바이러스 성 마케팅은 정확히 무엇입니까?

바이러스 마케팅. 우리는 모두 그것에 대해 들었지만 그것이 정확히 무엇을 포함하는지에 관해서는 약간의 혼란이있는 것으로 보입니다. 하나는’바이러스 성 마케팅’자체가 될 수 있습니까,아니면 바이러스 성 마케팅은’발생’합니까? 우리는 당신을 위해 다리 작업의 비트를 수행 한-우리는 우리의 친구를 요청,몇 사이트를 체크 아웃,긴 스레드를 따라(아직 진행 중)에서 영국 넷 마케팅 토론 그룹에 Chinwag.com 자주 묻는 질문에 대한 몇 가지 답변을 찾기 위해…
갑자기 모든 사람들이 바이러스 성 마케팅에 대해 이야기하고 있습니다. 언제 시작 되었습니까?
인터넷 신화에 따르면,용어’바이러스 성 마케팅’은 벤처 캐피탈 드레이퍼 피셔 주르 벳슨의 팀 드레이퍼와 스티브 주르 벳 슨에 의해 발명되었다,핫메일의 초기 투자자. 그것은 포함 하는 그들의 아이디어는’무료 웹 기반 이메일을 얻을…’메시지를 보내고 보낸 모든 핫메일의 맨 아래에 있습니다. 믿거 나 말거나,설립자는 처음에 꺼려했다-그들은 스팸처럼 너무 많이 생각했다. 그러나 물론 그들은 결국 동의했고 나머지는 역사입니다. 기록을 위해,핫메일은 출시 미만 6 개월 만에 백만 등록 된 사용자를했다. 출시 5 년 후 그들은 6 천 5 백만 달러를 가졌습니다. 드레이퍼와 유르베트슨은’바이러스성’이라는 용어를 선택했는데,이는 핫메일 단어의 전염성이 있는 확산을 가장 잘 묘사한다고 느꼈기 때문이다.
‘바이러스 성 마케팅’이란 무엇입니까?
기자 및 전자 마케팅 컨설턴트 세스 파인 버그,말한다,”그것을 설명하는 가장 쉬운 방법은 이것이다:어떤 효과적인 마케팅은 긍정적 인 경험으로 시작해야한다. 소비자/구경꾼이 광고 메시지에서 긍정적인 경험이 있거나 그들자신에게 다만 그것을 지키고 싶기 위하여 려고 하고 있지 않는 제안하면 지금,-그것을 위에 통과할 것이다. 누군가가 콜라,또는 갭,그 브랜드에서 뭔가를 이길 수있는 기회와 각에서 재미있는 이메일 게임을 수신 말한다… 잘,게임의 선수는 쉽게 그들의 전자 우편 명부에 모두에 그것을 따라 통과할 수 있고,몇 천개의 전자 우편은 수십으로 원래 회전,또는 수천의 수백을 보냈다… 이 때문에 낮은 비용/높은 충격 자연에 여기에 미국에서 꽤 화두입니다… 마케팅 담당자가 절실히 필요로하는 것.”
그것은 단지’입소문’을 말하는 새로운 방법이 아닌가?
스티브 보우 브릭,another.com,http://www.another.com는”입소문 마케팅=사용자가 동료에게 말하는 것을 서두르는 멋진 제품(대행사 필요 없음). 예:펑키 스크린 세이버. 참조 분야:사회 인류학.
“바이러스성 매매=너의 차가운 제품을 시장에 내놓기 위하여 얻기 위하여 연결성을 이용하기의 방법(요구되는 입소문). 예:another.com 이메일 주소. 참조 규율:역학.”나에게’바이러스’라는 용어는 컴퓨터 또는 생물학적 바이러스와 비슷한 것을 암시한다:마케팅’유기체’/메시지를 인구로 방출 할 수 있고,그 다음에 호스트/환경의 특성을 사용하여 자체적으로 전파 할 수 있습니다. 열쇠는 당신이 직접 마케팅,판매 촉진,광고,우편물,등과는 다른 그것을,두지 않은 장소로 그것의 방법을 찾아낸다 이다. 너가 모두를 접촉 명부안에 모두가 그것을 받는다 고 이렇게 매력 이는 전자 우편경유 창조적인 무언가를 발송하면(또는 웹에 찌르십시요),친구에게서 온다,*사람 가득 차있는 주의를*약간 순간을 위해 또는 좀더 얻고,=성배 어떤 방법안에 대접한다.”
