미디어 연구

협상

관객은 원하는 방식으로 미디어 제품을 협상 할 수 있으며 다른 관객은 서로 완전히 다른 해석을 할 수 있습니다. 예를 들면,경청자의지하고 있는 텔레비젼 프로그램 패밀리가이는 뒤에 오는 방법안에 협상될 수 있는다:

• 들뜬,역겨운 코미디
• 미국 문화의 깊은 풍자
• 강아지와 아기에 대한 들뜬 쇼,지루한 정치와 심한 농담의 많은 그들은 단지 무시
• 특히 열받은,완전히 재미없는 애니메이션 시트콤
• 심지어
• 에 대한 의견을 형성하기에 너무 지루.9136>

앵커리지

미디어 텍스트의 의미가 캡션,샷 유형,의상 등으로 고정되거나 안정화되는 경우라고합니다

캡션이나 기사가 없으면 위의 이미지에는 컨텍스트가 없으며 고정 할 필요가 없습니다. 우리는 우리가 항의를보고 있다고 추측 할 수 있으며,흥미로운 프레임과 결합 된 얕은 피사계 심도 샷은 잠재적 인 인간 드라마로 가득 찬 강렬한 이미지와 갈등의 많은 주제를 만듭니다. 그러나 캡션이 추가 될 때,이미지의 의미는 더 접지,또는 고정된다.

반 긴축 시위대는 워싱턴에 내려

해방된 시민들은 미국의 후원자들을 응원한다.

네오 나치 시위대는 동성 결혼에 항의

청각장애인 시위자들은 주류사회 내에서 소외되고 일반적으로 침묵을 지키며 일할 권리를 요구했고,청각장애인 공동체들은 워싱턴의 청각장애인 시위에 함께 서서 그들의 목소리를 크고 분명하게 들려주었다…

각 인스턴스에서 캡션에 의해 제공되는 앵커리지는 청중이 미디어 텍스트에서 의미를 협상하고 파생시키는 방식을 완전히 바꿉니다. 진짜 표제는 마지막 것,그런데 이고,원래 이야기는 여기 읽을 수 있는다.

많은 경우,다른 미디어 제작자는 동일한 이미지 또는 매우 유사한 이미지를 활용하고 매우 특별한 의미를 수정하는 방식으로 고정 할 수 있습니다.

2017 년 6 월 8 일 목요일,총선거 당일부터 이 두 신문 앞 표지를 살펴보세요. 두 번째는 모닝 스타,왼쪽 날개 타블로이드에서 동안 첫 번째는 태양,오른쪽 날개 타블로이드에서입니다. 슬러그라인,복사 등을 읽을 수 있도록 이미지를 클릭해야 합니다.

레이아웃의 관점에서,두 전면 커버는 실제로 매우 유사하다! 모두 관객에게 주소의 명시 적,직접 모드,오른쪽 상단 모서리에있는 인터펠레이션을 명시 적으로 사용합니다. 관객이 이미 자신의 요구에 동의 가정으로 태양도 멀리 간다:

우리는 제자의 쓰레기를 충분히 먹었습니다… 투표 보수당

“우리”라는 단어의 포괄적 인 사용과”쓰레기”라는 단어의 가중되고 매우 암시적인 사용으로 태양은 청중들에게 그들에게 투표하지 않는 것이 완전히 비논리적 일 것이라고 제안하는 보수당에 투표하도록 덜 요구하고 있습니다.

두 신문은 글 머리 기호 목록을 포함:모닝 스타 편집 및 노동 선언문의 요소를 반복한다. 이 과정에서 몇 가지 핵심 단어가 텍스트의 지배적 인 이데올로기를 정박합니다. 예를 들어

우리 철도의 재 국유화

는”우리”라는 단어를 명시 적으로 사용하며,여기에는 소속,공동체 및 소유권이 있습니다. 그것은 독자가 그들로부터 가져온 것을 되 찾을 수있는 잠재력을 가지고 있음을 시사한다,또는,토도로비아 용어로,사회에서 불균형을 복원 할 수 있습니다. 노동당 지도자 제레미 코빈의 이미지,바로 오른쪽에 위치 및 승리’엄지 손가락’제스처를 제시하는 것은이 독서를 더욱 자극.

마지막으로,각 전면 커버의 가장 중요한 측면은 코빈 자신의 이미지입니다. 모닝 스타가 노동당 지도자의 훨씬 작은 이미지를 선택하는 동안,그의 자신감 넘치는 미소와 약간 우스꽝스러운 엄지 손가락은 역량과 친근하고 친근한 인물을 제안합니다.

태양은 대신 코빈을 조롱하기 위해 미장면과 조잡한 포토샵 기술을 선택합니다. 큰 표제는 독자를 간청한다

는 안으로 영국을 가볍게 치지 않는다.. 오호-빈

느슨한 말장난”오호-빈”의 사용은 비공식적 인 주소 방식이며,코빈을 멍청이로 고정시키는 유치한 농담입니다. 그의 혼란스러운 얼굴(모닝 스타에서와 같이 카메라를 직접 다루지 않음)과 함께 그가 실제로 쓰레기통에 제시되는 사실과 함께 그를 무능하고 더럽고 한심한 사람으로 웃게 만듭니다.