Forhandling
Publikum kan forhandle medieprodukter på noen måte som de ønsker, og ulike publikum kan ha helt forskjellige tolkninger til hverandre. For eksempel, avhengig av publikum TV-programmet Family Guy kan forhandles på følgende måter:
- en morsom, motbydelig komedie
- en dyp satire Over Amerikansk kultur
- et morsomt show om en hund og en baby, med masse kjedelig politikk og grove vitser som de bare ignorerer
- en spesielt opprørende, og helt unfunny animert sitcom
- For kjedelig til å til og med danne seg en mening om
Mens mange produsenter stoler på en rekke forhandlede avlesninger, er Det viktig å prøve å knytte et publikum til en bestemt måte å tenke på. Denne prosessen utføres av produsenter, og kalles anchorage
Anchorage
hvor betydningen av en medietekst er fast eller stabilisert av en bildetekst, skuddtype, kostyme eller så videre
ofte forteller elementene i et medieprodukt, for eksempel bilder i en avis, en kameravinkel i ET TV-program eller en innstilling i et videospill oss svært lite. Uten at produsenten forankrer bildet i en bestemt ideologi, kan et publikum tolke en tekst på noen måte de velger.
produsenter har imidlertid ofte et synspunkt som de ønsker å formidle til publikum, så de velger å fikse en bestemt mening. Det mest relevante eksempelet på anchorage er hvor meningen er forankret av avisoverskrifter.
Uten en bildetekst eller en artikkel har bildet ovenfor ingen sammenheng, og det har ingenting å forankre det. Vi kan gjette at vi ser på en protest, og det grunne dybdeskuddet kombinert med den interessante rammen skaper et intenst bilde fylt med potensielt menneskelig drama og mange temaer av konflikt. Men når en bildetekst legges til, blir betydningen av bildene mer jordet eller forankret.
Anti-innstramminger demonstranter ned på Washington
en folkemengde forent gjennom opposisjon til regjeringens planer om offentlig sektor lønnskutt protesterte en-masse på lørdag…
Frigjorte borgere heier på Sine Amerikanske velgjørere
i en rørende scene som har vært vanlig siden Den Amerikanske frigjøringen Av Bagdad, borgere viste en spontan visning av takknemlighet til De Amerikanske soldatene som hadde veltet det forrige regimet…
Nynazistiske demonstranter protesterer mot homofilt ekteskap
i voldelige scener utenfor senatet gikk en liten, men svært organisert gruppe Nynazistiske fraksjoner fra Hele Amerika sammen for å protestere mot den nylige ekteskapsloven…
Døve demonstranter i DC krever retten til å arbeide
Marginalisert og generelt brakt til taushet i storsamfunnet, medlemmer Av Døve samfunnet sto sammen På Døve Protest I Washington, DC for å gjøre sine stemmer hørt høyt og tydelig…
i hvert tilfelle, anchorage levert av bildeteksten helt endrer måtene som et publikum forhandler og stammer mening fra en media tekst. Den virkelige overskriften er den endelige, forresten, og den opprinnelige historien kan leses her.
i mange tilfeller kan ulike medieprodusenter bruke det samme bildet, eller et veldig lignende bilde, og forankre det på en slik måte at det løser en veldig spesiell betydning.
Undersøk disse to avisfrontdekslene fra torsdag 8. juni 2017, dagen for stortingsvalget. Den første er fra Solen, en høyre vinge tabloid, mens den andre er Fra Morning Star, en venstre vinge tabloid. Pass på at du klikker på bildene slik at du kan lese sluglines, kopiere og så videre.
fra et synspunkt av layout er begge frontdekslene faktisk veldig like! Begge gjør eksplisitt bruk av interpellasjon i øvre høyre hjørne, med en eksplisitt, direkte modus for adresse til publikum. Solen går selv så langt som å anta at publikum allerede er enig med deres etterspørsel:
Vi har fått nok Av jezzas søppel… STEM TORY
ved den inkluderende bruken av ordet “vi har”, og den vektede, svært suggestive bruken av ordet “søppel”, Ber Solen mindre publikum om å stemme for det konservative partiet som tyder på at ikke å stemme for dem ville være helt ulogisk.
begge avisene inkluderer en punktliste: Morning Star redigerer og gjentar elementer fra labour manifesto. På den måten forankrer flere nøkkelord den dominerende ideologien til teksten. For eksempel
RENASJONALISERE VÅRE JERNBANER
gjør eksplisitt bruk av ordet “VÅR”, som her har betydning for tilhørighet, fellesskap og eierskap. Det antyder at leseren har potensial til å gjenvinne noe tatt fra dem, Eller, I Todorovian termer, å gjenopprette en ulikhet i samfunnet. Bildet av Labour-leder Jeremy Corbyn, plassert umiddelbart til høyre, og presenterer en seirende ‘tommel opp’ – gest ytterligere galvaniserer denne lesningen.
Til slutt er Det viktigste aspektet av hvert frontdeksel Bildet Av Corbyn selv. Mens Morning Star velger et mye mindre bilde av arbeiderpartiets leder, hans trygg smil og litt wonky tommelen opp antyder både kompetanse, og en imøtekommende og vennlig figur.
The Sun velger mise-en-scene og grove Photoshop-teknikker for å latterliggjøre Corbyn i stedet. En stor overskrift bønnfaller leseren
IKKE CHUCK BRITAIN I.. COR-BIN
bruken av det løse ordspillet “COR-BIN” er en uformell måte å adressere, en barnslig spøk som forankrer Corbyn som en idiot. Hans forvirrede ansikt (ikke direkte adresserer kameraet som I Morgenstjernen) sammen med det faktum at han faktisk presenteres i en søppelkasse, plasserer ham som inkompetent, skitten, patetisk og noen å le av.
Leave a Reply