추가 읽기:세스 고딘의’해방 아이디어 바이러스'(에서 사용할 수있는 다운로드 버전http://www.ideavirus.com)
시리얼 패킷에 티백,스티커의 상자에 수집 카드-그들은 바이러스 성 마케팅의 형태인가?
존 설리반,화면 인터넷http://www.aspectgroup.co.uk말한다,”내 마음에,이’바이러스’아니다. 이것은(당신이 말장난을 변명 할 경우)단지 끈적 끈적합니다. 너는 그것을 주변에 지킨것을 선택한 소비자 무언가를 이렇게 잊지 못하는 배달했다,–그렇다-구입의 그들의 선택을 늦게 좌우할지도 모른다. 하지만 당신은 스티커를 생산에 갈 필요가있다…
“바이럴,다시 내 마음에,*마케팅 메시지*의 재생산을 포함 하 여 많은 양의 마케팅 작업은 소비자에 의해 스스로 이루어집니다. 따라서,그것은 전통적인 미디어 바이러스 성 캠페인을 생산 하는 것은 매우 어려운(비록 그것을 할 수 있습니다–일반적으로 스트랩 라인 사람들이 기억 하 고 인용,라’당신이 시드를 참조 하는 경우,그에 게’),하지만 디지털 미디어와 함께 할 쉽게-복사 및 브랜드 정보를 포함 하는 재미 있는 플래시 파일의 배포,등.,등.”

바이러스 성 마케팅의’황금률’이 있습니까?
팀 아일랜드,마케팅 이사http://www.designercity.com말한다,”규칙 제 1-그것은 제품으로 시작합니다. 규칙 번호 2-규칙 번호 1 을 참조하십시오.
“즉 제품에 대 한 흥분 가치가 없는 경우 노력 낭비 될 것 이다-어떻게 소설 추천 메커니즘에 상관 없이. (사실,더 많은 소설 메커니즘,더 많은 가능성이 웹 사용자가 그것에 의해 짜증이 될 것입니다,그래서 귀하의 메시지가 손실됩니다 참신에 의해 산만,또는 추천의 설계 측면을 통해 바로 볼 수 있습니다.
“바이러스성 매매는 그것의 베스트에 사납게 성장한다,그러나 씨는 첫째로 설치되어야 한다. 웹 사용자가 마술의 대부분을 할 수에 의존 할 수 있지만,생각과 계획의 많은 추천 장치를 만들거나 다스 이메일을 보내는 겉으로는 간단한 행동으로 이동합니다.”
앤 홀랜드,출판사 마케팅 셰르파,말한다,”기관에서 내 친구의 많은 나에게 그들의 고객을 말하고 모든 바이러스 성 캠페인을 원하는 지금하시기 바랍니다. 그들은 그들에게 돈을 절약 할 수 그림 때문에 보통이다. 것은,바이러스성 캠페인은 떼어내고 그것을 직면하게 단단하다 이다–결과는 완전하게 예측할 수 없다. 그것은 당신의 케이크에 착빙 할 수있어. 당신은 여전히 비록 케이크를 구워해야합니다. 어떤 의미 당신은 여전히 당신이 다른 캠페인에 필요한 모든 마케팅 기본에 투자해야. 독특한 판매 제안을 통해 생각하고 홍보 및 기타 채널 마케팅을 통해 캠페인을 지원하는 것과 같은 것들.”
그리고 마지막으로–뭔가 바이러스 성 마케팅은 확실히 되지 않습니다:
에이단 쿡,센스 인터넷http://www.sensei.co.uk는 말한다,”회의에서 개념을 소개 할 때,나는 실제로’왕성한 마케팅’으로 문구를 잘못 들 었 고,이것을 밖으로 나가서 반대 하는 전략으로 해석,고객을 유혹 하 고,일반적으로 조금 대 한 귀하의 브랜드를 넣어…”