tárgyalás
a közönség bármilyen módon tárgyalhat a médiatermékekről, és a különböző közönségek teljesen eltérő értelmezéseket kaphatnak egymástól. Például, attól függően, hogy a közönség a TV-műsor Family Guy lehet tárgyalni a következő módokon:
- Vidám, undorító vígjáték
- az amerikai kultúra mély szatírája
- Vidám műsor egy kutyáról és egy csecsemőről, rengeteg unalmas politikával és durva viccekkel, amelyeket csak figyelmen kívül hagynak
- különösen felkavaró, és teljesen vicces animációs sitcom
- túl unalmas ahhoz, hogy véleményt alkosson
bár sok gyártó támaszkodik a tárgyalásos olvasmányok sokaságára, elengedhetetlen, hogy megpróbálja a közönséget egy bizonyos gondolkodásmódhoz kötni. Ezt a folyamatot a gyártók végzik, és anchorage
Anchorage
– nak hívják, ahol a médiaszöveg jelentését egy felirat, lövés típusa, jelmez vagy így tovább rögzíti vagy stabilizálja
gyakran egy médiatermék elemei, például egy újságban lévő képek, egy TV-műsor kameraszöge vagy egy videojáték beállítása nagyon keveset árulnak el nekünk. Anélkül, hogy a producer rögzítené a képet egy adott ideológiába, a közönség bármilyen módon értelmezheti a szöveget.
a producereknek azonban gyakran van egy olyan álláspontjuk, amelyet el akarnak terjeszteni a közönség számára, ezért úgy döntenek, hogy egy adott jelentést rögzítenek. A rögzítés legmegfelelőbb példája az, ahol a jelentést újságfeliratok rögzítik.
felirat vagy cikk nélkül a fenti képnek nincs kontextusa,és semmi sem rögzíti. Azt hihetnénk, hogy egy tiltakozást látunk, és a sekély mélységélességű felvétel az érdekes keretezéssel kombinálva intenzív képet alkot, tele potenciális emberi drámával és sok konfliktus témával. Mégis, amikor feliratot adunk hozzá, a képek jelentősége megalapozottabbá válik, vagy lehorgonyzott.
a megszorításellenes tüntetők leereszkednek Washingtonba
a tömeg, amely a kormány állami szektor bércsökkentési terveinek ellenzékén keresztül Egyesült, szombaton tömegesen tiltakozott…
a felszabadult polgárok felvidítják Amerikai jótevőiket
egy megható jelenetben, amely Bagdad Amerikai felszabadítása óta mindennapos volt, a polgárok spontán hálát mutattak azoknak az amerikai katonáknak, akik megdöntötték az előző rezsimet…
a neonáci tüntetők tiltakoznak a melegházasság ellen
a szenátuson kívüli erőszakos jelenetekben egy kicsi, de magasan szervezett neonáci frakciók egész Amerikából összefogtak, hogy tiltakozzanak a közelmúltbeli házassági egyenlőségről szóló törvényjavaslat ellen…
a siketek TILTAKOZÓI DC-ben követelik a munkához való jogot
a többségi társadalom peremére szorítva és általában elhallgattatva a siketek közösségének tagjai együtt álltak a washingtoni Siketek tiltakozásán, hogy hangosan és tisztán hallassák hangjukat…
a felirat által biztosított rögzítés minden esetben teljesen megváltoztatja azt a módot, ahogyan a közönség tárgyal és jelentést nyer a médiaszövegből. Az igazi főcím egyébként az utolsó, az eredeti történet pedig ITT olvasható.
sok esetben a különböző médiagyártók felhasználhatják ugyanazt a képet, vagy nagyon hasonló képet, és rögzíthetik úgy, hogy egy nagyon különleges jelentést rögzítsenek.
vizsgálja meg ezt a két újság elülső borítóját az 8th június 2017 csütörtökétől, az általános választások napjától. Az első a nap, egy jobboldali bulvárlap, míg a második a reggeli csillag, egy baloldali bulvárlap. Győződjön meg róla, hogy rákattint a képekre, így elolvashatja a csigavonalakat, másolhatja stb.
az elrendezés szempontjából mindkét előlap valójában nagyon hasonló! Mindkettő kifejezetten használja az interpellációt a jobb felső sarokban, kifejezett, közvetlen megszólítási móddal a közönséghez. A nap még odáig megy, hogy feltételezi, hogy a közönség már egyetért a követelésükkel:
elegünk van Jezza szemétből… Szavazz TORY
a “We ‘ ve” szó inkluzív használatával és a “szemét” szó súlyozott, erősen szuggesztív használatával a The Sun kevésbé kéri a közönséget, hogy szavazzon a konzervatív pártra, ami azt sugallja, hogy nem rájuk szavazni teljesen logikátlan lenne.
mindkét újság tartalmaz egy felsoroláspont-listát: a Morning Star szerkeszti és megismétli a munkaügyi kiáltvány elemeit. Ennek során több kulcsszó rögzíti a szöveg domináns ideológiáját. Például a
VASÚTJAINK nemzetivé tétele
kifejezetten használja a “miénk” szót, amelynek itt a tartozás, a közösség és a tulajdon jelentősége van. Azt sugallja, hogy az olvasónak megvan a lehetősége arra, hogy visszaszerezzen valamit, amit tőlük vettek, vagy Todorovi értelemben helyreállítsa a társadalom egyensúlyhiányát. A munkáspárti vezető, Jeremy Corbyn képe, amely közvetlenül jobbra helyezkedik el, és győztes hüvelykujj-gesztust mutat be, tovább élénkíti ezt az olvasatot.
végül az egyes előlapok legjelentősebb aspektusa maga Corbyn képe. Míg a Morning Star sokkal kisebb képet választ a Munkáspárt vezetőjéről, magabiztos mosolya és kissé rozoga hüvelykujja egyszerre utal a hozzáértésre és a megközelíthető és barátságos alakra.
a The Sun a mise-en-scene és a nyers Photoshop technikákat választja Corbyn nevetségessé tételére. Egy nagy főcím könyörög az olvasó
ne CHUCK Nagy-Britannia a.. COR-BIN
a “cor-BIN” laza szójáték használata informális megszólítási mód, gyerekes vicc, amely Corbynt idiótaként rögzíti. Zavaros arca (nem közvetlenül a kamerához szól, mint a Hajnalcsillagban), valamint az a tény, hogy valójában egy szemetesben mutatják be, még inkompetensnek, piszkosnak, szánalmasnak és nevetségesnek tartja.
Leave a Reply