Negotiation
Il pubblico può negoziare i prodotti multimediali in qualsiasi modo desideri, e un pubblico diverso può avere interpretazioni completamente diverse tra loro. Ad esempio, a seconda del pubblico il programma TV Family Guy può essere negoziato nei seguenti modi:
- Un esilarante, disgustoso commedia
- Una profonda satira della cultura Americana
- in Un esilarante show su un cane e un bambino, con un sacco di noioso politica e lordo scherzi che hanno appena ignore
- particolarmente sconvolgente, e completamente poco divertente sitcom animata
- Troppo noioso anche formarsi un’opinione circa
Mentre molti produttori si basano su una moltitudine di negoziato letture, è fondamentale cercare e cravatta ad un pubblico in un particolare modo di pensare. Questo processo è svolto dai produttori, ed è chiamato anchorage
Ancoraggio
in Cui il significato di un testo mediale è fissa o è stabilizzata da una didascalia, il tipo di tiro, costume e così via
Spesso, gli elementi di un prodotto multimediale, ad esempio le foto in un giornale, un angolo di macchina fotografica in un programma TV, o una cornice in un videogioco ci dicono molto poco. Senza il produttore ancorare l’immagine in una particolare ideologia, un pubblico potrebbe interpretare un testo in qualsiasi modo che scelgono.
Tuttavia, i produttori hanno spesso un punto di vista che desiderano diffondere al pubblico, quindi scelgono di fissare un significato particolare. L’esempio più pertinente di ancoraggio è dove il significato è ancorato dalle didascalie dei giornali.
Senza una didascalia o un articolo, l’immagine sopra non ha alcun contesto e non ha nulla da ancorare. Potremmo immaginare che stiamo guardando una protesta, e lo scatto a bassa profondità di campo combinato con l’inquadratura interessante crea un’immagine intensa piena di potenziale dramma umano e molti temi di conflitto. Tuttavia, quando viene aggiunta una didascalia, i significati delle immagini diventano più radicati o ancorati.
I manifestanti anti-austerità scendono su Washington
Una folla unita dall’opposizione ai piani del governo per i tagli ai salari del settore pubblico ha protestato in massa sabato…
I cittadini liberati fanno il tifo per i loro benefattori americani
In una scena toccante che è stata comune dopo la liberazione americana di Baghdad, i cittadini hanno mostrato una spontanea manifestazione di gratitudine ai soldati americani che avevano rovesciato il precedente regime…
Manifestanti neonazisti protestano contro il matrimonio gay
In scene violente al di fuori del senato, un piccolo ma altamente organizzato gruppo di fazioni neonaziste provenienti da tutta l’America ha unito le forze per protestare contro il recente matrimonio uguaglianza bill…
I manifestanti sordi in DC chiedono il diritto al lavoro
Emarginati e generalmente messi a tacere all’interno della società mainstream, i membri della comunità dei sordi si sono riuniti alla Protesta dei sordi a Washington, DC per far sentire la loro voce forte e chiara…
In ogni caso, l’ancoraggio fornito dalla didascalia cambia completamente i modi in cui un pubblico negozia e deriva significato da un testo multimediale. Il vero titolo è quello finale, a proposito, e la storia originale può essere letta qui.
In molti casi, diversi produttori di media possono utilizzare la stessa immagine, o un’immagine molto simile, e ancorarla in modo tale da fissare un significato molto particolare.
Esaminate queste due copertine dei giornali da giovedì 8 giugno 2017, il giorno delle elezioni generali. Il primo è da The Sun, un tabloid di destra, mentre il secondo è da The Morning Star, un tabloid di sinistra. Assicurati di fare clic sulle immagini in modo da poter leggere le sluglines, copiare e così via.
Dal punto di vista del layout, entrambe le copertine anteriori sono in realtà molto simili! Entrambi fanno uso esplicito dell’interpellanza nell’angolo in alto a destra, con una modalità esplicita e diretta di indirizzo al pubblico. Il Sole arriva persino a supporre che il pubblico sia già d’accordo con la loro richiesta:
Ne abbiamo abbastanza della spazzatura di Jezza… VOTA TORY
Con l’uso inclusivo della parola “abbiamo”, e l’uso ponderato e altamente suggestivo della parola “spazzatura”, il Sun chiede meno al pubblico di votare per il partito conservatore che suggerendo che non votare per loro sarebbe completamente illogico.
Entrambi i giornali includono un elenco puntato: Il Morning Star modifica e ribadisce elementi del manifesto laburista. In tal modo, diverse parole chiave ancorano l’ideologia dominante del testo. Ad esempio
RINAZIONALIZZARE LE NOSTRE FERROVIE
fa esplicito uso della parola “NOSTRO”, che qui ha significati di appartenenza, comunità e proprietà. Suggerisce che il lettore ha il potenziale per riconquistare qualcosa preso da loro, o, in termini todoroviani, per ripristinare uno squilibrio nella società. L’immagine del leader laburista Jeremy Corbyn, posizionato immediatamente a destra e che presenta un gesto vittorioso di “pollice in su” galvanizza ulteriormente questa lettura.
Infine, l’aspetto più significativo di ogni copertina è l’immagine di Corbyn stesso. Mentre la Stella del Mattino seleziona un’immagine molto più piccola del leader del partito laburista, il suo sorriso fiducioso e i pollici leggermente traballanti suggeriscono sia la competenza, sia una figura accessibile e amichevole.
Il Sole sceglie mise-en-scena e tecniche di Photoshop greggio per ridicolizzare Corbyn invece. Un grande titolo implora il lettore
NON CHUCK GRAN BRETAGNA NEL.. COR-BIN
L’uso del gioco di parole sciolto “COR-BIN” è una modalità informale di indirizzo, uno scherzo infantile che ancora Corbyn come un idiota. Il suo viso confuso (non direttamente rivolto alla telecamera come in The Morning Star) insieme al fatto che è effettivamente presentato in una pattumiera lo situa ulteriormente come incompetente, sporco, patetico e qualcuno da ridere.
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