtésére törekednének, mert a terméket először el kell ismerni a piacon.
ezután, amikor az üzlet növekszik, egy vállalat meg akarja különböztetni termékét a többi versenytárstól. Végül egy megalapozott vállalkozás megpróbálja fenntartani a vásárlási érdeklődést, nem veszíti el a friss versenytársakat.
ha sikeres reklámkampányt szeretne, emlékezzen erre a mnemonicaidára – tudatosság, érdeklődés, vágy és cselekvés. Ha teljesíteni akarjacég célja, akkor a hirdetésnek ebben a keretben kell lennie.
áttérés a következő marketingkommunikációs stratégiára.
Marketing kommunikációs stratégia-Blog: Engedje meg, hogy az emberek beszéljenek a termékéről
vitathatatlanul, a technológia korában a blogolás a marketingstratégia alapvető és feltörekvő formájává vált. Míg a blogolás hátránya a bevétel növekedése, a profik a költséghatékonyság és a tartós növekedés. Neil Patel, a neves tartalomstratéga szerint a tartalommarketing tartós és számszerűsíthető növekedést biztosít havonta.
próbáljon meg nem esni a termék felülírásának csapdájába. Ehelyett összpontosítson a közelgő és folyamatban lévő trendekre, a feltörekvő technológiákra, az ipar előnyeire és hátrányaira, a termékértékelésekre, az új termékek jellemzőire stb. A lényeg az, hogy ahelyett, hogy közvetlenül írna a termékről, írjon a termékhez kapcsolódó elemekről, ez növeli a keresőmotorok rangsorolását és pozitív termékképet vetít ki.
ezenkívül szakértő vagy influencer felvétele a blog megírására szintén növelné a keresőmotorok rangsorolását. A cél kulcsszavakat a szerkesztői tartalom kiegészítésére kell használni, különben végül elveszíti az értékes keresőmotorok rangsorolását.
mostaz íráshoz a témának egyszerűnek, relevánsnak és olvashatónak kell lennie. Ha érdektelen vagy irreleváns, akkor az olvasók gyorsan elveszítik érdeklődésüket. Figyelembe véve a nyelvtant és a mondatszerkezetet, úgy tűnjön, hogy divatos, mégis világos.
Acsalódás az, hogy bár sok marketingblog tele van kiváló minőségű tartalmakkal, rossz minőségű tartalmat szolgáltatnak.
próbálja meg a cikkeket informatívvá tenni. Ezt képek, releváns grafikonok vagy diagramok hozzáadásával lehet elérni, szükség esetén referenciák hozzáadásával. Ezenkívül videotartalmat is hozzáadhat a cikkéhez, hogy professzionálisabb legyen.
áttérés a végső marketingkommunikációs stratégiára.
Marketing kommunikációs stratégia-fokozza a cég Image CSR
CSR vagy a vállalati társadalmi felelősségvállalás tesz egy emberbarát, hogy az ügyfél, és hosszú távon, az ügyfelek észre, hogy melyik cég vett részt, hogy a társadalom igényeinek élesebben.
társadalmi kampányok szervezésével, például – télen ingyenes ruházat, árvíz idején megkönnyebbülés, a vállalat javítja imázsát. Bár drágának tűnhet, a bevételek növekedését hosszú távon befolyásolja.
ha az ügyfelek rájönnek, hogy egy olyan vállalat vagy, amely csak a társadalomtól vesz el és nem ad semmit cserébe, a megtorlás kötelező. Ez a megtorlás súlyosan károsíthatja a vállalat hírnevét.
ezért a vállalatnak gondolkodnia kell a bevétel egy részének megosztásáról különböző társadalmi tevékenységekben. Ez nem csak létrehoz egy pozitív márka imázs, hanem ez segít az embereknek szükségük van segítségre, így úgy vélik, hogy két madár egy kő foglalkozik.
ezek mind a marketing kommunikációs stratégiák, amelyeket felhasználhat egy új márka létrehozásához és létrehozásához. Bár vannak más tényezők is, amelyek hozzájárulnak a vállalat növekedéséhez, ezek a 6 elem az alapja. Így, hagyja, hogy a nagy hat segítsen a nagy álmaidban.
további információk: A marketingkommunikációs stratégia végrehajtása nagyszerű, de emlékeznie kell arra, hogy nyomon kövesse teljesítményét, különben pazarolhatja erőfeszítéseit!
ezt megnézheti, hogy megismerje a stratégia teljesítményének nyomon követésének különböző módjait.
Leave a Reply